所謂“中插”，就是由劇中人物通過“情景短劇”來安利產品，在如今的影視劇營銷中並不少見，然而品牌們蜂擁而上，靠博出位玩壞IP的生硬植入極易引發觀眾反感。YY在《琅琊榜之風起長林》中植入的這段“一不小心”被網友當成正劇來追的中插，卻沒有“套路”觀眾，那麼它究竟良心在哪裡可以收穫如此評價呢？
中插發“福利”這一波良心操作只服YY
在《琅琊榜之風起長林》創意中插當中，美美的“雲娘子”張棪琰為解痴情丫頭對長林二少爺的相思之苦，親授“娃娃大法”。一句“愛他就抓他”更是戳中無數同樣痴迷小鮮肉劉昊然的迷妹們的少女心！
重點來了！YY創意中插露出的長林二少爺劉昊然同款娃娃並不只是中插小劇場的表演道具，是真的在為粉絲髮“福利”！同款娃娃從設計上對劉昊然飾演的“長林二少爺”角色造型還原度很高，大眼睛更是直擊萌點，在材質與工藝上也是相當精緻用心！在YY App上玩兒隔空抓娃娃，抓到還能包郵送到家，這一波良心福利真是不得不收下！
YY+正劇IP打造新周邊 新晉“帶貨小生”圈起“集郵粉”
中插劇情與電視劇劇情做深度結合，是創意中插區別於其他廣告形式的最大特點，當大部分品牌還停留在注重劇情創意的時候，YY已經開始走上聯合正劇IP打造周邊衍生品的營銷新路徑，逐漸實現中插廣告中“創意”變現最大化。不僅如此，YY本次在《琅琊榜之風起長林》創意中插中還有效利用了明星效應，結合主角劉昊然本人“帶貨小王子”形象，從“帶火同款校服”延伸到“帶火同款娃娃”，一時間在網絡上引發新話題，更有“集郵系”娃娃女高價求購劉昊然“長林二少爺”同款娃娃火爆票圈，話題熱度一時無兩。還在追同款校服的少女們，“求同款娃娃”才是追自家idol的新方式！
YY為明星藝人在劇中角色IP打造周邊衍生品，無形中為品牌擴大了傳播力度，無論是電視劇劇迷還是明星粉絲都能在追劇過程中看到創意中插時，增強代入感與互動感，從而對中插露出的產品產生更強的關注度和更多的參與慾望。
YY加大泛娛樂化佈局 年輕化營銷創新不斷
此番YY進軍熱劇《琅琊榜之風起長林》試水創意中插，將YY隔空抓娃娃與正劇IP高度結合，在觀眾可接受的範圍內進行創意內容露出，並未讓觀眾在中插與劇情之間產生“遊離感”，一方面保護了正劇IP“不被玩壞”，另一方面也提升了YY隔空抓娃娃的遊戲熱度，可以說是做到了娛樂營銷的又一次創新升級！
其實YY的娛樂營銷一直都是腦洞大開、思路清奇。早前，一場“三里屯抓娃娃”事件營銷，短時間內迅速吸引起大眾對YY隔空抓娃娃的關注，隨後，YY帶著新版本的“三大陪伴神器”登陸國內熱門綜藝《快樂大本營》，通過在遊戲環節中與快本深度合作，浸入式節目體驗頗獲好評，也激發現場明星嘉賓更活躍的表現力與感染力。不僅助力快本再創收視新高，也成功將YY App日新用戶增長拉至歷史新高，取得了節目和產品的雙贏。
近一年，以“上YY，陪你一起玩”為全新品牌主張的YY，不斷通過一系列大膽創新、擁抱年輕受眾、做走心優質內容並不斷升級的娛樂營銷新玩法，使自身品牌收穫了大量年輕人群的好評與不錯的反響，也實現了雙向的借勢與賦能。不僅為熱劇、熱點、熱綜等等平臺帶來更具新意、更受年輕用戶歡迎的新玩法，更為自身品牌轉化流量、擴大傳播、提升品牌知名度與聯動性帶來了新的可能，從而更好地滿足年輕消費者的多樣化需求。
作為直播行業的領頭羊，YY還將如何腦洞大開牽手超級IP實現娛樂營銷更多創新與突破？未來，我們拭目以待！
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