在文化与旅游产业深度融合的环境趋势下，文化项目与旅游资源开发之间的相互带动与共同提升势在必行。文化旅游IP是一个整体，超级IP必将是旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆、文创商品等多种形式组合起来的旅游生态。
近年，纪录片以内容形态的稀缺性和商业开发的巨大潜力，颇受市场青睐。在文化和旅游深度融合的当下，《丹行线》把握风口，以印度尼西亚为起点，后续拍摄十个“一带一路”国家，在纪录片领域进行探索，旨在藉由打造中国文化旅游纪录片的第一IP，搭建一个内容价值、受众价值、传播价值、文化价值与商业价值完美统一的文化旅游聚合平台。
从宣传片中可以看到因独有的神秘蓝色火焰而被国外旅游媒体推崇的旅游胜地卡瓦伊真火山，也看到了壮阔的自然风景背后硫磺矿工的生活疾苦；走进热带的原始森林，也跟随在那里的动物保护志愿者们，一起救助被黑商伤害的野生动物。《丹行线》以全新的视角、极致的镜头语言重新发现和传递世界之美，以独特的内容逻辑展示差异文化下平凡却卓越的各色人生故事，充满深刻的能够引发所有人情感共鸣的人文关怀和生命探索。
在很大程度上，文化旅游能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景、文化等诸多方面进行创造，突破硬性条件的局限性。以纪录片的形式展示“一带一路”十个城市的文化魅力，以纪实的手法，保留并传承了原汁原味的地域文化。所以说，塑造IP可以说是文化旅游的核心。
相比传统游览型旅游，文化旅游IP极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值，在运营模式上，文化旅游IP不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造人工景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值及良好的综合经济和社会效益。
“现象级网红”小猪佩奇自大V营销号以“猪叫”和“跳泥坑”来炒热度，在抖音直播上掀起一波热潮，社会人小猪佩奇手表店铺“现货秒发，库存有限”；故宫文创产品把严肃古远的皇帝形象和禁宫深锁的文物纹饰转化为提示牌、微信表情、礼品茶具、仪式服装等生活用品，充满创意的文创元素迅速与消费者实现深度互动，使得故宫文创成为国内文创行业较为成功的文化旅游成果。
国产动画电影《大鱼海棠》影片中，多次出现以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%。
从中可以看出，文化旅游IP具有很大的发展前景，中国传统文化、动漫、小说、影视剧、古代建筑、非物质文化遗产等文化IP具有很大的挖掘空间和价值，通过更“人本位”的方式传达给消费者，更具天然亲和力，更易体现文化旅游品牌的认知度，再加上与之配套的旅游商品、消费能力和管理经营能力，才具有持久发展的可能性。
打造具有鲜明特色、有影响力的文化旅游IP，不仅要对影视、动漫IP等文化元素场景化融合、场景化打造，以及IP元素再利用，延伸影视、动漫IP产业，开发衍生品，如影视动漫类文创产品，拉动购物产业发展；还需开创实景演艺、节会活动、科技表演等形式产品，加强场景化体验、互动化体验。
以古镇为代表的目的地文化旅游市场走热，挖掘、孵化IP成为许多古镇共同选择的路径。古镇应围绕当地文化特色形成具有鲜明性、独特性的文化旅游IP，展开一系列产品开发设计和营销手段，发展“1+N”的衍生品开发模式，“1”就是一个鲜明的文化旅游主打品牌，即古镇业态产业的构建与开发，“N”就是在业态产品开发的基础上植入特色文化内涵及产品，系统化地打造具有文化性、娱乐性、体验性等多功能为一体的文化旅游综合体。
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