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今年的暑期檔，多部流量明星出演的IP大劇表現都不盡人意。“IP+流量明星”為何在今年失靈？
文 | 武芝
來源 | 新京報
曾幾何時，“IP+流量明星”的影視作品似乎就是賣座的保障，但今年暑期檔中，楊冪、阮經天主演的《扶搖》，楊洋、張天愛主演的《武動乾坤》，鹿晗、關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，無論口碑還是收視率，都不盡如人意。
從2014年誕生的第一代“流量明星”失靈了嗎？他們之中，有人開始求變，力爭摘掉“流量無演技”的帽子，比如李易峰踏實創作《動物世界》，張藝興在《一出好戲》裡被黃渤反覆打磨演技，但也有人能迷信於粉絲的“愛”，曝出“摳圖”“替身”等醜聞。
記者統計了2014年至今年流量明星的主要作品、網絡評分及播放量等數據，大部分流量明星影視作品網絡評分在3到5分間徘徊，7分上下已經屬於高分了。
追溯
流量的爆紅與冷卻
回溯流量明星的出現，時間要退回到2014年。彼時，脫離韓國組合EXO的吳亦凡與鹿晗先後回國發展，《古劍奇譚》的播出捧紅了李易峰、馬天宇、陳偉霆等一眾藝人，楊洋通過《盜墓筆記》大量圈粉。
鹿晗2014年8月的個人微博單條評論就創了吉尼斯世界紀錄，成為中文社交媒體上的首位吉尼斯世界紀錄獲得者。
粉絲帶來的強大購買力讓想賺快錢的投資方和製作方認為“流量=金錢=關注度”，但流量明星在影視方面，尤其是電影方面卻表現平庸，無論是電影品質還是票房，都很一般。
吳亦凡主演的《有一個地方只有我們知道》《幻城》《夏有喬木雅望天堂》《致青春2》；鹿晗主演的《重返二十歲》《盜墓筆記》《擺渡人》《我是證人》《長城》；楊洋參演的《暴走神探》《從你的全世界路過》《三生三世十里桃花》；李易峰參演的《梔子花開》《怦然星動》《心理罪》口碑皆不盡如人意，票房表現也很平庸。
有行業內人士分析：“看劇和看電影是不一樣的，比如看個電影粉絲可以組織包場、贈票，因為這是一次性的消費，而且是真金白銀的消費，反而更刺激粉絲。”
但是如果影片本身質量不過關，單純依靠粉絲是不能夠扛起票房的，比如今年《我不是藥神》《西虹市首富》等票房成績優異的電影，皆無流量明星，但仍舊收穫不菲票房收入。
去年楊洋的粉絲鎖場電影《三生三世十里桃花》的事件一時間輿論沸騰，反而讓觀眾對該片失去好感。
一位影視策劃分析道：“今年的IP已經不那麼熱了，很多今年播出的劇，都是前兩年IP最火的時候籌備的，只是在今年扎堆播出，流量失效的感覺就很明顯。
“這些劇都有相似的特點：網絡小說改編、古裝、玄幻題材，看起來是大製作、集數長、同質化嚴重，同期播出會擠佔掉觀眾有限的注意力，而原本的‘超級流量’們的影響力也逐漸趨於平庸，不是前兩年那種爆數據的狀態了，市場反饋不好是很正常的。”
投資方與製片方在看到流量明星並非萬能靈藥時，也逐漸趨於冷靜，開始迴歸到戲劇創作本身的規律和軌道上，思考下一步努力的方向。
趨勢
業務水平過硬成為剛需
當流量明星的身價越來越高之後，演員片酬佔製作費用的比例也越來越高，大量的流量明星出現“濫用替身”“摳圖”“面癱演技”“軋戲”等亂象，多次被行業內專業人士批評，並向市場提供了大量低質量作品，長此以往，有流量明星的作品就會被觀眾差評。
隨著《人民的名義》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追兇》等優質劇集讓演技派吳剛、翟天臨、雷佳音、潘粵明等收穫大量粉絲，《演員的誕生》《聲臨其境》等綜藝節目讓觀眾認識了一批業務水平精湛的優秀演員，如週一圍、朱亞文、趙立新、韓雪等通過節目圈粉。
《演員的誕生》
某劇評人稱，今年劇集市場雖無大爆款，但圈層爆款頻出，小眾文化逐漸崛起，《鎮魂》捧紅了朱一龍和白宇，《延禧攻略》讓秦嵐、聶遠翻紅，也讓吳謹言被大眾熟知。
社交網絡上走紅的“淑女的品格”、“叔圈101”、“山爭哥哥”、“TF老boys”揭示了大眾對於演技和實力的欣賞與看重，只靠顏值和曝光率就能贏得市場的時代已經漸行漸遠了。
粉絲的諸多不理智行為和瘋狂應援活動，比如微博等社交網絡上粉絲控評與無休止的口水戰，有時也會讓路人感到困擾，粉絲“圈地自萌”與路人的謹慎圍觀形成鮮明的對照。一位飯圈文化的研究者告訴記者，今年粉絲整體各方面的應援活動都有減弱的趨勢，粉絲也在逐漸迴歸理性。
從2014年開始帶來高數據的流量明星們，今年集體都不靈了，觀眾開始迴歸理性，迴歸到對作品本身的評價上，摘下了厚厚的粉絲濾鏡，看清了沒有演技的流量明星，應該回到他們自己的位置上。
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