2017年底，中國服裝行業發生了一件大事，ochirly
歐時力的母公司赫基中國正式向銀監會遞交了ipo申請。之所以說是大事，是因為赫基中國的估值高達50億美元，比目前中國已上市的25個服裝品牌加起來還多！
最牛的是，它還被奢侈品巨頭LV集團看上了，追著給它投資！
歐時力，一個近乎傳奇般迅速擴張的時尚品牌。
溫州最牛假洋品牌
相信你只要逛過銀泰、萬達等中高端百貨商場，一定看到過ochirly（歐時力）這個牌子。
雖然它自稱來自意大利佛羅倫薩，但實際上是先有了“歐時力”這個中文名，然後再給它配了OCHIRLY這個音譯。
對，歐時力是實打實的假洋品牌。
先彆著急吐槽，等風清說完這段假洋品牌的歷史：
上個世紀90年代，國人還沒有時尚的概念，穿的那叫一個土不拉幾。所以當真維斯、班尼路等香港品牌進入內地時，國內傳統服裝行業遭受了致命打擊，紛紛倒閉。
其實不止是服裝，包括電器、日用品等幾乎所有行業都遭到了來自國外品牌的致命打擊。
怎麼辦？
精明的商人們就想到，既然國人只認洋品牌，那我們就造洋品牌。於是，在那個特殊的年代，中國人造出了一大堆假洋品牌。
森馬、美特斯邦威、歐時力等溫州洋品牌也是在那時創立的。
不過與森馬、美邦聚焦年輕女性不同，歐時力一開始就立志做高端品牌，其店面一般開在一二線城市裡的中高端百貨商場，和國際品牌同臺競爭。
雖然一開始舉步維艱，甚至瀕臨倒閉，但創始人徐宇堅信中國品牌不比國外的差，堅決不改變定位。
如今20年過去了，早早上市的美邦徘徊在品牌升級的路上不知所措，森馬則依靠童裝艱難轉型......
反而是歐時力，這個一開始就堅持做中高端品牌的歐時力活得最滋潤：
2016年，在中國女裝行業集體下滑的情況下，歐時力仍然賣了60億，其淨利潤遠超對手，比排名第二的太平鳥高出6億元人民幣。
從財務數據來看，歐時力毫無疑問是當前國女裝企業的No.1。
歐時力，不愧是溫州最牛假洋品牌！
從路邊小店到LV入股
時間回到1993年，有個叫李珊瑚的女人，帶領著她家兩個姐妹在溫州廣場路開了一個叫“吸引力”的服裝店，賣歐美風格的時裝。
一開始，李珊瑚做的只是簡單的倒賣生意，從廣州、深圳拿貨，再回去溫州賣。但架不住市場大，生意火爆得不得了。
很快，生意越做越大，分店也開到了廣州，但李珊瑚還是不滿足於只做二道販子的利潤，她開始從市場上找暢銷的衣服，稍微改動就找工廠加工生產了。
在這期間，李珊瑚認識了自己後來的老公——徐宇。
徐宇、李珊瑚夫婦
徐宇也是一個人才，他在李氏姐妹現有的模式基礎上重新創立了歐時力品牌。
當時，因為洋品牌太受歡迎，很多人都選擇了做國外品牌的代工或加盟生意，只有少數精明如徐宇的人想到了創一個洋品牌，瓜分廣大的市場。
選擇當下的主題還是選擇未來的主題，決定了企業不同的發展節奏和命運。
從徐宇夫婦決心開創一個女裝品牌，可以想見他們的目光沒有停留在“儘可能快、儘可能多地賺錢”上面。這與只想賺錢的生意人有本質區別。
在徐宇的帶領下，赫基集團由單一品牌開始發展，陸續孵化出各具特色的多品牌業態。
如今，赫基中國擁有 ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN 等自創品牌，收購併在全球運營MISS SIXTY 等國際品牌，通過合資方式在中國運營意大利品牌 10 Corso Como、英國品牌Superdry、荷蘭品牌DENHAM 等國際品牌。
歐時力的迅猛發展也吸引了奢侈品巨頭LV集團的注意，2012年LV旗下的投資基金L Capital更找到徐宇，向他拋出橄欖枝，買下其10%的股份，交易規模高達2億美元！
不同於其他快時尚品牌慣用的“與大牌合作”，這是LV破天荒買入內地品牌！
逆襲絕招，爐火純青的營銷
同是溫商，為什麼黃鶴的江南皮革廠欠錢倒閉，還帶著小姨子跑路了，而歐時力卻能做的讓LV都高看呢？
這就要從2002年那場艱苦的逆襲開始說起了。
2002年，依戀、ONLY、ESPRIT、VERYMODA、ETAM等國際品牌在開始國內開疆拓土。
國際品牌的殺入中國的方式極為野蠻，就是通過狂轟亂炸的廣告，營造知名度。
而與此同時，歐時力本身產品也缺乏創新，一下子就被打倒了。
當時股東們都勸徐宇放棄做自主品牌，但徐宇不聽。
在他看來，中國服裝行業一定要有自己的品牌，如果設計跟不上就改進設計，質量不好就改進質量，他堅信，歐時力不比國外品牌差！
結果到了2006年，除了徐宇、李珊瑚三姐妹之外所有股東都離開了歐時力。
痛定思痛後，歐時力開始學習國際品牌的套路——營銷，建立自己的品牌。
同時，歐時力也開始在各種媒體和影視作品上頻頻亮相，及大地提升了品牌形象。
別看現在這些套路都玩爛了，但那是在10年前，屬於破天荒的。
歐時力為了提升形象，還聘請香港設計公司設計店鋪，並進入萬達等更為優質的渠道體系，共同拉昇銷售能力。
進入新世紀，
為了讓品牌更加國際化，每一季的服裝大片，都由VOGUE御用攝影師、頂級超模等合作拍攝大片。
比如這兩年就是Bella Hadid、Kendall Jenner：
▲兩姐妹為歐時力拍攝的廣告
前年是國際超模：Miranda Kerr 米蘭達可兒
再早一點ochirly還請來了instagram超人氣時尚博主Chiara Ferragni和國內時尚攝影師陳漫，共同拍攝大片。
▲宇博在instagram曝光與ochirly合作的照片
通過這一系列的包裝和宣傳，歐時力徹底完成了從馬路邊的小服裝店到一線品牌的蛻變。
後記
回顧2002年歐時力所遭遇的困難，其實是在全球化競爭背景下不斷學習的過程，也是本土時裝企業的“成人禮”。
這個過程很艱難，但是歐時力堅持下來了。
今天很殘酷，明天很美好，但大多數人都倒了今天晚上。
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