7月11日，納愛斯集團掌舵人莊啟傳去世，這個老人傳奇的一生也將隨之終結。
他只有初中學歷，他19歲進廠，32歲當選廠長，整整十年間，將排行全國倒數第二的廠子做成全球第五，寶潔、漢高等跨國企業都給他做過貼牌代工。大家一定都聽過納愛斯旗下的納愛斯、雕牌、超能等洗滌用品品牌。
1952年9月，莊啟傳出生於浙江麗水，19歲時，他進入麗水五七化工廠打工。而五七化工廠就是納愛斯的前身。當時這個廠子，由於產品單一，製成的肥皂完全賣不出去，倉庫裡存貨堆積如山，在全國118個肥皂定點生產企業中排行倒數第二。
誰也沒想到，莊啟傳後來會扭轉乾坤，改變廠子的命運。他什麼都做過，從工人到副廠長，直到1984年，在換屆選舉大會上，年僅32歲的他被工人們推上廠長的位置。
莊啟傳雖然只有初中學歷，年輕活力、野心大、脾氣犟、爭強好勝，工人們想有這樣的人領導，廠子才可能突破重圍、涅槃重生。當選後，他對工人們說，我絕不當個守攤子的廠長，我要讓這個廠子變成全國第一。
而且，莊啟傳是個說到做到的人。一開始，他去上海制皂廠邊做邊學技術，一夥人靠做貼牌賺著些小錢。1989年，全國出現煤炭緊張的局面，很多加工廠因為缺料開始停產。他卻和工人以柴代煤，鉚足勁兒連夜趕工，工人們雙手長泡都沒人喊累。這就是所謂的窮棒子精神吧！
1991年，賺到點錢後，他積極引進瑞士制皂技術，開始創立自有品牌納愛斯香皂。質量一流，價格只是進口肥皂的一半，當年便拿下肥皂銷售冠軍。很快，昔日全國倒數第二的廠子僅用兩年時間就做成了全國第一。
納愛斯香皂成功問世後，為了推廣產品，莊啟傳不惜貸款200萬跑去打廣告。這個看似冒進的行為，在那個廣告還沒有滿天飛的年代，納愛斯的"壯舉"獲得翻牌，一度成為熱銷品。1992年，莊啟傳加緊腳步，和香港麗康發展有限公司聯手，成立了個合資公司，取名為浙江納愛斯日用化學有限公司。
當時國人普遍用"黃肥皂"洗衣服，這種肥皂粗糙、乾硬還難聞，還很容易傷手。莊啟傳腦袋開始轉動，一款叫"雕牌"的超能皂橫空出世，藍色外觀、柔軟質地、還有淡淡清香，比黃肥皂不知好多少倍。
為了讓"雕牌"超能皂為人所熟知，莊啟傳再次想到打廣告。他在《浙江日報》上大肆打廣告，並拿出100萬搞配送，凡是從報紙上刮到"雕牌"的優惠券，可到便利店兌換一塊肥皂。在所有人不看好，認為他是"敗家子"的情況下，"雕牌"超能皂連同後面改造過的透明皂，一上市就搶購而空。
從1994年起，昔日排倒數的納愛斯，正式成為了國內日化品牌的鰲頭。1998年，機遇再次垂青，莊啟穿參加全國洗滌行業大會，偷偷溜到洗衣粉專場旁聽，有人說，"洗衣粉市場接近飽和，不提高門檻就活不下去了。"
當時的洗衣粉市場，以寶潔、聯合利華、漢高三分天下，莊啟傳決定進攻中低端市場。1999年，央視30秒播出的廣告中，小女孩一句"媽媽，我能幫你幹活了"讓很多人淚目。"雕牌"洗衣粉這波"情懷牌"在市面上反響熱烈，2塊一包的低價讓它大賣特賣。僅用一年時間，"雕牌"洗衣粉就成為了全國第一，最輝煌時刻是所有外資品牌總和的5倍，生意好到沒邊時，寶潔、漢高等跨國公司都來給它做貼牌。
寶潔等對手當然不甘示弱，從不講價的汰漬開始降至1.9元，並且有雕牌的地方就有它。不過莊啟傳卻並不害怕，敵人的強大更有助於自己的強大。
21世紀，納愛斯開始推出附加值產品，如納愛斯牙膏、兒童伢牙樂牙膏，還收購了香港奧妮旗下的百年潤髮和西亞斯等洗髮水品牌。經過多元化佈局，到2015年，納愛斯附旗下的衍生產品佔比六成以上，集團總銷售額達到190億，在全球排行第五。
寶潔全球總裁來華考察時，都不得不佩服莊啟傳的操作手腕。你們的洗衣粉已經賣到了沒有水的地方"。納愛斯才是是寶潔真正的對手！2016年，莊啟傳提出"再造一個納愛斯"的輝煌，雄心不減當年。如今，這位執掌者駕鶴西去，留下一個大業未成的日化帝國，希望納愛斯繼續輝煌，爭當偉大的民族企業！
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