6月19日，中國精品生活家居品牌網易嚴選公佈2020年度618年中大促戰報。數據顯示，嚴選618當天全平臺總訂單量同比上漲48%， 618期間新消費用戶數同比增長61%。可以看出，在618全電商酣戰之際，作為新消費品牌的代表，網易嚴選抓住消費環境變革之下消費者對品質追求的剛需，成功突圍。
嚴選618成後疫情時代新消費增量場
作為後疫情時代的超大型購物節，今年嚴選“618”成績非常亮眼。據瞭解，嚴選“618”正式期前2小時銷售額環比今年嚴選“411”期間增長274%，首小時銷售額同比增長207%。
從平臺男女消費者比例來看，今年618期間，女性用戶下單量近六成，“剁手力”滿格。隨著家居日用、小食糖巧、海外美食等品類的持續豐富，網易嚴選吸引了越來越多的女性用戶前來購物，與成立初期以男性用戶為主體的消費佔比相比，發生了逆轉。其中，貓糧、人體工學轉椅、有道詞典筆成銷售額前三的商品。
從年齡層消費比例看，隨著80後們全面進入“養家”時代，他們超越70後、90後成為今年嚴選618消費的絕對主力，消費佔比52%。
縱觀今年618，家居品類、食品品類等網易嚴選的“傳統強項”依然表現強勁，火腿豬肉罐頭、秘製無骨鳳爪、手撕酵母麵包、酵素濃縮洗衣液等成為最受歡迎的商品。受季節性因素影響，新品榜單中小龍蝦、網易智造溫感落地扇、黑豬肉中國粽禮盒成為最受用戶喜愛的新品。
值得一提的是，網易嚴選在3C電器子品牌智造上的投入廣泛獲得消費者認可，網易智造無煙便攜艾灸盒、網易智造兩用手持小風扇、網易智造除蟎儀等產品紛紛上榜銷量榜單。
超級價格+超級玩法 為用戶打造滿意購物體驗
今年的嚴選“618”在給用戶提供超大折扣的同時，還創新營銷玩法，為用戶打造滿意的購物體驗。據悉，網易嚴選“618”大促期間，除“3件3折”、“省錢卡”、“重點打造Pro會員日開門紅”、“紅包雨”等多重優惠外，更有多款重磅產品打造歷史超級低價，這體現了網易嚴選作為品質生活電商行業領導者的實力及擔當。
6月1日是嚴選“618”大促的開門紅首日，當日Pro會員提前享用75折券，用戶可享受專屬特價，當日流水佔比達歷史高峰；Pro會員與雲音樂黑膠VIP聯合會員打造、丁磊直播間實體卡售賣等方式，讓嚴選618大促期間Pro會員數規模同比增長145%，Pro會員貢獻流水佔整個618的53%。
直播成當下購物新方式 成嚴選“重頭戲”
電商行業進入移動互聯網時代的用戶搶奪，成為了羊毛黨大軍進攻的“東風”，而直播帶貨成當下購物最新趨勢。今年3月底淘榜單發佈的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，截至2019年末，消費者每天觀看的直播內容超35萬小時，相當於70000場“春晚”。在今年新冠肺炎突襲下，觀看直播及通過直播購物的人群呈現上升趨勢，中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至3月份，直播用戶規模達5.60億。
龐大數字的背後也是無數網友“買”出的新風口，直播帶貨已經成為商家營銷的新利器以及電商銷售模式的強勁增長因素，也改變大眾的消費習慣，成為新的消費文化。這在今年618期間有很直觀的體現。
6月11日晚8點，網易CEO丁磊在網易嚴選App和快手平臺直播，為網易嚴選站臺帶貨。4小時雙平臺成交額超7200萬，累計在線觀看人數突破1600萬，最高同時在線100萬人，成交訂單超過20萬，這個成績對於客單價較低的品類來說十分難得。此外，今年618期間，嚴選CEO梁鈞及嚴選COO石聞一也加入“帶貨天團”，多次為網易嚴選帶貨，並取得亮眼成績。
事實上，5月底網易嚴選就發佈了“星馳計劃”正式殺進直播領域，面向抖音、快手、微博、淘寶等全網招募1000名優質紅人主播、100家MCN機構，共創10個千萬級爆品。可見網易嚴選進軍直播的決心。
受疫情影響的內需崛起、國產文化熱、消費個性化、直播形式大熱等多重因素影響，今年618中國品牌進入“高光時刻”。聚焦品質與性價比，滿足國民消費升級的需求，網易嚴選正在成為新消費品牌電商的代表，引領新國牌崛起的同時，為消費者提供優質的網購體驗。
