2016年“魏則西事件”之後，百度宣佈對醫療廣告進行清理，撤除疾病搜索置頂推廣。
但記者發現，現在在百度APP上搜索“腎病”關鍵字後，置頂第一條即為醫院的推廣廣告。
在百度搜索PC端搜索腎病則呈現了另一副情景：有時候有廣告，有時候又沒有，像是隨機出現。
即使是在魏則西事件發生之後，百度都沒有下線過醫療廣告，只是做了整改。對於這一塊既容易“出事”又帶著“黑歷史”的業務，百度為何自始至終都沒有選擇放棄？
魏則西事件之後，百度宣佈對醫療廣告進行清理，同時對搜索頁面進行調整，每頁面商業推廣信息數量不超過4條。2016年7月，百度在魏則西事件後首次發佈財報，淨利24.14億元，淨利潤大降34%。而廣告營收增速的下降是其淨利潤大降34%的原因之一。
來自摩根大通的分析報告曾估計，醫療相關廣告主在百度2014年的總營收中約佔15%-25%，“魏則西”事件之後，百度醫療廣告收入下降，但是仍有相當比例。
魏則西事件發生後，360搜索第一時間表態不做醫療商業推廣，百度搜索僅承諾整改。然而半年後，百度搜索和搜狗搜索就因發佈醫療廣告涉嫌未盡審查義務被立案。
醫療搜索是剛需，從商業角度而言，百度不做也會有其他搜索公司切入。因此即便風險巨大百度也未必願意放棄這一塊業務。
分享到:
閱讀更多 臨溪為硯 的文章
