戛納國際創意節，作為全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事，每年吸引無數頂尖廣告集團的創意大咖、社會名流齊聚在這裡，討論全球最新科技、技術與創意。
今年，又有許多品牌在此大放異彩。
首次進入評審團的蘋果昨日斬獲四座獅子：2全場大獎、1金獎、1銅獎，打敗了耐克、阿迪等一眾“常客”，成為截至目前本屆戛納獲獎作品最多的品牌；
Welcome Home 拿下了音樂娛樂獅的全場大獎
百威包攬了印刷與出版類、廣播與音頻類這兩類全場大獎的獎盃，成為戛納創意節舉辦第二天最大的贏家；
寶潔、宜家等品牌在這個創意盛宴裡也收穫頗多……
為什麼這些品牌的創意會如此出色，它們在品牌定位、願景、媒介策略及推動手段上有什麼獨特之處？從戛納創意節的獲獎作品中，還有哪些值得我們關注的趨勢？
今年大顯身手的品牌，有哪些獨門秘籍？
寶潔：代理商的改變 參與社會話題變成正式的營銷戰略
每年在廣告上投入 70 億美元的寶潔是全球最大的廣告主。6 月 18 日，旗下擁有汰漬、舒膚佳、護舒寶、飄柔等品牌的寶潔集團宣佈，計劃把推動性別平等作為未來 5 年廣告內容的改進重點，換句話說，參與社會話題變成了一種正式的營銷戰略。
寶潔的首席品牌官 Marc Pritchard 在戛納的會場上說：“我們也知道沒有哪家公司能夠獨立完成這項工作，所以我們希望激勵他人，成為一個變革的推動者，加速發展。”
寶潔認為代理商的改變主要體現在兩點，第一是傳播主題的改變：推動性別平等為未來幾年的傳播主題；第二是是傳播方式的改變：轉變為將社會話題營銷作為一種重要的營銷戰略。這兩點也是一脈相承的。
此次，營銷圈、娛樂圈，新聞界的輿論領袖齊聚一堂，討論寶潔改變的路徑和前景。
其實性別平等對社會和商業都有好處。寶潔的CBO Marc Pritchard 告訴大家，一些寶潔表現比較的品牌活動都講述性別平等。例如護舒寶的 Like A Girl、SKII 的改變命運、玉蘭油的 Live Fearlessly……以及汰漬、Ariel、Dawn、和 Swiffer，這些廣告也顯示了促進兩性平等不僅是一種好的力量，而且是一種增長的力量。
宜家：家居品牌如何利用技術，讓家庭生活更美好
宜家創始人英格瓦·坎普拉德相信，可以通過讓很多人在家享受更美好的生活理念，而創造一個更美好的世界。所以他對傢俱的設計、零售和製造採取了積極的態度。
七十五年後，35個國家和400家宜家商店通過創造了一個更美好的世界後，讓許多人在家享受更好的生活。現在已經有一半的人習慣在宜家購物。
可以說宜家改變的不是簡單的傢俱而是生活方式。
在《How Data is Reinventing the Flatpack Empire》圓桌上，宜家主要分享的就是數據驅動的整合營銷策略，在融入數字化策略後，現在的宜家已經更加智能。從消費者洞察到產品改造，都在一定程度上引領消費者的價值觀和生活方式，從而達到讓家裡的生活更美好的品牌的願景。
會場還展示了宜家兒童傢俱業務上一些新的創意工作靈感。以基礎款為主，秉承著“ 為每個人設計”的理念，開發了很多早教玩具，安全益智。
宜家還特別開發了一款app，直接對著家裡的傢俱拍照，可以在線給你裁剪出傢俱的模塊，打印出來後，你在家就可以和孩子們一起拼出紙板玩具。
另外還有一款科技感十足的IKEA Place APP，可以利用蘋果的最新技術，用戶可以在IKEA Place中預覽你想要購買的傢俱擺放在自己家中的效果。
你需要做的僅僅是將攝像頭對準你想要擺放傢俱的位置，然後在APP上選擇自己喜歡的傢俱，IKEA Place就會自動幫你校對好尺寸和位置。
谷歌：讓人心驅動創意
如何建立一個世界上最有價值的品牌，同時保持其核心原則和信念？
谷歌創意實驗室的副院長Robert Wong和總監Steve Vranakis在《What Creativity Can Do》圓桌上，從幕後的角度分享創意如何推動谷歌以及如何服務合作伙伴和數十億用戶。
“大家一直認為技術是驅動創意的關鍵，但我認為人心是驅動創意的核心。”Steve Vranakis認為谷歌利用公司產品結合創意，為社會和人類做了很多事情。但用戶可能只看到冰山一角，其實創意可以創造未來。
附：部分2018戛納全場大獎案例分享
音樂娛樂獅的全場大獎
案例名稱：Welcome Home
廣告主：Apple HomePod
代理公司：FK和TBWA
視頻中的女主在夢中讓家的造型與功能隨心所欲，已在表達Apple HomePod將更加智能達成主人心中所願。
設計類全場大獎
案例名稱：垃圾群島（Trash Isles）
廣告主：美國非盈利公益組織“Plastic Oceans”和英國網絡社區“LADbible”
代理公司：AMVBBDO倫敦
今年的設計獅獎項一共收到了1248件參賽作品，來自英國的Trash Isles殺出重圍，拿下全場大獎。AMVBBDO為英國的環保組織打造了這支作品，旨在引起人們對海洋環境保護的重視，尤其是海洋塑料垃圾問題。
印刷與出版類全場大獎
案例名稱：標籤詞（TAG WORDS）
廣告主：百威聖保羅
百威是少數幾個真正成為流行文化的品牌之一，幾十年來，藝術家們很容易就接受了這個品牌，也讓該品牌在非傳統音樂界的聲譽越來越強。
百威這波campaign，旨在傳遞出“無論年代變遷，百威始終與音樂同在”的訊息，但如果以官方身份去購買這些有年代感的圖片，將會是一筆昂貴的花費。於是，百威在谷歌上追蹤了想要展示的每一張藝術家照片背後的文字，並利用這些特定的文字組合優化搜索引擎，引導消費者們自己去搜索、發現，從1967、1978到1987，百威一直與音樂相伴而生。
戶外類全場大獎
案例名稱：《每日秀》：特朗普總統Twitter圖書館
廣告主：美國喜劇中心頻道
相信大家還對去年戛納獲獎作品“尖叫的川普”報紙版面有些印象，今年，又有一項與他相關的作品拿下全場大獎。這個“川普推特展”裡展示了川普發過的各種推文，裡面的互動設施和裝修靈感都是根據川普的口味來設計的……也許，川普才是戛納當之無愧的真“流量”！
從羅斯福總統以來，每一位總統都被授予一個精心策劃的紀念圖書館，紀念他在自由世界領袖時期所創造的歷史價值文件。繼續這個神聖的傳統，《每日秀》用現任總統特朗普喜歡用Twitter與公眾交流的方式，為他打造了一個Twitter圖書館。
戶外類全場大獎
案例名稱：跟隨拱門（Follow The Arches）
廣告主：麥當勞
代理公司：Cossette
麥當勞標誌性的“金拱門”標識在加拿大被代理商Cossette玩出了新意：裁取拱門曲線的一部分，放在戶外廣告牌中指示方向。麥當勞希望無論你走到哪裡，能指引你到最近的麥當勞的路標。
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