從歷史上看，媒體觀察家一直認為使用自動刷新廣告是一種不好的做法，這種做法是針對短期的，而不是僱傭兵。但是這種觀點正在改變，這種做法幾乎沒有滅絕的可能。
在過去的幾個月中，帶有此類廣告的發佈者網站的數量一直在增加：這些網站中的廣告會根據觸發條件（例如經過的時間）自動刷新，從而帶來更多展示次數，從而增加了發佈者的廣告收入。這不是一種新策略，但隨著出版商被迫從廣告業務中獲取更多價值，這種策略又重新流行起來。但是，與旨在增加廣告收入的其他策略一樣，發佈商必須應對這種做法的公然示例如何阻礙用戶體驗。
與自動播放視頻廣告類似，自動刷新的廣告可以幫助增加投放給用戶的展示次數，但並不總是以他們的最大利益為目標。根據向發佈商出售廣告優化服務的AdPushup的說法，其網絡中300家全球發佈商（包括CNET等美國發布商）中有90％在其網站上使用某種形式的廣告刷新功能。六個月前，這一統計數字已接近20％。
坎頓營銷解決方案創始人尼克·金說：“我們曾經說過我們在2000年代中期不每隔X秒刷新一次廣告，以此來與人們打招呼。”他補充說，這種復興的策略正被用來增加可用庫存的數量。供出版商出售。
“頁面上的銷售時間是該網站的主要優勢；King補充說，這是在最初部署該實踐時所購買的東西。他曾擔任Future Publishing的數字商務總監。“為什麼[廣告商]購買在頁面上花費不多時間的受眾？否則，高級發行商可以走那條讓他們變得更強大的東西的路。”
如今，發佈商正面臨多種挑戰，例如降低Apple Safari受眾的廣告費率，因此他們正在努力提高廣告收入。
廣告技術平臺提供商OpenX的發佈商合作伙伴副總裁Maggie Mesa表示：“隨著新的合規性要求以及cookie的最終棄用，發佈商面臨越來越大的壓力，他們尋求其他途徑來最大化收入和管理用戶體驗。” 這“可能就是為什麼我們看到新的自動刷新策略重新出現的原因。”
考慮該策略的發佈商需要計算通過刷新技術在頁面上投放更多廣告而實際產生的收入金額。AdPushup估計潛在的淨收入增長20％到45％，具體取決於平均用戶在發佈商網站上花費的時間，以及是否 通過刷新技術同時部署標頭出價和出價緩存。
但是，每刷新一次廣告，廣告的千分之一成本就會降低。根據AdPushup在整個網絡中的觀察，對於桌面廣告而言，首次刷新的CPM下降了13.5％，而每次連續刷新的CPM下降了較低的百分比。出於這個原因，發佈者可能希望計算每頁產生的潛在收入，而不是通過展示來計算，並在此基礎上保持平衡，以保持較高的整體可見度。
廣告技術平臺公司Centro的董事Ian Trider表示：“自動刷新可以是一臺賺錢的機器，使發行商可以打印無限數量的庫存。” “因此需要以創造價值的方式來完成。我們會將使用不可接受的自動刷新功能的網站列入黑名單。”
確實，有很多不好的例子。“整個行業的廣告刷新非常猖ramp，” AdPushup的營銷主管Vishveshwar Jatain說。從用戶體驗的角度來看，有兩個最嚴重的違規者涉及所謂的後臺刷新，其中廣告和社論內容每30秒左右刷新一次。另一種則依賴於盲目刷新，從而刷新廣告，而無需考慮它們是否處於可見狀態或用戶是否處於活動狀態。
如果廣告單元在不進行可見度檢查的情況下刷新，則發佈商的可見度得分很容易降至10％至15％以下，從而使廣告資源對買方的價值降低。賈坦補充說：“這變成了溼滑的斜坡。”
“有趣的是，不良的自動刷新行為與不良的可見度之間存在關聯；這是一種常見的模式，”Centro的Trider說。“對於可見率平均值較低（例如）低於10％的網站，通常是自動刷新活動不佳的原因。”
確實，自動刷新可能會產生與預期相反的效果，並損害發布者可以通過廣告獲利的程度。廣告技術來源稱，一家新聞發佈者選擇不增加廣告自動刷新的次數，因為新的投放廣告請求會降低每千次展示費用和對買家的價值。
然而，廣告商正在購買刷新的廣告資源，因此有需求。一些小型廣告技術供應商在保護可見度得分的同時提供廣告刷新功能，因此買家不會對發佈商的廣告資源價值失去信心。但並非所有較大的供應商都提供此功能。
廣告商正在某些發佈商的網站上（在使用無限滾動的頁面上或通過鼠標移動檢測到用戶活動時）購買自動刷新廣告。
績效營銷公司Journey More的程序和社交主管埃德·布雷克韋（Ed Blakeway）說：“停留時間短，跳出率高的站點是無法自動刷新的。” “但是，內容豐富，引人入勝且跳出率較低的網站已經可以刷新。”
只要聲明瞭這種做法，Google Ad Exchanger就支持廣告刷新，以便買家知道他們正在購買刷新的廣告，引起刷新的觸發器（例如用戶是否滾動或發佈者網站上的其他功能是否更新）以及刷新之間的最小間隔過去了。
Google指出：“一般來說，刷新間隔越長，您的庫存就越適合買家。” “我們建議儘可能使用用戶操作或事件驅動的刷新。”
但是，無論其他條件如何，只要在計時器上設置了自動刷新功能，就可以使這種做法進入欺詐領域。那麼出版商應該在哪裡劃清界限？
特里德說：“我們知道95％看不見的東西不值錢，但是還有很多（中間）。” “多個DSP表示過度或不適當的自動刷新不能滿足其要求。發行商需要小心，從根本上講這不是不可接受的，但是您會發現DSP將您的產品列入黑名單。”
