“兩個產業模式”確保奶粉品質，獲國際權威機構和市場認可，成就奶粉增長冠軍
“讓祖國下一代喝上世界級的好奶粉。”君樂寶奶粉2014年上市之時就確立了生產世界級品質奶粉的目標，並在國產奶粉跌倒之地河北重塑消費信心，在食品安全問題上不留任何退路。
4年來，君樂寶奶粉通過全產業鏈自控模式和“四個世界級”模式，與全球最高標準全面接軌，屢獲國際權威檢測機構和質量評定組織認可，並率先登陸香港、澳門市場。在優質基礎上，君樂寶開放牧場、工廠，讓消費者直觀感受到國產奶粉的高品質，君樂寶奶粉連續數年在規模品牌中蟬聯增長冠軍。
美好食安寄語
食品安全關係人民身體健康和生命安全。十九大報告中提出，要“實施食品安全戰略，讓人民吃得放心”，這是對食品企業做好生產工作的重要要求。在保證食品安全的基礎之上，面對市場消費的進一步升級，營養、健康的高品質產品是大眾消費需求的未來趨勢，也是我們企業下一步需要挖掘的重點。
——君樂寶乳業集團副總裁劉森淼
“世界級”品質獲權威認可
今年5月，君樂寶奶粉斬獲世界食品品質評鑑大會金獎，並在國際權威質量評定組織B.I.D（Business Initiative Directions）舉辦的2018年度IQS質量峰會上，成為唯一獲得“國際質量管理卓越和創新鑽石獎”的中國企業，展示出比肩國際的質量水準。
獲得國際權威機構認可的背後，是君樂寶奶粉對高品質路線的堅持。今年全國兩會期間，全國人大代表、君樂寶乳業集團總裁魏立華提出，奶業高質量發展要做到四個“最”：質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意。
為此，君樂寶奶粉首創“兩個產業模式”：一是全產業鏈自控模式，即種、養、加全產業鏈一體化自有、自控，確保原料奶安全放心；二是“四個世界級”模式，即用世界級的牧場、工廠、供應商和食品安全管理體系，生產出世界級好奶粉。
2016年8月，君樂寶“世界級”奶粉工廠投產，融合來自德國、澳大利亞等10餘個國家的20多項專利、30多家供應商的設備和技術，對營養成分、食品安全等涵蓋原料到成品的關鍵節點實行批批檢驗，且全程可追溯。
在引進食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS雙重管理體系後，2017年6月，君樂寶還與美國質量學會、歐洲質量組織、日本科學技術聯盟國際三大質量組織戰略合作，實現與全球最高標準的全面接軌。
談及建立“世界級”奶粉工廠的原因，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼說，國產奶粉信心曾一度跌入谷底，要重塑消費者信任，對品質的要求只是“好”還不夠，君樂寶的目標是要做世界頂級奶粉。
國產奶粉贏得國際信賴
尼爾森數據顯示，2016年國外嬰幼兒奶粉品牌在我國一、二線城市達到80%以上的絕對市場份額。劉森淼認為，國產奶粉要實現信心、品牌、市場的全面反超，必須從提高一線城市佔有率、提高國際影響力等方面著手。
在“世界級”工廠投產當天，君樂寶奶粉宣佈進入香港市場，開啟品牌國際化戰略的第一步，被業內譽為“國產嬰幼兒配方乳粉恢復出口的一個重要標誌”。
君樂寶乳業總裁魏立華說，之所以要把君樂寶奶粉賣到香港，一方面是為了證實君樂寶奶粉的安全和品質，二是可以通過香港市場輻射東南亞，進而擴張到澳洲乃至歐洲。“國際化是一條漫長的路，需要用信任不斷積累品牌，建立信任則需要品質來打造。”
入港僅一年，君樂寶奶粉銷量達到6萬罐，貨值超過1200萬港元，有越來越多的香港消費者通過Facebook等交流平臺，為國產奶粉的品質點贊。2017年8月，君樂寶奶粉又啟動澳門市場，並通過了澳門官方的嚴格檢查和“同線同標同質”三同認證，成為目前唯一通行於港澳市場的國產奶粉。
今年年初，香港第三方檢測機構“水中銀”對香港藥房、母嬰店銷售的16款嬰幼兒奶粉採用魚胚胎生物測試技術進行檢測。結果顯示，君樂寶嬰幼兒奶粉從6個國家的洋品牌中脫穎而出，獲得“小魚親測”最高安全評級“綠魚勳章”。
高質量發展成就增長冠軍
6月3日，以“餵養方式與嬰幼兒胃腸道舒適性”為主題的中國營養學會-君樂寶嬰幼兒營養合作研發中心專家研討會在石家莊舉行。作為中國營養學會與企業合作的首個嬰幼兒營養“產學研”合作研究中心，該中心針對嬰幼兒每個階段的營養需要、生理特點、膳食結構，進行配方奶粉的科學營養配比研究，開發出提升寶寶腸胃舒適性的君樂寶“舒適成長”系列奶粉，成為備受市場青睞的明星產品。
在實現了品質安全之後，以君樂寶為代表的國產奶粉行業在優化配方追求餵養舒適性方面，展開了更高層次的競爭。從安全到舒適的這一步跨越，為國產奶粉翻開一個新的篇章。
憑藉在產品研發和行業創新方面的突出表現，君樂寶獲得了PDMA(產品研發及管理協會)頒發的“2016年卓越創新企業特別獎”，這是近三十年來首次有中國公司獲得這一殊榮。
同時，為提升國產乳品的消費信心，君樂寶自2012年起開啟工業遊項目，全面開放牧場和工廠，讓消費者近距離了解國產奶粉的工藝技術和質量安全保障。據統計，2017年君樂寶共接待80餘萬人，今年有望突破100萬人。
“市場一旦認可接受，增長就會呈現指數級。”劉森淼介紹，目前，每天有超過130萬消費者選擇君樂寶奶粉。2017年君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長108%，今年1-4月，君樂寶奶粉銷售額超過15億元，在規模品牌中持續蟬聯增長冠軍。
同題話食安
1
新京報：生活中，你對食品的美好需求有哪些？
君樂寶乳業集團副總裁劉森淼：我對食品大致上有“三求”——健康、營養、安全。
2
新京報：你所在的企業一般通過哪些途徑瞭解消費者的需求？
劉森淼：通過綜合利用市場調研、銷售終端反饋、媒介調查、大數據分析等多種途徑，君樂寶與消費者之間形成了科學有效的多渠道溝通網絡。
3
新京報：“食品安全讓生活更美好”，今年的主題你如何理解？
劉森淼：對君樂寶來說，就是始終堅持最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責，把產品質量做到最好最優，讓下一代喝上好奶粉。
本版採寫/新京報記者 郭鐵
閱讀更多 綠松鼠 的文章
