奇瑞由領頭羊到“賣身”:產品研發有誤與營銷用人不當

奇瑞由領頭羊到“賣身”:產品研發有誤與營銷用人不當

艾瑞澤7與瑞虎7相繼衝高回落之謎?

奇瑞汽車進入陳安寧時代的幾個標誌性事件:陳取代郭謙升任常務副總經理,主持日常經營工作;提出“技術奇瑞”的品牌形象戰略;組建奇瑞上海研發中心(CTCS);更換企業LOGO;任命研發背景的高新華為營銷公司總經理;

據多位知情人士向《汽車專業網》透露,當時剛升任常務副總的陳安寧對奇瑞本部的研發頗不滿意,在內部大力推崇在上海成立奇瑞的研發中心,投入重金大肆招攬“國際化”研發人才,在實際的工作中,CTCS的團隊得到陳的鼎力支持,對奇瑞本部的研發團隊“不放在眼裡”,這為後來的技術融合埋下了“病根”。在緊接著推行更換企業LOGO的過程中,將奇瑞本部研發的艾瑞澤7,當時也是奇瑞最新的產品,尹同躍曾經在艾瑞澤7的上市發佈會上和多個場合都誇艾瑞澤7是奇瑞最高水平的一款產品,第一款應用奇瑞新LOGO的產品就是艾瑞澤7。

奇瑞由領頭羊到“賣身”:產品研發有誤與營銷用人不當

據知情人士消息,實際上艾瑞澤7是蕪湖總部的研發團隊開發的產品,而在艾瑞澤7上市發佈會上,確實CTCS的研發人員登臺(相信大家應該還記得James Hope)介紹產品研發情況。艾瑞澤剛上市的時候,銷售勢頭很猛,一度月銷過萬,可是好景不長,很快就開始下滑,到今天更是銷量慘淡。

當時奇瑞最賺錢的產品瑞虎3,陳在企業產品規劃中,因為瑞虎3是一款“老產品”,不是“新奇瑞研發”的,多次指示儘快停產瑞虎3。可由於艾瑞澤7銷量迅速下滑,經過多次內部博弈,才在2016款瑞虎3上同意掛新LOGO(曾經瑞虎3在奇瑞換了新LOGO之後,由於不被陳認可,仍然掛老奇瑞LOGO並行銷售)。

奇瑞由領頭羊到“賣身”:產品研發有誤與營銷用人不當

在之後瑞虎7的上市,被認為是“陳安寧時代”真正的第一款產品,也被包裝成奇瑞有史以來“最好的一款產品”,曾經信心滿滿欲與哈佛H6一比高下,可是市場給了奇瑞一記響亮的耳光。瑞虎7重蹈了艾瑞澤的老路,剛上市時月銷量也衝到了萬輛俱樂部,最後也是好景不長;CTCS的瑞虎7設計總監James Hope也因此調離了上海,被陳“委派”到奇瑞歐洲去了。我們來看一看瑞虎7與神車哈佛H6的對比情況吧。

奇瑞由領頭羊到“賣身”:產品研發有誤與營銷用人不當

據奇瑞多家經銷商負責人反映,在瑞虎7銷量急劇下滑的那段時間,陳組織了公司各路高管到經銷商處瞭解瑞虎7銷量下滑的原因,其中瑞虎7的尺寸和內飾被許多經銷商提出過不如H6,可是奇瑞的首長很不高興,後來經銷商們再也不敢提“產品”的意見了!《汽車專業網》聯繫多位奇瑞內部人士,也得到了幾乎相同的答案,瑞虎7銷量不好,不能找“產品”的原因。因為這是CTCS主導開發的產品,就是奇瑞最好的產品。

奇瑞由領頭羊到“賣身”:產品研發有誤與營銷用人不當

歸納來看,其實瑞虎7的操控、動力性少數幾個關鍵的指標確實能夠挑戰H6,可偏偏在一些並不是核心技術的多數方面,如信息娛樂系統、空調、人機工程等方面,都略差於H6。為什麼晚幾年上市的瑞虎7會在這些方面不如H6呢?說好的“技術奇瑞”呢?

技術高管被迫調往營銷公司提拔

後來,奇瑞內部人士告訴《汽車專業網》一些有趣的信息,時任營銷公司總經理的高新華自上任到離任,他日常駕駛的車是一輛瑞虎5,而不是瑞虎7;陳安寧日常代步的車輛多數時候是路虎、捷豹或者觀致,也不是瑞虎7。

“你們都說瑞虎7是當時奇瑞最好的車,可是作為高管的你們日常都不使用自己最好的產品,如何讓大家相信呢?”,上述奇瑞內部人士氣憤的說到。

更有奇瑞汽車內部消息爆出,當時任命高新華為營銷公司總經理的“根本原因”,據說是尹同躍欲提拔奇瑞老人高新華(當時高是總經理助理級別)為奇瑞公司副總經理,陳竭力反對,後來妥協為不能在研發系統內部提拔,要提拔只能跨職能(也是後來奇瑞多次對外解釋的輪崗制度)提拔。

若當時高新華在研發系統內提拔為副總經理,那麼高新華將是研發系統內級別最高的幹部,陳一手組建的CTCS團隊或將需要向高新華彙報,據說這是陳安寧不願意看到的情形;最終結果是妥協讓高提拔為副總經理兼任營銷公司總經理,離開研發系統。

如果該情況屬實,那就真有點看不懂陳安寧欲將奇瑞帶向何方,難道是陳早就為奇瑞今天傳的沸沸揚揚的“混改”做好了規劃?


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