4月29日，金科集團旗下首個淘寶旗艦店【金科好物】正式上線營業，10多種以IP形象金小寶為主角的原創產品上架開售。【金科好物】並非簡單地售賣IP衍生品，店鋪內辦公用品、生活用品、小禮品、兒童文具等產品琳琅滿目。儘管已經是一家像模像樣的淘寶店，但從根本而言，這其實是金科用電商銷售做品牌IP傳播的創新之舉。
01.
從新地產+新服務到四位一體
金科集團品牌形象如何被記憶？
金科從地產起家到千億規模，
從新地產+新服務
再到民生地產開發、科技產業投資運營、生活服務、文化旅遊康養，
四位一體，協同發展。
正所謂大象無形，
越大的企業越難建立一個清晰的品牌印記。
但一個細小的IP卻更容易被受眾記憶。
所以，金小寶作為集團IP形象應運而生。
金小寶之於金科，
就像米老鼠之於迪士尼，天貓之於天貓商城。
金小寶只有一個，但卻有四種身份與形態，
分別對應金科四位一體不同業務形象需求。
同時，金科服務天啟大數據信息系統
還有一個特別的天啟IP形象獨立存在。
02.
1000+全球創意作品投稿
10萬+網友微信投票選定金小寶
金科於2019年5月開始全球徵集集團IP形象。
共收到各類設計機構、高校的近千個創意作品。
通過逾10萬網友的微信投票，
並經專家評委評審，最終確定其形象及命名。
03.
金小寶的誕生
讓金科品牌更加立體，更有溫度
至此，金科品牌形象不再是以單一的文字、
平面符號來呈現，
一個具有文化感、親和力、可塑性的IP，
可基於多場景、多元化、多維度，
用有身份、有個性的鮮活“生命體”來演繹品牌形象。
04.
金科美好生活宣傳官
金小寶品牌宣傳工作任重道遠
2020年1月17日，金小寶正式“入職”金科集團。
出演動畫短片介紹金科的四位一體發展戰略；
在2020年集團年會上壓軸登臺；
在疫情期間以身作則宣傳防疫知識點
……
但金小寶對於金科品牌的建設與傳播工作遠不止於此。
一個能觸碰、可親近的金小寶，
才能承擔起讓更多受眾感知金科品牌溫度的使命。
05.
為了讓金小寶活躍在你的生活
於是有了【金科好物】
“銷售即是傳播”
整合營銷傳播之父丹尼斯·舒爾茨如是說，
故宮博物院淘寶店便是一個可印證的案例。
在銷售故宮衍生品的同時也對故宮博物院
這個代表傳統的品牌進行了顛覆式的刷新，
讓傳統文化重新進入現代人的視野與生活。
【金科好物】金小寶系列產品-兒童餐具套裝
06.
從設計空間到時間
金科始終堅持“美好你的生活”企業使命
IP不能僅僅停留在遠觀的層面，
當IP形象有真實存在的附著物時，
在傳播影響力上將起到顯著的效果。
過去，金科是空間的設計師，
現在，金科準備為時間準備一份禮物。
【金科好物】金小寶系列產品-毛絨公仔
這份屬於時間的禮物，
不妨從提振早餐食慾的一套餐具開始，
到出門的衣著、飾品以及應對天氣的雨傘，
到上班時裝下一杯滿滿元氣的馬克杯，
到辦公場景中無處不在的U盤、
午休時的抱枕……
一切生活及工作場景所需使用的物品，
都可以成為美好的設計對象，
也是金小寶施展個人魅力的舞臺。
【金科好物】金小寶系列產品
07.
品牌IP標準化、禮品標準化
【金科好物】一一實現
通過金小寶IP的統一設計，
【金科好物】將以禮品的形式到達全國案場及社區，
這將與市場上千篇一律的禮品形成根本差異。
金小寶將作為金科品牌符號進入客戶的生活。
尤其金小寶萌萌的形象，更容易被親子家庭接受。
至於被不瞭解金科的大眾客群認可，
【金科好物】還有很長的路要走。
【金科好物】金小寶系列產品
08.
面對愈發年輕的客群
金科品牌形象創新求變，佈局未來
一個重慶起家的地產企業、
一個專注產品設計的理工男，
這是長期以來金科品牌留給市場的固有印象。
面對愈發年輕的客群，
金科推出金小寶這一極易受年輕人喜好的IP，
將品牌形象印記年輕化；
針對年輕客群頻繁使用淘寶購物的習性，
推出【金科好物】淘寶店可謂順理成章。
【金科好物】金小寶創意鑰匙扣
予生活以美好，也予美好以生活
無論是建房子還是做文創產品，
金科始終堅持“美好你的生活”企業願景。
【金科好物】是金科對美好生活的再設計。
那麼，【金科好物】到底有哪些好物，
值得寄託你對美好的想象？
