最近兩三年，湧現出了諸多的經濟新名詞：共享經濟，工匠精神，雄安新區，比特幣，區塊鏈，灰犀牛......，隨便一個，就夠我們作為話題談論好半天，而其中影響最廣，最引人注目的莫過於“新零售”一詞。
但是新零售到底是什麼呢？各大公司，各方投資者紛紛不惜成本，重金砸錢大勢佈局新零售又有著怎樣的內在邏輯呢？
一，新零售=線上+線下+物流
新零售究竟新在哪裡？不同的觀察者從會有不同的定義，對於新零售的定義，可能最準確的還是來自於馬雲的闡述：“新零售是怎麼把消費者、怎麼把貨、怎麼把配送，供應鏈、供給側改革，怎麼結合起來，簡言之就是‘線上線下的結合’，‘人、貨、倉、配’的結合。”
一方面傳統的實體零售面臨電子商務的高速發展，在整個社會零售總額中仍佔比79%左右，是絕對的主導地位，有著廣闊的市場潛力，另一方面它過分標準化的購物流程，越來越難以滿足消費者個性化的購物體驗，急需跟上時代的變化。
新零售就是根據這些改變，應運而生的。
通過以互聯網為依託，通過大數據、人工智能等技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合。最簡單的理解，新零售就等於線上+線下+物流，這是一種全新的商業模式，將徹底改變傳統的零售業態。
此前零售業的發展經歷了從百貨商店到超級賣場，再到連鎖便利店的變遷，商品越來越豐富，效率也越來越高，而伴隨著互聯網、人工智能、大數據等技術手段的進步，零售業也發展到了從線上的電子商務與線下的實體零售相融合，形成了如今的零售新趨勢。
二，新零售的投資邏輯
從2016年以來，零售業態發生了顯著變革，談笑間，賽道上已經是高手雲集，阿里巴巴、騰訊、京東、小米、網易、蘇寧、亞馬遜等企業紛紛開始了新零售的探索之路，其中比較出名的，就有阿里巴巴的“盒馬鮮生”、騰訊京東系的“超級物種”、小米公司的“小米之家”、網易公司的“網易嚴選”，蘇寧的“蘇鮮生”、亞馬遜的無人便利店AmazonGo等等。
在新零售這場爭奪戰中，馬雲的阿里巴巴無疑是最大的玩家。2017年底阿里以224億元入股高鑫零售，吸足了大眾的眼球，並據媒體不完全數據統計，僅在2017年這短短一年的時間內，阿里以入股、合作等方式在新零售領域進行了超過776億元的的投資。
馬雲發起成立的天使投資機構雲鋒基金，也緊跟步伐，在新零售領域彰顯出巨大的商業野心。“我們投資的核心點第一個是要在產業的上下游進行佈局，第二個就是要逐步培養生態圈”，雲鋒基金的聯合創始人虞鋒曾對媒體如此闡述雲鋒基金的投資邏輯。
在此投資邏輯之下，雲鋒基金曾攜手阿里等資本與新華聯共同設立總投資金額150億元的股權合夥企業杭州瀚雲新領以佈局新零售，並先後投資了包括深蘭科技、心怡科技、眾盟數據、鯨倉科技等等新零售、物流及大數據企業。
零售業每一次的升級和進步，背後的本質都是技術的巨大飛躍，如今大數據收集和應用，可以說是新零售的根基。
2017年底，馬雲在世界互聯網大會上說道：“未來30年數據將成為生產資料，計算會是生產力，互聯網是一種生產關係。如果我們不數據化，不和互聯網相連，那麼會比過去30年不通電顯得更為可怕。”
數據作為新時代的能源，已經被越來越多的企業所重視，著名投資機構IDG資本的董事張海濤曾說過：“有數據才有未來”。據此IDG資本也大刀闊斧的投資新零售，在線下超市投資了物美和多點，在移動電商方面則投資了我買網和拼多多，在無人貨架上佈局了果小美和宋小菜，對零售行業的各個細分品類、業態等等都進行了覆蓋。
三，理性的投資，才有好回報
好的企業掌舵人，往往能預見市場在五年後，十年後，甚至二十年後的變化。所以高回報的商業投資，必然是冷靜理性的投資於未來，就如同馬雲說的：“在三五年內，純線上發展依舊會保持高速增長，但是要問個問題，五年以後怎麼辦？”，正是預見了五年後的發展趨勢，以電子商務起家的阿里巴巴才會如此大力度，大範圍的在線下新零售領域進行鉅額投資。
著眼未來，犧牲短期利潤來獲取長期的增長空間；撥雲見霧，通過表面現象看清事物的實質，放在商業項目投資中是富有成效的，同樣，即使在金融股票投資中也是頗為可取。
周倩和周曉垣合著的《投資的邏輯：中國式股市投資心理學》對中國投資市場的諸多亂象和重重迷局進行犀利而獨特的分析，在本書序言中就通過連續百次重複的遊戲實驗，得出了“原來看起來越是美好的、一本萬利的機會，只是水中月，鏡中花，反倒是賠率最低，出現概率較大的投資品種，給我帶來了驚喜”，展露出了理性卻有效的投資思想。
企業的投資，不必過分在乎眼前一城一池的得失，而是要符合未來發展趨勢的大賽道，只有這樣，才能越做越強，越做越大，太注重短期的利益，反而不能長久，比如曾經是最優秀膠片公司的柯達，著迷於已有的市場蛋糕，沒有跟上數字成像技術的浪潮，便轟然倒塌。
在股市投資中，也是一樣。那些許諾低風險，高收益的產品讓許多投資者趨之若鶩，越來越貪婪，失去了正常情況下的理智判斷，結果物極必反，貌似唾手可得的大獎，其實往往都是大坑，股市是個零和遊戲，不管熊市還是牛市，風險隨時暗藏其中，而當我們撥開投資市場的迷霧，看清投資理論的玄機，具有投資遠見的時候，我們的選擇會很不一樣。
捕捉大概率，捨棄小概率，逆向思維順勢而為，謹慎決策果斷操作，放眼未來，冷靜理性。這，便是投資的邏輯。
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