超級IP有自流量的符號

從營銷的角度來定義,IP就是互聯網上能自主傳播的符號,區別於傳統的被動傳播和付費傳播。

自流量自主傳播,這是IP的重要特徵,判斷ip的核心標準就是有沒有傳播勢能。

IP於品牌有什麼區別?

IP是天然品牌,但品牌不一定是IP。品牌是垂直作用力,IP是水平作用力,品牌貓錨定的是產品或品類,越延伸錨定力越弱。Ip錨定是人格,有的可跨界,有的難跨界,超級ip就是跨界的結果。

要形成IP的四大特徵:

是人格化,IP人格化的生理學基礎,是人們更加容易記憶人物的形象。對人物畫的事物更加容易接受。

是小眾化。滿足少數人的特殊需求,更容易形成IP,IP在小眾中發酵,因為小眾有偏執的特徵。而只有偏執才有強大的傳播勢能,這是我們很多人對IP理解很容易出現問題的地方,因為大多數人在二次傳播中講的都是超級IP可能永遠都是小眾,只有少數可以成為超級IP。

是持續的內容生產和傳播。Ip和品牌形成的邏輯有很大差別。十年前一個龍頭企業老闆說過,所謂品牌,就是每年花兩個億,讓消費者記住一句話,這就是品牌的slogan。這個Slogan可能一年或多年時間內傳播的都是這句話。但是IP的傳播不是這樣子的,他就像機關槍一樣。每天要消耗大量的子彈,要消耗大量的內容,所以要生產大量的內容。

是佔據最新的傳播平臺。每個新的互聯網平臺的產生都會產生一些新的ip。所以公眾的注意力在哪裡,我們的IP傳播就到哪裡。


分享到:


相關文章: