今年九月份，巴黎歐萊雅在天貓小黑盒推出一款新品復顏玻尿酸水光充盈雙重煥亮精華水，依據產品的特色，又將其稱為“奶蓋水”，為護膚品市場增添了一項新概念。
在虞書欣、丁禹兮的明星組合推廣以及李佳琦、薇婭等知名KOL的直播帶貨下，這款“奶蓋水”一度成為今年雙十一期間的熱門爆款，“奶蓋水”這一護膚概念也由此成為美妝行業新的增量市場。
那麼，何為“奶蓋水”呢？
“奶蓋水”最大的特色在於其分為了上下兩層，上層是油體系，呈乳白色；下層是水體系，外觀透明。這種水油分層的結構由於沒有添加高分子聚合物，能夠讓油脂成分充分浸潤肌膚，從而發揮作用，與傳統的爽膚水有直接的區別。
以歐萊雅“奶蓋水”為例，其上層為氫化聚癸烯、辛酸/癸酸甘油三酯、角鯊烷、辛酰水楊酸等等產品的核心成分，下層則為透明質酸、腺苷等等產品的次要成分，消費者使用的時候，再將其搖晃均勻，則能在保持成分純度的情況下充分發揮功效。
“奶蓋水”實際上是一種將乳液與爽膚水融合為一的護膚品，能夠把乳液與爽膚水的功效同時作用於肌膚，不僅沒有傳統爽膚水的黏膩感，同時提高效果，而且能夠節省護膚步驟。因此，小編認為，“奶蓋水”是一種走在行業前沿的新品類，在未來的護膚市場當中將會扮演一個重要角色。
事實上，在“奶蓋水”走紅互聯網之後，許多“奶蓋系列”的產品也紛紛跟著冒出了頭，例如PWU推出香水雙層奶蓋沐浴露、三谷推出了奶蓋洗髮水、法蘭琳卡推出奶蓋卸妝水等等，都在進一步豐富“奶蓋系列”的產品線。
可見，“奶蓋系列”產品已經在慢慢形成一股行業趨勢！
然而，據消費者反饋，歐萊雅“奶蓋水”由於添加了水楊酸，所以對於敏感肌並不適用，孕婦或者哺乳期的女性也不推薦使用。“奶蓋水”雖然是新概念新品類，但是其安全性還需要品牌去深入挖掘與提升。任何一個品類，都是在品牌的不斷完善當中成長起來的。
當然，近期崛起的美妝新品類絕不止“奶蓋水”一個，例如還有安瓶面膜。與傳統面膜的區別在於，安瓶面膜需要搭配安瓶一起使用，分為三個步驟，先將安瓶內的營養液均勻地塗抹於臉部，而後敷上面膜，靜候10到20分鐘，最後摘下面膜用水將臉洗淨。
安瓶面膜是一種膜液分離式的面膜，能夠解決膜布不能長期浸泡在精華液當中的問題。早在去年，就已經有品牌推出過安瓶面膜，而在今年初，安瓶面膜又迎來了新的爆發。將安瓶與面膜進行搭配，實際上是強化了產品的功效性，這一點便非常符合當下護膚市場強調產品顯效的主流趨勢。
從“奶蓋水”和安瓶面膜兩個熱門品類來看，“分離式”的美妝產品似乎越來越受消費者歡迎，不僅僅是因為這類產品的形式比較新穎，而且它們的純度與功效也往往比傳統的產品要更好。
