每日一條營銷案例分析,100天打卡開始第60天。✌️
Advertiser
歐萊雅聯合天貓小黑盒推出新品“奶蓋水”,覆蓋全網的傳播活動,為新品首發造勢。
Core Message
歐萊雅推出的新品—復顏玻尿酸水光充盈雙重煥亮精華水,通過打造“奶蓋水”的概念,多平臺、多渠道、多頻次的產品露出,迅速佔據用戶心智。
Execution
1、新生代流量明星虞書欣和丁禹兮化身“奶蓋店”合夥人,通過在微博等社交平臺上發佈明星海報,發動粉絲主動參與傳播新品線上活動。
2、全覆蓋曝光,擴大活動傳播聲量。
a、站內站外聯合海量平臺,在熱門視頻平臺以及多款app開屏頁鋪量開屏,大範圍傳播推廣新品。
b、kol首發帶貨,淘寶邀請李佳琦、薇婭等kol直播帶貨,為新品導流。
c、杭州錢江新城寫字樓大面積大屏投放,吸引粉絲打卡關注。
3、線上舉辦雲發佈會,通過問答、互動等形式,與消費者及粉絲群體形成互動,直擊產品核心賣點,擴大品牌聲量。
4、推出限時奶蓋店,引導用戶快速買單,提升產品轉化率。
今日份思考:
隨著互聯網+時代的到來,產品的營銷不再是被固化的模式,而是一場融入了更多有趣、多元互動方式的心智溝通。巴黎歐萊雅的這場線上推廣活動,品牌推出了奶蓋店的創意形式,為新品的上線製造了最大的聲量及話題度,讓年輕用戶對產品產生了個性認知。
如果其中再採用和奶蓋茶的聯合跨界營銷,會不會能更加製造一波聲量呢?
這場全網大範圍的傳播,你是否有關注到呢?
如果有看到,請扣1;沒看到的小夥伴,請扣2。
嗨,我是正在堅持100天打卡的茗太娛,今天是我堅持的第60天,目前在小紅書上分析營銷案例,輸出新媒體運營幹貨經驗,如果您喜歡我的內容的話,歡迎點贊關注,你的支持和肯定都是我堅持♾更新的動力哦。
愛你們喲~