3年時間,足以衡量一家企業的發展座標。
2016年,恆大趕超萬科,成為了中國第一大房企,年銷售額達3733.7億。接下來的3年,到2019年,恆大完成銷售額6011億元。
從2020年到2022年的新三年,恆大的目標是什麼?準備怎樣應對?
當天的業績發佈會上,“新戰略”成為關鍵詞,濃縮為9個字就是“高增長、控規模、降負債”,這也回答了業內最關注的問題。
具體而言,銷售金額要衝擊萬億元,同時三年內負債要減少4500億,平均每年減少1500億,到2022年總負債降到4000億以下。
“一增”和“一減”之間,恆大的功底也顯露無疑。
高增長,恆大有奇招
增的是手裡的現金,手裡有錢才好還賬。
現金回款當然要從銷售額中來。
今年,恆大對外的銷售目標是6500億元,但內部目標是8000億元,到2022年要實現1萬億銷售額。
要知道跨過千億門檻的房企也是為數不多,怎麼恆大就開始提萬億的目標了?
這個目標,不是說說而已。過去幾年,恆大定目標,一直堪稱精準。
恆大2019年合約銷量目標6000億元,結果前11個月完成年度目標的97%。
2018年年度銷售目標金額則為5500億元,2018年恆大集團的總銷售額為5513億元。
那麼今年呢?
疫情不是房間裡被大家忽略的犀牛。
年報季,各大房企在公佈2019年業績的時候,不忘提一嘴,受疫情影響,一季度房地產銷售額下滑。
根據中國指數研究院數據顯示,2020年1-2月,前十大房企銷售額均值為431.9億元,同比下降18.6%。
恆大在這裡面是被平均的那個,因為他有自己的秘密武器。別人躲在家裡喝湯的時候,恆大已經在網上開始了攻城略地。
一季度恆大銷售額1465億大增23%,銷售回款1133億大增55%,雙雙破了歷史紀錄。
在房地產存量博弈的時代,搶地盤的重要性不言而喻,恆大的互聯網思維,幫助他們搶到了線上賣房最大的一塊蛋糕。
只要這個勢頭保持住,8000億不是問題。到2022年,萬億元目標也可以期待。
控規模,恆大要“變小”
減的是什麼?土地儲備。
2017年到2019年,是恆大土儲全面轉型的三年。
自從2016年登頂行業第一後,恆大就已經開始放緩了擴張步伐,對內調整組織架構,對外調整土儲結構,一二線城市的投資佔比從2017年的30%提升至2019年的近70%。
降低土地儲備,意味著2020年,恆大要少拿地了。
2020年開始平均每年減少3000萬平土儲,2022年土儲總量降到2萬億。
許家印現場算了一筆賬:“如果今年實現銷售8000億,回款按7000億計算,就會增加2500億銷售回款。同時,恆大今年減少3000萬平土儲,等於減少600億支出。這樣一增一減,一定能實現今年有息負債下降1500億的目標。”
恆大給自己定了三年計劃:三年內土地儲備降低三分之一,負債降低一半。
速度看似有些慢,但是房地產這個行業,快不起來。
根據克而瑞數據,從GDP總量看,2010-2019年的十年間,房地產與建築業的增加值佔GDP的七分之一,2019年,全國商品房銷售額約為16萬億元,佔GDP總量的16.2%。
房地產規模的收縮與擴張,直接關係著經濟命脈。
一起走向樓市的新時代
未來十年,隨著國內城鎮化的進程區域發展演變,城市更新升級、人口結構變化、住房改善需求等房地產行業發展基礎仍然健在,行業發展仍具有廣闊和長遠的發展空間。
不侷限於恆大,房地產有其特殊的歷史使命,從長遠來看,房地產終究要為新興產業讓路,但是從中期看,房地產又必須承擔起穩就業、穩增長的歷史任務。在這樣的背景下,房價暴漲暴跌都是幻想。
恆大的“大象轉身”,對於房地產同行來說,是一個典範。
在房地產存量博弈的時代,未來固然是有很多挑戰,但是窮則變,變則通,通則達,只有不斷解放思想,才能承擔起房地產行業對於整個經濟系統和社會的責任。
在承擔起社會責任的同時,不斷向新興產業和高質量發展邁進,才是房企新時代的新活法。可以預料,隨著新戰略的深入推進,恆大將實現持續穩健的高質量發展,三年後的“新恆大”值得期待。