一切營銷理論最終都落腳於兩個字：價值。確認價值、創造價值、傳遞價值、結成價值共同體。——吳子劍
性能領先定位，是指品牌的產品在功能上有特殊性或者有優勢，來確定產品的定位。通過顯示產品的卓越品質、優良性能，在競爭中突出性能帶給用戶的價值，以吸引那些對注重產品性能的用戶購買。
適合性能領先定位的品牌，往往擁有領先行業的自主創新核心技術，對比競爭對手產品的性能很強，必須是經得起市場考驗，能贏得顧客的信賴，產品更適合追求極致卓越品質和性能用戶。
案例一、AMD：致力成為高性能計算領導者
AMD是最早的大型微處理器設計者之一，在其他半導體公司來來往往的時候，AMD在多個地方經受了許多風暴並進行了多場戰鬥。長期以來，英特爾幾乎佔據了整個市場的主導地位，AMD一直被打壓。
但時代變化、技術更迭，背後不變的是對計算和性能的需求持續快速增長。AMD不停更迭產品線，滿足市場，特別是企業級對算力的渴求。2017年Zen架構發佈後，憑藉Zen構架帶來的算力爆發紅利，AMD開啟了高性能計算的新時代。
超高的性能與性價比，讓AMD這兩年在消費級市場，留下 “AMD，YES”的傳奇。性價比成為AMD執行的長期目標，AMD希望能夠提供最新的科技，但同時以可負擔的價格為客戶提供更多的增值和收益，致力於成為高性能計算領導者，讓消費者輕鬆體驗最新技術。
案例二、小米高性能+高性價比戰略
小米創業初期恰逢中國智能手機市場換機潮，市場出現巨大空白機會，這也是雷軍經常說的風口，小米把市場目標定位於年輕、新潮的科技玩家，中等收入但追求品牌的人群。
小米瞄準的消費人群習慣通過網絡獲取信息、易接受新鮮事物，同時對手機價格較為敏感。小米推出一系列主打賣點為高性能和高性價比的產品，針對這個市場的精準策略，成功吸引了這一龐大的消費群體。
以小米9為例，搭載了驍龍855芯片，具備強悍的性能，要做手機中的“戰鬥天使”。小米9通過IP進行傳播，以“好看又能打”為主題，巧妙利用王源、《阿麗塔：戰鬥天使》兩個IP進行聯動，強調外觀和性能兩個核心賣點，使得產品“好看又能打”的高性能定位更加清晰明確。
小米消費群體具備一個特點，對科技好奇心強烈，是電子產品的高頻消費者。小米把高性能的手機產品作為橋樑，向這個群體銷售大量周邊產品，為後來小米的IOT、生態鏈戰略打下深厚的用戶基礎。
案例三、小刀：高性能，國民車
縱觀電動車行業，從愛瑪與雅迪的“銷量領先”之爭，到新日與雅迪的“高端”之爭，為了佔領用戶心智，行業從不乏“定位爭奪戰”。“更高端”、“更時尚”、“更受歡迎”、“跑的更遠”，當大部分的品牌的戰略定位都扎堆在了一個“更”字上面時，小刀在另闢蹊徑，定位“高性能，國民車”，走出一條“性能領先”定位之路，找到了屬於品牌的專屬差異優勢！
2020年，小刀電動車官宣簽約“國民女神”佟麗婭。至此，小刀電動車已簽下“國民校長”古天樂、“國民男神”馬天宇、“國民實力派演員”海清以及“國民女神”佟麗婭等四位代言人，幾乎涵蓋了所有的消費者群體。四位代言人的“國民屬性”與小刀電動車的“高性能 國民車”定位完美契合，大大提升小刀電動車品牌形象的同時，也讓其“高性能 國民車”品牌定位更加清晰。
產品分類上，小刀不斷推陳出新，學院風、寶媽風、都市風、炫酷風、潮男範、實用型······涵蓋了新國標的全部產品體系，種類多，樣式豐富，讓不同消費者都能買到自己心儀的產品車型。無論是品牌、產品、營銷還是服務，小刀電動車都不斷夯實其“高性能 國民車”品牌定位。
思考：
你所在的行業消費者對高性能的需求明顯嗎？如果你也想做高性能定位，可以在哪些方面體現自己的性能優勢？
