文丨雲飛
流淌在美國流行文化血液裡的《星球大戰》，再一次在內地撲街了。
5月25日，迪士尼旗下最有分量的IP新作《遊俠索羅：星球大戰外傳》（以下簡稱《遊俠索羅》）中美同步公映，兩大影市的表現均乏善可陳。在北美本土，《遊俠索羅》以3563萬美元單日票房力壓《死侍2》，無懸念登頂票房冠軍，但與其他《星球大戰》系列作品差距不小；《遊俠索羅》的內地表現更是出人意料地糟糕，首日票房僅2000.1萬，隨即就被已上映多日的《超時空同居》《復仇者聯盟3：無限戰爭》反超。
按照目前走勢，《遊俠索羅》在全球第二大票倉的票房落腳點，將在1億上下，如此慘烈的表現，將刷新2015年《星球大戰7：原力覺醒》以來的新下限。如此低迷的《星球大戰》新作，還是那個世界第一IP嗎？
票房劃出跳水線，《星戰》三次敗給國產愛情片
作為彪炳影史的經典系列，《星球大戰》不僅開啟了電影工業的全新時代，也讓科幻類型片走進千家萬戶。1977年，喬治·盧卡斯與他的《星球大戰》橫空出世，從此在電影史、尤其是電影特效史上留下不可磨滅的印記。可以說，以一部電影的身份來貫穿電影特效發展的編年史，在電影史上絕無僅有。
上世紀八十年代前後，《星球大戰》推出三部曲；千禧年前後，《星球大戰》推出了三部前傳；而自迪士尼入主盧卡斯影業後，《星球大戰》在2015年迎來系列重啟的《星球大戰7：原力覺醒》，並連續推出《星球大戰外傳：俠盜一號》（2016）、《星球大戰8：最後的絕地武士》（2018）與《遊俠索羅》（2018）等新作。
弔詭的是，在北美呼風喚雨、動輒創造最佳票房紀錄的《星球大戰》，在內地卻一直不溫不火。除了用上洪荒之力來宣發的《星球大戰7：原力覺醒》，尚有8.24億票房之外，其他三部《星球大戰》作品在市場端逐年走低，不僅在進口片中排名靠後，甚至不敵同檔期的中小體量國產愛情片。
出片方迪士尼，該好好反思一下了：
嚐到重啟甜頭的迪士尼，為了增加世界第二票倉的市場產出，在2016年聖誕檔上映的《星球大戰外傳：俠盜一號》加入了甄子丹、姜文兩位華語演員，然而該片最終報收4.78億，不敵同檔期的“黑馬”《情聖》6.58億；
今年年初上映的《星球大戰8：最後的絕地武士》，票房報收2.67億，較之《星球大戰外傳：俠盜一號》更遭“腰斬”，也不敵同檔期的“黑馬”愛情片《前任攻略3：再見前任》；
此次《遊俠索羅》同樣被國產愛情片《超時空同居》碾壓，前者最終票房恐將為1.27億，而《超時空同居》已然拿下了5.26億票房。
至此，重啟後的《星球大戰》系列，在內地影市走出一條極為慘烈的票房跳水線，實在讓人唏噓。
粉絲電影卻無情懷打底，中美差異讓成長陪伴缺席
40多年來，《星球大戰》系列與電視劇《星際迷航》雙峰並峙，共同代表著美國科幻影視的巔峰，甚至因為驚人的流行程度而成為美國社會文化的一部分。
虛幻之美，是《星球大戰》系列最為突出的美學特徵。電影發生地被設定在遙遠的，遍佈各種神秘星球的太空，喬治·盧卡斯為首的主創們能儘可能地發揮自己瑰麗的想象，描摹出處在人類認知邊界的奇妙世界。觀眾沉浸在與現實截然不同的宇宙觀裡，既能代入到具有責任感和超能力的主人公身上，有能夠意識到自己置身於宏闊的戰爭場景之外。
橫跨兩個百年、近半個世紀的積澱，讓《星球大戰》系列擁有鮮明的粉絲電影屬性。然而在中國，《星球大戰》系列並非是“成長陪伴型”電影。以電影問世時間軸來計算，中美影市的錯位成長，讓《星球大戰》系列錯失了比肩《速度與激情》《變形金剛》與漫威超級英雄片的機遇。
1977年，《星球大戰4：新希望》問世，獲得《紐約時報》“這是至今為止最繁複、最昂貴，也是最精彩的一部電影”評價，而中國人還在特殊年代的尾聲，恢復高考才是當時年輕人的主旋律；
1980年，《星球大戰5：帝國反擊戰》讓北美萬人空巷，一舉成為年度文化事件，但中國卻還在改革開放初期蹣跚前行，兩年後風靡全中國的電影，還是李連杰主演的《少林寺》；
1983年《星球大戰6：絕地歸來》在北美上映時依然反響不俗，而如今內地影市消費的主力軍90後與95後尚未出生；
1999年、2002年、2005年，《星球大戰》分別推出了三部前傳作品，北美早已坐穩多年全球第一市場的寶座，但彼時中國影市尚處在最低迷的困難時期，多廳影院是稀罕物、DVD租碟盛行、年度票房甚至不足10個億……
直到2015年，重啟的《星球大戰7：原力覺醒》才讓中國的年輕人熟悉了“May the force be with you”，其“成長陪伴”實際要從2015年算起。
對世界觀複雜、人物繁多、支線主線交織的《星球大戰》系列來說，中美影市截然不同的發展路徑，讓其在兩個市場的遭遇有天壤之別。
《星戰》融入北美流行文化，IP鏈開發在內地水土不服
被譽為世界第一IP的《星球大戰》，在美國並不侷限於電影領域。與《星球大戰》背後的衍生品收益相比，電影票房本身只佔“小頭”。《星球大戰7：原力覺醒》在內地上映時，其系列周邊產品的累計收益已經超過了270億美元。歷史數據還顯示，《星球大戰7：原力覺醒》與《星球大戰外傳：俠盜一號》在北美聖誕檔上映後，無論是零售商沃爾瑪、Target、玩具反斗城還是玩具製造商美泰、孩之寶或者樂高，都成為星戰系列的受益者。
事實上，誕生於1977年的星戰，本身就是電影衍生品開發的絕佳案例。在喬治·盧卡斯的設定下，在長達2萬年的故事中，有大大小小1.7萬個分佈在數千顆不同星球上的角色人物。這些人物有自己的服裝、配飾、飛行載具、戰鬥武器等等，它們都是衍生品開發的巨大寶庫。
《星球大戰》衍生品極其豐富，有玩具/手辦，如備受觀眾喜愛的機器人BB-8；有電子遊戲，如《星球大戰：舊共和國》等；有《星球大戰》小說畫冊、設定集，如視覺圖典系列、幕後製作系列、原畫美術集系列等；有衣服、腕錶等，如優衣庫《星球大戰》系列T恤；有家居日用品，如創意馬克杯、膳魔師的R2-D2造型保溫杯等；還有床品用具、衛浴用品等等。
通過跨媒介方式的傳播，《星球大戰》已經成為了美國流行文化不可繞開的標籤，不計其數的電影、小說、電視劇或直接取材於《星球大戰》，或使用《星球大戰》的重要劇情。如1994年首播的《老友記》，“瑞秋”裝扮成“莉亞”公主；2002年，《火龍帝國》演繹在文明被毀後，大人拿著木棍當做“光劍”向小孩傳授星戰臺詞；2009年，更有身為《星球大戰》迷的導演專為粉絲拍攝《星戰迷友》……
不同媒介方式的互相影響與交叉傳播，讓《星球大戰》沉澱在美國流行文化的血液之中。如果以國民熟悉度來衡量，北美人盡皆知的《星球大戰》堪比中國人對《西遊記》的路人好感度。然而，與北美形成鮮明對比的是，內地電影市場對衍生品的開發與售賣，還停留在起步階段，缺乏粉絲經濟土壤的《星球大戰》衍生品自然無法掀起浪花；而中美文化的巨大差異，讓《星球大戰》也與內地觀眾有天然的隔膜。
因此，《遊俠索羅》以及未來的《星球大戰》系列新作，都應該被視作普普通通的好萊塢科幻視效大片，而不是背上全球第一IP的沉重包袱。要想在全球第二大電影市場擁有與北美一般的號召力？看看與內地影市一同起飛成長的漫威電影宇宙，花了足足10年才有所起色，2015年才剛剛重啟的《星球大戰》系列還遠著呢！
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