經常坐飛機的朋友，應該留意到一件事，就是在起飛前，所有航空公司都會在飛機的所有影音設備上強制播放一段安全視頻，內容雖然很枯燥，但確實很重要。還得播放兩遍，中文一遍，英文一遍。
出於職業習慣，大叔會不自然地把幾家航空公司做得安全視頻做一個對比，試圖看看哪個視頻更能吸引乘客觀看，這不僅僅是一種企業文化的展示，更是對乘客的安全負責，而把枯燥的內容做得有趣，讓用戶更樂意接受，是一個品牌公關力的體現。
大叔的老婆還曾經專門為國內排名前三的某航空公司做過一次用戶調研，其中一項內容就是乘客對安全視頻內容的滿意度調查。
你不妨下次坐飛機的時候，留意一下這個安全視頻。
除了航空業，其實很多品牌也都面臨類似的問題：
1、我的產品真的很好，但給消費者講起來太費事，或者一些專業術語特別枯燥，消費者聽完是無感的；
2、我可以講清楚，但我需要5分鐘，廣告費太貴了，只有15秒，怎麼辦？
3、很多大師都強調過，社會化傳播，品牌植入一定要淺和少，這樣才能傳播最大化，就給我5秒時間露出產品，怎麼說清楚？
大叔最近看到一個案例，就很好地解決了上面3個問題。
先看視頻再分析：https://v.qq.com/x/page/q0628rrjd6u.html
你一定看懂了，這其實並不是某個航空公司的廣告，而是方太在介紹自己的“智能升降油煙機”。它把油煙機比作“飛機”，油煙變成了乘客。
方太在最近兩年猛推自己的“智能升降油煙機”這款核心產品，除了贊助了很多熱門的綜藝之外，方太在前幾年巧妙地利用社會化媒體，以搞笑、神逆轉劇情甚至是跨界等方式，一直強調這款產品的一個核心賣點：
方太就是油煙的剋星！
所以，方太給出以上三個問題的解決方案是：
1、把專業術語和場景做移植。移植到對消費者更熟悉的場景中，所以，方太選擇了大叔開頭提到的航空公司介紹視頻，方太“智能升降油煙機”變成了一個航公公司，把“油煙”進行了擬人化處理，變成了登機的乘客，而把每一個下廚的消費者成了帥氣逼人的“機長”。
至於方太為什麼選擇飛機這個場景，大叔的猜測是：a/油煙機和飛機都有一個“機”；b/航空安全演示視頻確實太洗腦了；c/油煙與白雲的反差。
2、用免費的公關對廣告做補充。廣告的價值是曝光，一句廣告語，突出產品核心賣點，不停重複，給消費者留下印象。公關的價值是溝通，建立認同，以社會化傳播的方式，用一個有意思的小短片，告訴用戶我的這個產品賣點牛逼在什麼地方？廣告需要付給媒體錢，寸土寸金，公關甚至可以免費，比如企業的兩微一抖。但免費不意味著內容可以又臭又長。
3、做社會化傳播也可以不談情懷。品牌做社會化，談情懷或者純粹強調好玩是沒錯的，因為這可以激發網民分享，大叔總結了7個用戶參與刷屏的動力，比如昨天晚上刷屏的網易新聞的睡姿的H5，確實好玩，除了曝光一個“網易新聞”的圖標外，什麼廣告信息也沒有，用戶也樂意分享。
但是，所有社會化傳播，需要明確自己的目的，比如你就是希望把晦澀難懂的產品技術講得更容易懂一些，如果還是淺淺植入，那一定是更難懂。
基於這個邏輯，方太“油煙航空”正式啟航！
看完這個視頻，你是不是對蝶翼環吸、智能升降、十萬轉變頻動力、98%油脂分離等專業俗語和技術有比較通俗的認識呢？
如果是，方太這個視頻就成功了一大半。
對其他品牌來說，給枯燥的產品說明書拍個有趣且通俗的視頻，可能是一個標配。
為什麼這麼說呢？
我們經常看到產品上市發佈會上，會有一個產品視頻，這股風潮起源於數碼類產品，以小米為首，刮向了所有品類，當然就包括家電，甚至凡客後來轉型做男士襯衫也抄襲了這招。但其實，這類產品視頻的社會化傳播和用戶的感受很少有成功的，因為太專業了，尤其是電子產品，又配上了特別酷的音效和3D渲染，其實離用戶很遠。
所有的傳播，一定有一個核心是：化繁為簡，這在社交媒體時代，更為重要！
所以，方太航空，瞭解一下？
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