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世界上最贵的剃须刀，据说是美国Zafirro推出的一款钛金手柄加蓝宝石剃须刀片，售价10万美元的全球限量剃须刀。今儿咱们聊的，是一个卖了120年剃须刀的品牌，在2020年Interbrand全球最具价值品牌100中，排名第54位，在全市市场占有率达到65%。
Zafirro推出全球限量奢侈剃须刀
更想不到的是，南孚电池也是他早早收购的品牌之一，其产品也从卖给男人们的剃须刀和刀片，拓展到除臭剂、洗护产品；甚至还有高级香水和口红，以及专为女人们研发的剃刀。这个神奇的百年品牌，在2005年被美国宝洁集团（P&G)以570亿美元并购。听到这，大家应该已经知道了，没错，就是吉列（Gillette），由金·吉列（King C. Gillette）在其四十六岁的时候，也就是1901年创立。
当时金·吉列是一名推销员，而且干了二十多年，事业却没有什么明显的起色。受人启发，冥思苦想了许久，那时候大家剃胡须用的是剃刀，很容易刮伤自己，还需要磨刀片。所以，许多人会选择前往理发店修理头发和胡须。想要摆脱平淡无奇生活的吉列，心想，如果能发明一个简单易操作、危险系数低并且可以随时换刀片的刮胡刀就好了，历经几年的实验时间，吉列可算是把最初的设想变成现实，1901年成立公司，1903年，推出第一个产品，一个可重复利用的手柄和刀架，加上可随时更换的刀片，放到今天，我们将其称为产品研发和工业设计。相当于，吉列把这两项工作放在一起做了，就当时的生产条件，也只能这么操作。因为工业设计师必须与负责技术和工业生产这两个板块的人沟通，才能确认自己的设计能不能实现，所以，设计，也需要天时、地利、人和。
King C. Gillette 和 他可重复利用的手柄和刀架手稿
话说回来，一开始，人们并不接受这个小玩意儿，因为一个真正的新产品，需要时间教育消费者。所以，第一年只卖出几十把剃须刀，据说，因为销售不佳，吉列制作了漫画广告牌，这也是20世纪早期的营销方式，因为产品价格合适，而且，比起每次去理发店，自己在家就能解决胡子的问题，还能自己换刀片，换算下来，确实是个划算的事儿，正因为这个产品真正很好的帮助了人们，节约金钱、节约时间、降低风险，所以，吉列剃须刀在第二年很受欢迎。
Gillette代言人：罗杰·费德勒，老虎·伍兹 和 蒂埃里·亨利
不过，真正让吉列剃须刀风靡，是因为第一次世界大战，金·吉列抓住这样机遇，在美国宣战进入欧洲战场的时候，吉列以成本价向军需品采购部门供应剃须刀，军队的士兵们每个人可以获得一把剃须刀，同时搭配十几枚可供更换的吉列刀片。战争结束，吉列因此走向美国、欧洲的各大省市。
Gillette 剃须刀进化史
当然， 一个百年品牌，绝不能仅仅依靠一个产品活到今天，在第一次世界大战结束后，除了加大营销力度，吉列在研发上的投入绝不含糊，它不断更新的技术，一直走在国际前列。比如双刀剃须刀、旋转头剃须刀、弹簧剃须刀等等。当然，吉列的剃须刀设计，除了与技术有很大的关系，包括工艺能否实现也是很重要的一部分，通常要花上几年、甚至十几年的时间，才能将全新的技术落实到最终的产品上。这属于全方位的设计与技术创新。
国际日化集团宝洁
尽管这个全球百强品牌，最终难逃被并购的命运。但，那也是活了104年的剃须刀品牌啊。2005年前来并购的也是国际日化集团宝洁（P&G），在宝洁的庇护下，希望吉列还能继续大放异彩！
最后的最后，说一句题外话，想做好设计，或者任何一件事，其实需要了解的知识都非常多，尤其那些非专业层面的知识和经验，需要多多留心和学习。
Gillette 百年进化史
好，今天的未之头条就到这里，咱们明天见！
