北京时间7月3日， 日本队在输给比利时之后彻底结束了本届俄罗斯世界杯之旅，日本队在走之前还特地收拾了更衣室，说了声谢谢，包括日本球迷在球场主动拾起场边的垃圾这些都是属于日本队上下带给俄罗斯世界杯的美好回忆。
日本队虽然没能晋级8强，但他们是本届世界杯成绩最好的亚洲队伍，很多日本媒体对此也大加称赞。然而不是所有的日本媒体都觉得日本在俄罗斯各方面的表现都值得表扬，有些地方的表现确实是不尽人意，除了踢球之外，日本企业在俄罗斯世界杯没有太多的露面机会。
日本媒体《日刊现代》就谈到虽然日本男足在世界杯上的表现足够出色，差点赢了欧洲红魔创造日本参加足球世界杯的最好成绩，但日本在场外是完败给了中国。这家日本媒体说到虽然中国队没能进军俄罗斯，日本来到了俄罗斯但还是没法捧得大力神杯，但中国可以拿到场外世界杯冠军。
原因就是这届俄罗斯世界杯没看到日本企业在场边广告牌上出现，而在有日本队的比赛中场边出现的REGZA电视日语广告还是海信打出来的。REGZA电视属于东芝旗下的主打品牌，东芝在去年11月就被海信收购了，所以REGZA不属于日本企业而且属于海信。唯一出现的日文广告还不是日本企业牵头打的，这对于自尊心非常高的日本球迷来说是难以接受的。
在这届俄罗斯世界杯场边出现了很多中文广告，作为俄罗斯世界杯官方赞助商的海信电视其广告总是能在每场比赛出现，并且在俄罗斯世界杯举办期间，海信电视的销量是一高再高，把很多日本品牌都比了下去，所以日本媒体认为中国成为了场外世界杯冠军。
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