一地雞毛——觀戰略配售基金營銷混戰

CDR基金熱鬧非凡

最近這幾天,人們打招呼的方式都變了,從“中午吃什麼?”到“你收到CDR基金短信了嗎?”再到“你買CDR基金嗎?”,最新的問候則是“你買哪隻CDR基金?”。

如此浩大的聲勢非常罕見,為了營造這樣的聲勢,基金公司及各路銷售機構時間緊、任務重,基本都處於不眠不休的瘋狂加班狀態,各家為了銷售業績,都是挖空心思想辦法:有的公司祭出當下最火的抖音,有的公司更厲害,直接製作了MV,而針對不怎麼上網的群體,傳單直接發到了菜市場……

熱鬧的另一面

多家基金公司都在不斷闢謠,密度非常大,謠言涉及到限額、銷售量、關聯交易等等方面,及時闢謠是非常有價值的,比如檸檬君就被某公司的宣傳資料誤導了,以為華夏基金會在關聯交易受到限制,他家的產品可能會和其他產品在運作業績上有較大差異,其實華夏並不會受到限制的。但是我很好奇的是,即便關聯交易受限,就一定是壞事嗎???難道說中信證券保薦的就會漲得多?這個並不一定吧?

謠言從何而來

基金公司詆譭同業來營銷,6家公司同場競爭,產品本身又沒有太大的差異,在自己沒有什麼亮點的時候,就開始盯上了對手的黑點或者戴上了有色眼鏡看什麼都是黑點……

銀行渠道為了完成業務,惡意貶低不代銷的產品,或者使用其他的小手段留下客戶,這次任務很重,壓力很大,直接跟個人收入掛鉤,重壓之下難免有堅持不住的。

公關公司下場渾水摸魚,基金公司的宣傳和品牌主要仰仗公關公司,但是有的公關公司就會使出很多下三濫的手段,比如說檸檬君見到過的就有:在各大流量高的自媒體刷評論,當託的司空見慣,只是有時候就控制不住地踩友商來捧自家的,甚至還有造謠別家賣完了的;還有的出動了基金吧、微博水軍刷評論,評論也不乏踩別人捧自家的行為,反正招數很多,我就不教壞大家了,刑偵劇不能太真實。

總之,就是一地雞毛,盡顯人性惡的一面啊,說真的這樣的表現真得很敗觀感,也很敗行業形象啊。基金這一行也算是高大上的金融行業,也是精英雲集的行業,這麼low地競爭,真心感覺就像屌絲們的撕X大戰,都受過良好的教育,咱們文明一些不好嗎???

在這場混戰中,檸檬君這樣的老司機都中槍(被誤導)了,大家還好嗎???


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