在家电行业，没玩过体育营销，都不好意思说是一家品牌企业。但是今年，如果还想依靠体育营销撬动市场消费，对于家电企业来说注定将是竹篮打水一场空"。
乔华||撰稿
不分国界、不分年龄、不分性别，体育拥有无与伦比的魅力，无论是世界杯还是奥运会，大型综合体育赛事永远都是人们关注的焦点。因此，体育本身就是一个巨大的"流量包"。也正因为此，体育营销成为各行各业营销创新路上必不可少的一条路径，尤其是大型体育赛事，更是各家的必争之地！
在家电行业，没玩过体育营销，你都不好意思说你是一家品牌企业。玩得好，企业不仅可以在赛事期间策划一系列与之有关的活动并不断引爆话题，而且可以更多地与年轻体育运动迷进行互动，扩大品牌在年轻消费群体的知名度和认可度。可以说，体育营销不仅是家电品牌拉近与年轻消费群体距离感的一种行之有效的方式，也是流量转化为销量的一把利器。
不过今年，原本要遍地开花的体育营销因为疫情影响瞬间刹车。在经过一个多月的争论之后，国际奥委会宣布与东京奥组委达成共识，东京奥运会延期至2021年举办。而在此之前，本应在2020年这个体育"大赛年"进行的欧洲杯、美洲杯等大型洲际赛事已决定延期至明年，其他各大职业联赛的恢复前景更是悬而未决。
随着全球规模最大的奥运会有了定论，国际体坛正式进入一段空窗期，这也给了原本寄希望于今年体育营销的家电企业一个不小的打击。IP赛事是体育产业运转的引擎，这一环节停转，整个产业就会失去核心动力。积累多年热度的体育营销行业，正在随之陷入停摆状态。
传统家电行业一直是体育营销的常客。2018年俄罗斯世界杯，不管是海信电视的球场广告，还是"法国队夺冠、华帝退全款"的营销活动，一时间都让企业成为行业焦点。2019年，TCL是美洲杯的官方合作伙伴，目前依然是巴西队的赞助商。2020年，海信是足球欧洲杯的赞助商，除此之外，创维、长虹等家电企业都纷纷试图通过签约体育赛事、球队以及球星的方式打开海外市场。
今年的停摆是一场"灾难"，但更是一个需要家电企业重新思考的契机！体育营销固然是个"好东西"，但近几年，家电企业的体育营销创新手段也几乎是"黔驴技穷"，不是赞助、冠名等常规手段，就是铺天盖地的广告、赛事期间的互动竞猜，来来回回基本就是"换汤不换药"。不仅消费者审美疲劳，就连企业自己都是硬着头皮上。毕竟大把的钱砸进去了，产出还是要有的！
与体育有关的不仅仅是大型赛事，企业与年轻用户亲近的机会也不单单是一个热门的体育项目。家电企业不能把体育营销当成救命稻草，而是要变革创新，将营销模式转变为一种全新的体验和感知维度；另一方面，要抓住一切平台和时机，展现自身技术和产品的领先性和差异性。只有提升用户体验，强化用户对企业和产品的认知度，才能在未来无论面对何种危机都能够稳而不乱，牢牢占据市场的优势地位！
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