重點!大品牌、大酒商都來了,這究竟是一屆什麼樣的展會?
文丨酒業家記者 劉鑾奎
8月8日,為期三天的第二屆中國高端酒展覽會(下文簡稱“中酒展”)即將在山東濟南國際會展中心正式開幕。記者從中酒展組委會獲悉,第二屆中酒展已經成為大品牌和大酒商均鍾情的大平臺、大展會。
記者瞭解到,目前,參加8月8日中酒展的大品牌包括貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、郎酒集團、汾酒、西風、習酒、金沙、花冠集團、宋河、丹溪、中糧名莊薈、長城葡萄酒、富邑葡萄酒、1919、購酒網等知名企業,且均為總部層面參與。
參加中酒展的大酒商包括安徽百川、廣東粵強、河南省副食、京糖、湖北人人大、蘭州義順工貿、江海集團、陝西天駒投資集團、陝西省軍區軍人服務社、呼和浩特經業商貿等近300家中國酒業頂級的大商、超商。
此外,中酒展組委會表示,本屆中酒展期間,為更好的服務全國優質經銷商,組委會將針對符合條件的經銷商會員免費提供2晚星級酒店住宿名額2500個。
能夠吸引數量如此多的大品牌和大酒商參與,中酒展毫無疑問是一屆亮點特別多的展會。記者瞭解到,中酒展是由中國副食流通協會作為支持單位、由酒業家傳媒主辦的高規格的專業展覽會,歷時兩年多時間的準備,已於去年8月8日成功在濟南舉辦首屆中酒展。
據瞭解,首屆中酒展共有貴州茅臺集團(旗下10家子公司)、五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、古井貢酒、習酒、今世緣、衡水老白乾、酒鬼酒、金六福、酒仙網、中糧名莊薈、威龍股份、佳沃葡萄酒、酒易酩莊、白水杜康、孔府家、君頂酒莊、高洲酒業、茅臺高爾夫酒、品尚匯等超100家高端酒企攜其最新產品和各具特色的招商政策前來參展,吸引了來自全國22各省份的1.2萬經銷商雲集濟南,一度引發當地部分酒店爆滿。據組委會介紹,今年中酒展在首屆的基礎上進行了三大維度的升級突破,具備四大獨特亮點。即在規模上升級突破、在深度上升級突破和在價值上升級突破,以及拒絕虛假宣傳,向“山寨奔富”、“山寨人民小酒”、“山寨江小白”和“假酒擺攤“、“假酒小卡片”說不。
在規模突破方面,記者瞭解到,2018年中酒展換擋升級,將開設濟南國際會展中心B、C、D三大展館共計15000平米展出空間,面積提升50%;屆時,將會有多達200家中國高端酒品牌參與展出,高端酒品牌數是2017年的1.3倍;預計將吸引超過2萬戶專業買家前來參展和洽談,規模是2017年的1.7倍。
在深度突破方面,2018年中酒展將順應行業發展趨勢,全面聚焦中國酒行業未來六大發展趨勢,將在展會期間通過多場論壇、多種活動與參會廠商、業內專家大咖一起探討中國酒行業未來發展的這六大趨勢。即區域名酒加速崛起、醬香熱、次高端擴容、新零售和品類價值凸顯、進口酒迎來黃金髮展期。
在價值突破方面,2018年中酒展將通過拓展展會的深度、廣度、擴大展會的規模,力爭實現專業價值、賦能價值、智慧價值、區域價值、平臺價值、服務價值、商業價值和品牌價值等八大價值。通過八大價值的展現力爭為參展廠商提供極致化的服務和保障,從而助力中國酒業新黃金十年的開啟。
200+大品牌,近300位大酒商,大品牌、大酒商為何都鍾情中酒展?
據組委會介紹,今年中酒展期間,預計將會有超過2萬名來自全國各地的專業經銷商前來洽談,而參展品牌將達到200+,近300位酒業超級大商將全程參加中酒展。值得注意的是,前文已經提到,眾多名優酒品牌均是總部層面參展,而超級大商也多為董事長級別,包括賈光慶、張秉慶、王富強、江月忠、魏雅雲、王慶雲、王延安、周傳奎等大咖。
之所以中酒展能夠吸引如此如此眾多的高端品牌和酒業超級大商參與,源於中酒展自身獨特的亮點和八大核心價值。總結來看,大品牌、大酒商之所以鍾情中酒展主要有幾個方面的原因。
首先是平臺方面,毫無疑問,中酒展已經成為一個大平臺,是酒廠與酒商溝通的黃金平臺,且中酒展的專業性也提供了加成。大品牌和大酒商鍾情並參與中酒展,看中的是中酒展的大平臺,而另一方面,中酒展作為一個大平臺,對大品牌和大酒商也有推動作用。
再次是賦能價值,在中國酒業新黃金十年,不僅是產品需要品牌,經銷商也需要品牌。而中酒展所能提供的賦能價值,不管是大品牌還是大酒商,都是很看重的。一方面,今年中酒展期間將評選出“2018中國酒業年度營銷人物”“2018中國酒業年度營銷案例”、“2018中國酒業年度諮詢案例”、“2018中國酒業年度產區”、“2018中國酒業最具代理價值產品”等可以給酒廠和品牌加成的獎項。
據組委會介紹,在8月8日晚的第二屆中國高端酒展覽會年度頒獎盛典上,“2018中國酒業最具代理價值產品”、“2018中國酒業年度營銷案例、2018中國酒業年度諮詢案例”、“2018中國酒業年度營銷人物”、“2018中國酒業年度產區”、“2018中國高端酒經銷商100強”、“2018中國酒業零售20強”將一一揭曉。
另一方面,在酒商層面,“改革開放40週年中國酒業功勳酒商、傑出酒商”、“2018中國高端酒經銷商100強”、“2018中國酒業零售20強”、“2018中國高端酒電商10強”、“2018中國高端葡萄酒經銷商50強入圍獎”等多項重磅大獎將為經銷商提供強有力的品牌背書。
記者從中酒展組委會了解到,在8月9日上午舉辦的中國酒業大會·第五屆中國進口酒市場趨勢高峰論壇後,將頒發“2018中國高端葡萄酒經銷商50強入圍獎”。當日下午,在中國酒業大會·第八屆中國酒業市場論壇舉辦後,不僅有第二屆中國高端酒展覽會答謝晚宴盛情相邀,更有“改革開放40週年中國酒業功勳&傑出酒商頒獎盛典”隆重舉行,“改革開放40週年中國酒業功勳酒商、傑出酒商”、“2018中國高端酒電商10強入圍獎”將一一揭曉。
區域價值也是眾多大品牌、大酒商積極參與中酒展的一大要素。中酒展的舉辦地在山東濟南,濟南位於山東半島的中西部,不僅能夠覆蓋山東全省,還可以輻射到京津冀、鄂豫皖、江浙滬等中國經濟最發達、人口最密集的省份。
同時這些區域不僅中國酒類的消費大省,也是酒業大商輩出之地,如安徽百川,河南省副食、山東新星集團等。對於大品牌來說,參加濟南中酒展有利於增強品牌對這一區域的影響,提高市場佔有率;對於大酒商來說,也是如此。
此外,宣傳價值對於大品牌和大酒商來說同樣非常重要。有業內人士認為,在互聯網新媒體時代,“聲量約等於銷量”,即品牌宣傳推廣對於市場營銷起到非常重要的作用。酒業家傳媒作為酒類專業財經媒體,官方微信擁有40萬+優質酒商粉絲,此外,通過酒業家數據庫20萬酒商數據、酒業家近600個酒商微信群、酒業家官方微博2.3萬優質酒商粉絲對本次中酒展以及參展商、獲獎經銷商進行專題深度報道傳播。
酒業家傳媒媒體矩陣傳播之外,還將藉助強大外部媒體資源,進行海陸空立體傳播,打造行業熱點事件,助力參展企業品牌文化傳播。據瞭解,“2018中國高端酒展覽會”,酒業家將邀請上百家媒體,打造海陸空立體化傳播矩陣,助力參展企業實現品牌升空、精準招商。
8月8日—10日,第二屆中酒展將在濟南國際會展中心舉行,屆時不僅有200+大品牌、近300位酒業頂級超商、超2萬戶專業經銷商參與,更會有酒業家主辦的三大論壇強勢助陣,分別是以“擁抱新黃金十年”為主題的中國酒業工商首腦會議;以“創新與堅守:高端酒新格局”為主題的中國酒業市場論壇和以“超級消費升級時代”為主題的進口酒市場高峰論壇。
此外,展會期間還將有更多精彩活動,包括潘文富和陸興武等經銷商課堂,以及逸香葡萄酒大師班、茅臺之夜歡迎晚宴。符合條件的經銷商不僅可以參與中國酒業工商首腦會議,聆聽茅臺王崇琳、汾酒常建偉、江小白陶石泉、正一堂楊光等行業大咖的精彩觀點,報名中酒展的前2500名經銷商會員更可獲兩晚免費四星酒店住宿,並有機會參加“茅臺之夜”晚宴,與近千名酒商一起暢飲飛天茅臺酒。
本文源自酒業家
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