對這個到處充斥過分包裝時代的少許感慨：假亦真時真亦假應該是對這個時代最好的詮釋，情懷氾濫的時代你再也不能純粹的相信這雙眼睛所能看到的，大千世界有這麼虛無縹緲，要是真有那麼退潮的一天，不知道有多少所謂的陽春白雪是他媽的下里巴人。
今天文章的主人公是豐沛人劉邦，一個草根出身的泗水亭亭長，區區七年成了大漢帝國的頭號網紅，還能永垂千古。
劉邦，原名劉季，在家排名老三，從小被人叫劉三使喚，起義後，蕭何覺得劉季的名字不夠體面，得有個雅名，以備世人唸叨，當年在洛水邊諸侯們朝拜周天子，有人拍馬屁寫了首詩，其中有一句叫“天子萬年，安家定邦”，蕭何覺得這個邦字用的很好，於是就把劉季的名字改名為劉邦，後來世人尊稱劉邦漢高祖，這一輩子也算是名利雙收，永垂千古。
劉邦是如何一步一步從地痞流氓成為大漢頭號網紅呢，要說起劉邦的網紅成長之路，那就得先從深度影響劉邦的信陵君說起。
戰國時期有四公子之說：魏國信陵君、趙國平原君、楚國春申君、齊國孟嘗君。何為四公子：中國戰國時代末期，秦國越來越強大，各諸侯國貴族為了對付秦國的入侵和挽救本國的滅亡，竭力網羅人才，他們禮賢下士，廣招賓客，以擴大自己的勢力，因此養“士”（包括學士、方士、策士或術士以及食客）之風盛行，當時，養“士”最出名的四位就是戰國四公子，怎樣能網羅到更多優秀的“士”這就需要各個國家傾其全力去給各個國家的公子包裝個好名聲，好的“士”都是衝著網紅的名聲去的，劉邦的偶像就是當時網紅中的極品信陵君，自然劉邦也學習到不少當網紅的正確姿態，這對劉邦今後建立漢朝，從一名地痞流氓成為大漢天子，怎麼服眾，怎麼讓萬民臣服，都受益匪淺。
接下來就一起隨著我看看劉邦的網紅崛起三步曲。
定位
名不正則言不順，言不順則事不成。
中國自古推翻舊王朝的勢力都要高舉一面“佔盡禮義，為民請命”的大旗，陳勝吳廣、項梁項羽都是高舉“推翻暴秦”的大旗，同時項羽還佔盡了一個先天優勢：出身名門望族，據史書記載， 項，原本是西周時期黃帝后代姑(音吉)姓的封國，其地在今河南省項城縣，春秋時，項國被魯國所滅。後來，楚同滅魯，就把項地封給了項羽的先人，這一族也就因而姓項，封在項地的項氏一族，世世代代都是楚國的將軍，所以項羽是名門之後，但是得以讓項羽佔盡一個“望”字的根本原因還是因為他的祖父項燕，“楚雖三戶，亡秦必楚”就出自此人，在暴秦的統治下，被滅的楚國舊地都在期盼著亡秦必楚，這時候項梁項羽等人高舉“項燕後裔”的大旗，又是打著推翻暴秦的口號，當時的市場情況也是人民多受秦國暴政摧殘，這也是項家起義後方可匯聚眾人以摧枯拉朽之勢發展的原因所在。
當然本文的重點依然還是劉邦，通過項羽的事是想引出特勞特所說的定位四步法，同時推動下劇情的發展：
第一步，分析整個外部的環境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什麼”。
第二步，競爭對手在顧客心智中的強勢，或是利用其強勢中蘊含的弱點，確定品牌的優勢位置。
第三步，為這一定位尋找一個可靠的證明信任狀。
第四步，將這一定位整合進企業內部運營的方方面面，特別是傳播上要有足夠多的資源，以將這一定位植入。
再從項羽說起，他的目標是“彼可取而代之”，推翻秦朝，最終建立新王朝（當且不說他最後只給自己定位了個西楚霸王的迂腐事了），第一步他的外部環境：競爭對手就是秦朝，還有陳勝吳廣起義軍，燕趙等諸侯國，而項家真正看的上的對手只有秦朝，競爭對手的價值就是法家統治下的秦國，有強大的軍事力量與廣袤的土地。
第二步，競爭對手在顧客心智中的弱點就是讓人敢怒不敢言的暴政。
第三步，為自己的定位尋找一個可靠的證明信任狀：項燕後人、推翻暴政。
第四步，高舉“伐無道誅暴秦”，在楚國舊地高舉“亡秦必楚”號召了一批楚國後裔的加入，並立楚王后裔熊心為楚懷王，以從民望。
說完項羽的出身後，著實覺得劉邦怎麼也拿不出手，也怪不得項羽一直看不上劉邦，作為一個又沒名又沒分的區區泗水亭亭長，怎麼就能當上皇帝？這些“名望”自然對於劉邦來說並不是難事，你看陳勝吳廣也只是個被髮配的囚犯而已，在如今如此信息氾濫的新媒體行業都能不斷塑造各種網紅，別說那個傳播單一的年代了，佔據老百姓的眼球的方式更為簡單，權利武力不斷強化的劉邦，自然可以控制百姓的思想並且灌輸想要呈現的劉邦形象，看似2000年前的君王們都已經明白瞭如今這個時代自媒體的玩法精髓。
首先劉邦要在眾多強實力網紅中給自己一個定位，硬碰硬他就是找死，就像搜狐、新浪如果剛開始的定位就是挑戰央視的權威地位，那就是以卵擊石，早就會胎死腹中，通過建立新玩法，曲線救國，十幾年過去了新媒體自然以佔主流，央視也只能認命了。
先從劉邦為何起義說起，被逼的，對，是被秦朝逼的，既然都是死不如義氣一點，這一點劉邦是深受信陵君影響啊，因為劉邦年輕時可是致力於當一名俠士，自然劉邦很講義氣，所以跟著他的那批人都很信服他，起義後，劉邦深知自己的處境，給自己的定位也是“以小擴大”，芒碭山放了囚犯，因為自己的義氣先培養了首批忠實粉絲，再然後回來攻打沛縣，高舉“為民請命，推翻暴秦”的口號，自然又在豐沛建立了口碑，後來歸順項羽，楚懷王為了平衡項羽的勢力，封了劉邦一個武安侯，在楚國眾多諸侯王劉邦收穫了名望，後來劉邦誤打誤作進了咸陽“先入關中者為王”劉邦的名望又進一步提升，雖然後續的鴻門宴，讓劉邦一夜回到解放前，但是劉邦起碼有了大批的忠實粉絲，在其他諸侯王中也有了初步的口碑與認可。
其實可以看的出，不佔據先天優勢的劉邦，給自我的定位就是一層一層的提升自己的威望，不斷的擴大自己的勢力就是不斷的吸收忠實粉絲的過程，這種方式很適合草根自媒體網紅的成長，像羅胖、吳曉波等本就在相關領域或垂直群體中有了威望，自然就可以憑藉先天優勢，聚集大量粉絲，這一類很像項羽的定位，而無用戶基礎的劉邦們就需要一層一層的拴住自己的粉絲群體，等到了一定量級的時候才會具有項羽們的效應。
所以一名網紅要根據自己的實際情況給自己定位，找到自己成長的適合之路，若是草根網紅，找到首批的忠實粉絲依然至關重要。
借勢
從一名地痞流氓僅用7年開創新朝代當上一國之君還是一件比較困難的事情，不管是現在的一線網紅：羅振宇、吳曉波們都是長達數十年的相關領域的積澱才有瞭如今的名聲，而劉邦能用較短的時間取到如此成就，就是在於他的借勢。媒體營銷中有一個慣用的做法就是“蹭熱點蹭名聲蹭輿論”，比如某某內模與某某巨星......一上頭條內模就有了晉升女星的機會，還比如昨天刷爆朋友圈的“羅一笑事件”，蹭羅一笑熱點的文章動著10萬+，這種所謂各種“借勢”提升名氣達到效果的做法作為草根出身的自媒體人當然是最受歡迎的。
劉邦能戰勝項羽，一個原因就是他“師出有名”，借項羽的各種輿論中的坑體現他自己的“王者之師”。在楚漢戰爭開打前，他討伐項羽的檄文裡，曾歷數了項羽的種種罪狀，比如殺害楚懷王、坑殺秦兵等。
沒名聲就去蹭名聲，蹭不了名聲就自己造名聲，反正要想爬的快就得借各種聲勢，從自詡“沛公”開始，借項羽勢力攻打叛徒雍齒，借用楚懷王平衡項羽勢力的機會，被楚懷王正名，封為“武安侯“，一直無名無分的劉邦總於在名聲上有了個底氣，然後諸侯王約定“先入關中者為王”，誤打誤撞中劉邦居然入了關中，又有了稱王的機會，雖然被趕到了漢中蠻荒之地，鉅鹿之戰後的分封與項羽霸道蠻橫的統治導致了項羽在名望上再次受損，所以再經歷過“明修棧道，暗度陳倉"的劉邦方可號召天下諸侯討伐項羽，這一路走來劉邦把各種借勢發揮的淋漓盡致，也是在此刻劉邦達到了前所未有的聲望。雖然後續又被項羽殺了個回馬槍，賠了夫人又折兵，積攢的家底也再次敗光，當然這也都是後話。
劉邦為人寬厚，知人善用，網羅了一批天下人才：運籌帷幄之中，決勝千里之外的張良，鎮國家，撫百姓，給餉饋，不絕糧道的蕭何；連百萬之眾，戰必勝，攻必取的韓信，還有些怪才陳平、酈食其，這些人在自己的專業領域都是絕頂高人，有這些人背書宣傳劉邦自然會有個聲譽俱佳的名望。
互聯網時代，信息大爆炸，草根自媒體如何在發展迅速的信息時代脫穎而出，“借勢”無非是最好的方式，但可不要亂借勢，借不好也只能是搬起石頭砸自己的腳了。
樹威
羅輯思維的標籤是讀書，販賣知識，吳曉波的標籤就是財經專家，六神磊磊的標籤就是讀金庸，在自己所屬的領域樹立威望是實現優質網紅至關重要的一點，劉邦在整個起義的過程中，從沛公、武安侯、漢王，一步步的加固自己的威望，後來剷除異姓王，也是擔心自己死後，劉家的江山會被這些功高蓋主的異性王所威脅。
登基後的劉邦面臨的一個苦惱，就是西漢還沒有規矩。在他的治理下，大臣不像大臣，皇帝更不像皇帝。他手下的那些功臣武將，各個是脾氣火暴的大老粗，且為人毫無禮法，更別談維護皇上的龍威了。比如宮廷飲宴的時候，一個個還全是當年打天下時的樣子，動不動就為了一點小事大吵大鬧。劉邦解決這個問題的辦法，就是趁著前200年長樂宮落成的機會，請儒生叔孫通制定朝儀。叔孫通召集魯地儒生，參照《周禮》，制定了一部莊重典雅的朝典。劉邦命令文武大臣們，全聽叔孫通調派，在野外整整彩排了一個多月。之後劉邦去檢閱，對彩排的成果很滿意。前200年元旦，在長樂宮的落成儀式上，大漢帝國第一次按照叔孫通的朝儀，舉行了朝賀儀式。整個儀式莊重典雅、儀仗宏大，朝堂秩序井然，官員恭敬有禮。感慨萬分的劉邦發自內心地說：“我今天第一次知道，做天子原來這麼尊貴啊!”
從地痞流氓到大漢天子，劉邦也在一步步樹立自己的威望，這一點就像網紅自媒體們在努力的往自己身上貼標籤，一切的努力都是強化自己的標籤屬性，塑造自己在所屬領域的威望。
劉邦的成名之路：定位——借勢——樹威，和如今的網紅自媒體雖然不同事情，但理都是一樣的。我們今天發生的一切，在歷史的輪迴中都有著似曾相識，因為事情都本質依然未變。
人們在歷史的面前如此渺小，以至於我們還以為自己如此卑微，大千世界，錯縱複雜，我們看到的未必是真的，但終究又在歷史面前虛無縹緲。
一個互聯網的旁觀者罷了
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