隨著大眾化旅遊時代的到來，為了滿足遊客不斷升級的消費需求，各地旅遊產品層出不窮，然而各種旅遊問題也日益凸顯。
1、旅遊階段初級，旅遊方式單一
大多的地方旅遊仍處於初級觀光階段，旅遊方式單一，缺乏體驗型項目。同時對市場消費偏好把脈不準，存在爆款人氣、度假市場等方面的市場空白，因此地方旅遊的吸引力有限，無法成為旅遊目的地。
2、旅遊產品同質，亮點不足
各地方旅遊在開發過程中不重視文化的保護和傳承，大多簡單複製已成熟的景區產品或一味跟風市場出現的新業態，文化亮點不夠突出且業態不豐富，遊客感知度低。
3、品牌營銷乏力，競爭力不足
文化同質、無差異化的開發造成旅遊目的地的形象趨同。對文化品牌形象及營銷重要性的忽視，導致當地的文化沒有品牌特色且營銷乏力，使遊客對目的地的旅遊感知度降低，進一步導致目的地的競爭力下降。
如何統領旅遊目的地各色資源，找到旅遊發力的爆點？奇創在景寧旅遊發展項目中，以全域旅遊為契機，以IP為引領，提出三大路徑，探索景寧全域旅遊目的地構建的IP突圍之路。
1.創新全域旅遊途徑，提出“IP+旅遊”的旅遊新思路
“IP+旅遊”為全域旅遊提供新思路。通過打造一個景寧全域超級IP用於營銷推廣和公共服務端；在旅遊產品端，IP應用於景區、核心體驗項目等產品；在文化產業端，制定一系列的特色IP周邊文創商品。因此，景寧全域旅遊以IP構建全域品牌，落地承載應用豐富的IP內容，提高遊客對景寧的感知度。
2.樹立產業融合發展理念，旅遊產品升級創新
在旅遊產品開發方面，採用升級業態、豐富品類產品策略實現旅遊產品的升級創新。一是對於現有傳統景區，對接華東市場，豐富內容和體驗方式，提升旅遊品質。二是結合市場供需和特色資源，除傳統景區外重點培育旅遊度假區、文旅商業綜合體、度假公園及主題基地等項目形態，優化產品供需；三是將景寧特色傳統村落打造為品牌村落，實現一村一品特色鄉村旅遊。
其次，樹立全域產業融合發展理念，以旅遊為引領，與畲藥、運動等健康產業、畲族文化產業和農業生產等鄉村產業融合外延出多種旅遊功能及新業態，豐富全域旅遊產品體系。
3.創新旅遊運營方式，完善全域旅遊服務體系
採用運營產品化策略，通過建立一大集散服務基地和智慧服務平臺、五條主題公路、十大主題營地及全域基礎服務設施等構建景寧全域自助旅遊服務體系。
踐行：全域旅遊目的地構建的IP開發戰略
奇創在景寧全域旅遊頂層設計項目中，突破常規借鑑熊本熊IP成功驅動熊本縣域旅遊品牌經驗，以IP為引領構建景寧全域旅遊品牌形象、豐富旅遊產品品類與營銷，創新全域旅遊開發路徑。
IP以資源特質為出發點，自上而下整合品牌及產品，最終落地承載應用。
1.挖掘當地文化IP基因，統一品牌宣傳
景寧全域旅遊IP構建中，奇創項目團隊挖掘畲族文化尋找IP基因，依據畲族服飾，性格等設計出“畲小妮、山哈郎”一組IP形象，將此應用於品牌形象、代言人等營銷推廣端和標識、驛站系統等公共服務端。以IP品牌形象宣傳景寧的資源賣點。
2.IP帶動產品升級，優化產品供給
其次在產品端，一是IP引導升級現有傳統景區。例如導入IP形象，升級畲鄉之窗、敕木山等核心景區，打造為特色IP景區。完善現有產品體驗的基礎上增加水秀實景表演、特色生活技藝體驗、畲族朝聖體驗和文化藝術節等特色項目，形成內容豐富、體驗多樣的旅遊產品。二是結合華東市場供需和景寧高山臺地、千峽湖等特色資源，培育雲上天池、千峽畲寨、高山天路及九龍山戶外運動公園等多種休閒度假產品，優化旅遊產品供需，實現景寧全域旅遊目的地的目標。
3.IP帶動文化產業化，文創助銷
第三，結合IP形象設計三個系列的文創商品，包括畲文化文創系列、土特伴手禮系列、IP周邊文創商品，實現文化為產業賦能。
4.IP品牌設計，營銷手段傳達賣點
品牌戰略是旅遊營銷的重要手段，而品牌形象是品牌化的關鍵要素。“畲小妮”和“山哈郎”作為景寧旅遊的品牌形象和代言人進行線上線下推廣。線上利用新媒體技術、宣傳片和電商推介等方式多種渠道傳播，增加對景寧品牌的關注度，並引導消費。線下藉助IP主題景區進行推廣，策劃VR、AR等體驗式參與項目及定期舉辦 IP 主題活動等多種方式與遊客互動。同時，節慶方面打造“三月三·世界畲族旅遊文化節”，“畲小妮”和“山哈郎”作為推廣大使，國內外廣宣畲族文化。通過線上線下同時發力，向遊客傳達景寧的賣點及買點，提升景寧的知名度及美譽度。
結語
全域旅遊是跳出傳統旅遊謀劃現代旅遊，是將全域作為旅遊發展的載體，讓旅遊成為常態化的生活方式的旅遊。景寧雖有深厚的文化卻鮮有人知，奇創通過全域旅遊頂層設計的指導，將景寧資源、產業、公共服務和體制等全方面系統化提升。而IP賦予景寧獨特的生命力，創新景寧全域旅遊的開發路徑，實現
景寧創建全域旅遊特色化目的地的目標。本文為奇創旅遊集團原創，未經授權不得轉載
