不知不覺，直播綜藝又殺回戰場了。
映客推出《先聲奪人》，搜狐千帆上線《成語大會》，YY《破殼吧!少女》第一季結束，或將推出第二季......不同的類型，打造出了不同的特色。
一檔直播綜藝究竟是如何誕生的?小紅採訪了映客、YY及搜狐的直播綜藝製作人，從他們的角度來分析直播綜藝的誕生及未來。
在他們的描述中，一檔節目背後，賽制設計、平臺運營、節目宣傳，一檔直綜下來，就像是多個部門一起打了場戰。
直播綜藝捲土重來?
怎樣才是一檔合格的直播綜藝?
即將迎來總決賽、映客官方打造的直綜《先聲奪人》最近似乎熱度不錯——這檔從3月底才啟動報名的電臺節目，在最近16進8的幾場晉級賽觀看人數都不低。
《先聲奪人》以“選拔映客電臺首席聲音官”為目的，聚合了全平臺的“好聲音”進行同場競技，被稱為電臺直播版《聲臨其境》。
●節目簡介
節目在平臺海選之後，由4位明星導師組成4支戰隊，每位導師有4名學員。在決賽之前，戰隊會以直播節目的形式進行組內淘汰，最後留下4組選手即比賽8強，最後8強將在線下頒獎盛典上決出冠亞季軍，成為頻道首席聲音官。
如此熱鬧的遠不止映客。
每天晚上9點，搜狐千帆ID為“666”的直播間裡就擠滿了用戶，彈幕不斷。這並不是哪位人氣明星或頭部主播開播，而是千帆直播的微綜藝《成語大會》直播間。
節目將直播答題與成語結合，主持人身著漢服等中國元素服裝，在答題的過程中以更加輕鬆的方式為用戶們解答成語背後的含義和小故事。就在大家以為直播答題“涼涼”的時候，《成語大會》正以每期60-100萬的參與人數戰得火熱。
而由YY與京東聯合推出的直播節目《破殼吧!少女》第二季也進入了籌劃中。這檔號稱國內首檔直播+電商雙平臺惡搞真人秀直播《破殼吧!少女》在去年4月6日就已正式上線。
另一廂，鬥魚直播已經在短短一個月的時間裡先後推出了《超級口嗨大戰》、《萌新吃貨爭霸賽》、《南北野王Caryy賽》等三檔直播綜藝。不知不覺間，沉寂已久的直播綜藝之火又開始燃燒了。
直播綜藝已經是老生常談的話題，看起來各家直播平臺的數據都很不錯，直播間互動也相當熱鬧。但一檔直播綜藝背後，節目組的辛苦可想而知——賽制等流程複雜、藝人及主播的需要協調統籌、節目創意內容都需要摸索·······
小紅也採訪了映客直播《先聲奪人》、搜狐千帆直播《成語大會》、YY直播《破殼吧少女》三檔直播綜藝節目的製作人，聽他們講述如何製作一檔直播綜藝節目。
一檔直播綜藝的誕生
映客《先聲奪人》：春節後開始準備，成立籌備小組
“映客電臺是一個以聲音為內核的頻道，節目立足於挖掘和擴展平臺內外最優質的聲音，服務於用戶。而《先聲奪人》是映客直播舉辦的高規格傳統與當下熱潮的聲音巔峰對決。”談及為何會選擇“聲音”題材切入直播綜藝節目，映客電臺負責人如此說道。
選題確定之後，他們開始進入籌備工作階段。“從2018年春節過後開始策劃並尋訪全國範圍內專業主持人群體，籌備工作持續一個月。”
在為期一個月的籌備中，映客內部為該節目成立了籌備小組，項目組核心成員10人左右。
另外還有節目組、藝人組、技術開發、設計組、市場組以及各類服務商的一些支持。具體準備工作也很繁瑣，比如主播運營、藝人對接、市場宣推、渠道拓展等。
一檔直播綜藝耗費的人力物力財力可不少，而且圍繞“賽事的制定”，期間團隊內部也有不少爭議。
負責人告訴小紅：“《先聲奪人》採取的是主播和主持人雙賽道，所以由於專業性和風格的差別，兩個賽道的選手在磨合中有一些理念上的差異，我們也做過10幾個版本不同的方案。我們團隊始終圍繞著以主播和用戶為出發點，最終統一了意見，敲定了現在的節目形式和環節。”
設置雙賽道是考慮到節目效果。“這樣既保證了節目整體呈現過程當中有足夠的專業性，同時也讓節目和專業主持人得到站內最大化的曝光以及關注度。”
難題也有，最大難題是時間較為緊迫。他們需要在不足十天的時間裡敲定四位導師，一週內完成四場戰隊晉級賽的直播執行，五天時間完成決賽盛典及發佈會所有事項落地，但好在都得以順利克服。
對於這場比賽的選拔標準，負責人表示“聲先於人”，沒有硬性的評判標準。“映客電臺是一個主打‘陪伴’的暖心電臺。在保證專業性的基礎上，節目更看重每組選手的創造力和陪伴感，鼓勵一切彰顯聲音魅力的形式。”
搜狐千帆《成語大會》：打磨1個月，將直播綜藝與文化結合
一夜爆紅的直播答題，在春節前夕因國家廣電總局一紙通知集體啞火。2月23日，搜狐千帆推出的直播答題節目《知識英雄》獲得了新聞出版廣電局的審核批覆，成為監管出臺後首批正式上線的直播答題節目，就在短短兩個月後，平臺再次推出直播答題節目《成語大會》。
“搜狐千帆直播一直致力於推廣中華傳統文化，當時就在考慮如何將現在火爆的直播答題與中華文化結合在一起，因此衍生出了《成語大會》這個節目。”節目總策劃小嘎告訴今日網紅，成語接龍游戲的可玩性、直播答題累積的群眾基礎，以及弘揚中華傳統文化的想法等因素下，《成語大會》的誕生是必然的。
有了《知識英雄》的基礎，《成語大會》在打磨了一個月後就正式上線了。
“我們不希望用戶來節目只是為了來答題贏賞金，更重要的是他們能從中得到樂趣，能有所得。因此相對於《知識英雄》，《成語大會》顯然更加有綜藝效果。”小嘎說道，於是直播界面上的毛筆字、印章和卷軸等因素，主持人的漢服、旗袍等服裝都充斥著濃濃的中國風，都讓節目變得韻味十足。
為了不讓節目的互動感也不僅僅停留在答題上，節目中期還會徵集一些明星和用戶拍攝的視頻，讓明星和用戶參與出題，來增加用戶的參與感和互動感。主持風格上也更加生動活潑，用戶在答題互動的過程中能像是看相聲小品一樣，去了解成語以及它背後的故事。
YY《破殼吧!少女》：攜手京東，每期120+的訂單轉化量
與上述綜藝不同的是，YY直播頻道總監殷天亮告訴小紅，直播綜藝節目《破殼吧!少女》是YY與京東兩家平臺的“聯姻”產物。
在直播和網紅經濟成為潮流的2017年，大量直播綜藝也奔湧而出。就在此時，YY董事長李學凌與京東董事長劉強東在一次聚會上見面了。
京東直播當時作為平臺內的新興銷售渠道，相對於京東APP本身而言，直播板塊的流量不算太高，邊看邊買的銷售模式不算太普及。而已是國內一線直播平臺的YY，則擁有著大批優質的高人氣網紅主播。
抱著共贏的想法，兩位大佬一拍即合，直播PGC項目《破殼吧!少女》在2017年4月正式啟動。
然而節目的誕生過程卻並不是想象中那麼容易。雖然YY本身有著邊看邊買的功能，但更集中於玉石等小眾商品，而京東直播當時的流量不算太高，因此想要基於直播用戶的觀看習慣去設計和策劃一檔適合兩大平臺需求的節目，其過程十分艱難。好在共同投資、共擔風險、共享收益、共同招商的合作模式提高了團隊信心，《破殼吧!少女》終於順利出生。
平臺人氣主播吸引流量，遊戲規則實現吸睛與互動效果，男女主播搭配則讓商品類型多樣，吸引更多消費群體，最終成功收穫150萬在線觀看量，並保持著120+每期的訂單轉化量。
“好的廣告本身就是一種優質內容，如果你的廣告讓用戶反感，不是廣告的問題，而是本身設計策劃的問題。現在的用戶早已經習慣了廣告的存在，在觀看直播PGC內容的過程中，用戶也有購買需求，這時候對用戶是一種滿足而不是干擾。”殷天亮告訴今日網紅。
他們心中的直綜未來
早在2016年，直播的火熱帶來了一股“直播綜藝潮”，截止2016年底國內前10大平臺共有約130檔直播綜藝上線。但當時的直播綜藝是衝著傳統電視綜藝的道路去的，在節目編排、內容設置上都與傳統綜藝節目有不少共同點，只不過多了直播特有的優勢：強互動性、實時性。
當時，不少業內人士看好“直播綜藝”的模式，但實際上除了《hello!女神》、《飯局的誘惑》等幾檔直播節目獲得較好的反響之外，大部分節目無疾而終。這其中原因，既有內容大多質量不高，也有變現方式過於單一，依然依賴於傳統的打賞形式。
究竟該如何更好地結合“直播+綜藝”?不少平臺依然在上下而求索。賽制設計、平臺運營、節目宣傳，一檔直綜下來，就像是多個部門一起打戰。
不僅如此，搜狐千帆直播還在不斷探索《成語大會》的創新玩法。“為了更好的推廣中華傳統文化，我們接下來還會結合中國漢字和中國詩詞，在節目類型上和玩法上做更多的嘗試和創新。”他如此說道。
無論是《知識英雄》，還是《成語大會》，搜狐千帆直播將重點放在了“知識”上，意在用“直播+綜藝”的形式打造價值直播。此外，搜狐千帆直播向小紅透露道，他們還準備了幾檔新的更加突出直播互動元素和趣味性的節目，會在合適的時機和大家見面。
映客《先聲奪人》則深耕電臺直播，意在提升電臺頻道內容、擴充電臺頻道隊伍、培養優秀電臺主播。
“《先聲奪人》用行動去支持那些一直致力於製作優秀內容的電臺DJ;對參賽主播來說，行業知名導師的指導和站外職業選手的合作，加速了自身的成長，同時節目為他們提供了一個難等可貴的晉升出口。”映客負責人表示，他們希望這樣的節目能夠延續下去，成為一個電臺IP。
還有YY直播推出的《破殼吧!少女》，如今即將迎來第二季。不難看出，YY直播或許會一直舉辦下去，將其打造成為一檔平臺固有的直播綜藝節目。
不僅如此，《破殼吧!少女》甫一亮相就提供了一種新的變現方式：與京東達成合作，取得贊助。
“現在看到的《破殼吧!少女》的這種形式、結構，我們認為是最具貼合性。”YY殷天亮告訴小紅，對於這種YY和京東這種合作方式，雙方都比較滿意。
可以發現，隨著《先聲奪人》、《成語大會》等直播綜藝的問世，如今平臺們打造一檔直播綜藝節目並非只是跟風或者心血來潮，而是從內容層面進行深耕，呈現出精細化、特色化、IP化的特點，而且在變現方面也顯得更加豐富。
畢竟，內容和變現都關乎一檔直播綜藝的生命力。今年的直播綜藝是否還會再火起來?小紅也很期待。
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