招牌，就是店铺广告招牌，从可考历史最早可以追溯到春秋战国时期。
《韩非子》载，“宋人有酤酒者，量酒公平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”，就可以知道当时的酒店门前会高悬酒旗。这里的悬帜就是招牌的雏形，古称幌子，类似旗帜，包括“实物幌”、“形象幌”、“象征幌”、“文字幌”四类，大家参照下图理解。
幌子
幌子
宋代是商业繁荣的时代，各行各业商铺基本都有自己的招牌，横招、竖招、坐招、墙招并和幌子结合使用，最好的证明就是张择端的《清明上河图》，据统计，整幅画券大概有商业广告有几十个，其中广告幌子10面，广告招牌23块，灯箱广告4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座，不免想到这多像现代导演拍电影植广告，而且还名传千古，广告效果多好。我们以《清明上河图》为例，列举各类广告。
酒楼
传统酒楼是广告出镜率最高的地方，这跟民以食为天应该有必然联系吧。如虹桥附近的一家酒楼，大门口的木柱上挂有两块招牌：分别写着“天之”、“美禄”（ “酒者，天之美禄。”酒的代称）；大门边有一个广告灯箱，上面写着“十千脚店”（“十千”也是美酒的代称）；楼上横架一竹杆，悬挂一面酒旗。这些信息告诉来往民众，本店供应美酒，请君留步享用，这叫“产品广告”。
十千脚店，史上最早的灯箱广告
外卖达人回到宋朝不怕没有送餐，中国最早的外卖小哥在这张图中，放大看看。
外卖小哥
饮料店
逛街口渴该找地方喝点饮料，上面提到的“十千脚店”对面，就有一家路边摊，遮阳伞下挂着小木牌，上书“饮子”，往城里再走，汴河大街上也有一家。“饮子”是宋代凉茶铺的广告招牌，饮子即饮料，类似今天的凉茶。
饮子
饮子
整幅画中最引人注目的是“孙羊店”酒楼打的“品牌广告”，宋代广告发达，除体现产品外，更注重本店品牌的打造。宋代酒楼的标志性广告装饰是“彩楼欢门”和“栀子灯”，孙羊店不但有“彩楼欢门”和“栀子灯”，还用灯箱广告打出“正店”，“香醪”，表明本店是东京七十二家正店之一，同时还出售美酒。更挂出“孙羊店”旗帜，突出品牌。
孙羊店
旅馆
说完餐饮聊住宿
孙羊店对面有一家挂着“久住王员外家”的竖匾招牌，宋朝旅店业发达，“久住”是宋代旅店业的广告用语，理解为“这里住宿条件很好，值的官人长住”，这肯定是王姓大户开办的民宿。
王员外家民宿
香药铺
孙羊店左侧路边，有一间香药铺，招牌上写“刘家上色沉檀拣香”，店铺门头还装饰了欢门，横匾上注明“刘家沉檀XX丸散口香铺”，“刘家”肯定是这家重点强调的品牌，上色为上等，“沉檀拣香”则表明该店主打“沉香”，“檀香”等。
香药铺
匹帛铺
刘家香药铺往上走，可看到横竖匾都写有“王家罗锦匹帛铺”，重点突出“王家”品牌，规模可观的柜台，有顾客挑选锦罗绸缎。
王家匹帛铺
医馆
赵太丞家
科普一下：“正店”类似正规经营星级酒店，“脚店”类似普通大众酒店
有广告手艺的小朋友们，大家可以考虑哪天穿越回宋朝，绝对发家致富的好地方！
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