“科學研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89%的男人補腎越補越虛。”“權威專家披露，超過140多種疾病與全身性溼氣有關。”在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉發的大量所謂“科學研究表明”文章。
△圖/視覺中國
這類文章開頭都十分“科普範兒”，充斥高深晦澀的專業名詞、“重量級”專家解讀、“權威”數據援引。然而不久就畫風突變，大肆推銷某種藥品或者醫療器械。你爸媽的朋友圈是否也被這些“偽科普”式虛假醫療廣告轟炸了？
奇葩“偽科普”廣告氾濫網絡
記者調查瞭解到，近幾年，網絡社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告，打著科普的幌子，瞄準一些熱衷於養生或者病急亂投醫的中老年人，推行沒有科學依據的偏方或所謂“新科技”醫療產品和服務。那麼，“偽科普”網文都有哪些特點呢？
- 利用日常經驗編織科學神話
“醋泡雞蛋的基礎上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經過工藝發酵，能夠治療中風、風溼、偏癱等”“很多醫生沒辦法治好的病為什麼喝這個可以治好？”……
事實上，該文通過堆砌醫療術語包裝出的“醋泡食品”，在國家有關部門的藥品數據庫里根本查不到相關信息，卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷。
△圖/視覺中國
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- 援引國外研究數據顯示權威
記者調查發現，引用所謂國外研究成果是“科普網文”的慣用伎倆。“澳洲癌症中心調查顯示，22個成人惡性腫瘤中，化療5年後的存活率，澳洲是2.3%，美國是2.1%，不化療存活率更高。”一篇題為《世紀大騙局：癌症治療的謊言》的文章稱，“癌症完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無數臨床證明，化療效果只有2%到4%。”
據瞭解，這類文章的數據來源，主要是國外替代醫學網站。所謂替代醫學，是對常規西醫治療外的補充療法。這些網站利用普通民眾對化療的表面認知，比如嘔吐、掉髮、發燒等，誇大恐怖效果，推廣其非主流療法。
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- 以科技術語和國際榮譽吸引眼球
“某某和他的專家團隊發明小分子切割技術，將中藥提純萃取濃縮成膏方，能夠有效預防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章稱，“這項號稱領先世界十到十五年的高科技小分子切割技術，目標是世界專利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作”。
然而，記者調查發現，擁有該項技術的這家公司，在企業登記信息經營範圍內並無藥品生產權利。
數據不管真假只選有利的
據瞭解，“科普網文”多半出自醫藥公司本身的營銷團隊、廣告公司的專業策劃或是自媒體寫手。
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業內人士透露，有的商家要求用“高大上”的科學研究成果包裝產品，使消費者更加信服。於是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮製文章：
- 一、大數據造假。通過搜索百度檢索出來的內容，策劃者會選擇直接使用或根據實際需要進行改動，他們只選擇對產品有利的數據。
- 二、修改國外研究文獻。策劃者會直接從國外研究期刊上“扒”論文，在翻譯時添油加醋，歪曲觀點或張冠李戴，把一個某權威機構新出爐的科研成果套在自家產品上，佐證產品功效。
- 三、套用似是而非的醫學理論。不少“科普”文章號稱從中醫角度進行宣傳，依靠所謂中醫名家坐鎮。但一些醫生表示，由於西醫用藥都是有指徵的，有明確嚴格的適應症禁忌症，中醫的理念方法相對寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進行似是而非的虛假信息傳播。
自媒體平臺需加強文章審核
目前，以這類“偽科普”虛假醫療廣告為代表的互聯網廣告違法案件呈上升趨勢。據浙江省工商行政管理局廣告監督管理處的數據顯示，今年上半年，互聯網廣告案件1055件，同比增長9.67%，佔全部案件數的72.96%。其中不少“偽科普”其實是真廣告。
專家建議，自媒體平臺要對發佈的文章加強審核，通過關鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。此外，專家也建議衛生部門應注重科普宣教和疾病預防，使廣大民眾提高甄別虛假醫療信息的能力。
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