近日,天貓國際發佈上財年全球合作伙伴獎項,泰國國民品牌Twin Lotus雙蓮以2.3億銷售業績連續第三年領銜天貓國際單平臺進口即食燕窩類銷冠,年度同比增長超過60%,穩坐天貓國際億元俱樂部成員地位,成為目前唯一入駐天貓國際億元俱樂部的進口即食燕窩品牌。泰國雙蓮依靠40多年快消產業經驗成就專業級產銷管理體系和市場規模,從溯源燕窩原料、自主工廠技術升級、品質及安全監管、物流通路提效等全鏈路、全球化標準管理,制定中國本土化營銷實現雙蓮即食燕窩從傳統滋補市場向時尚快消食品市場迅速開拓,不斷刷新和突破產品年輕化形象及時尚化消費體驗。
品牌40年初心不改,成就嚴苛產品標準
近年來90後、95後年輕群體成為消費主力軍,尤其歷經此次疫情之後,天貓後臺數據清晰顯示年輕人滋補保健與即食類滋補品消費需求猛增,雙蓮即食燕窩搶先贏得此撥紅利,成為年輕人的滋補首選。泰國雙蓮品牌發展40多年,堅持天然萃取和高效滋養的開發理念,在洛坤府海岸線上自建燕屋,充分發揮泰國金絲燕築巢地理位置及天然燕窩品質優勢,以純天然、高品質即食燕窩打動消費者。
隨著即食燕窩產品在中國市場的爆發式增長,2019年9月雙蓮斥巨資啟用全新自主工廠,頂級生產設備全部從德國、意大利直採進口,採用星巴克同款密封瓶蓋全部從韓國進口,全廠全時全程實現無菌化泡發、挑毛、燉煮及灌裝,並於2020年1月得到國際權威檢測機構SGS的驗廠認證,於2月獲得泰國農業部頒發的國家出口級即食燕窩標準化工廠認證,成為泰國第2家認證工廠,也是中國在售泰國即食燕窩中唯一獲得此認證的品牌工廠,優勢區別於僅持普通食品加工證的競品企業。針對進入中國保稅倉的每批次產品,雙蓮委派天貓國際平臺指定合作的檢驗機構對品質進行抽檢覆核。
營銷轉型時尚快消品,創新消費體驗方式
當今大多數年輕人對傳統居家燉煮燕窩的方式無感,但對燕窩養顏、及早養生的觀念認知及消費慾望強烈。憑藉泰國燕窩百年文化及精湛工藝,泰國雙蓮即食燕窩迅速成為中國年輕消費者每日養顏、養生必備的天然零食。為了贏得更多年輕人的喜愛和下單,雙蓮品牌在過去一年間迅速脫離傳統滋補品形象,逐步轉型為年輕化、時尚化、快消化的食品定位及營銷方式,採用電商直播、明星種草、KOL互動、IP合作事件、短視頻評測等年輕內容化營銷手段為主,明星、名人、頭部主播輪番掀起泰國雙蓮進口即食燕窩的搶購熱潮。作為行業領頭地位的泰國雙蓮品牌,在時尚快消食品領域繼續深耕開拓,水果口味型即食燕窩、高濃度營養級即食燕窩將於今年內陸續上市,神秘的時尚明星代言人也將隨即登場。
2019年3月的阿里公佈數據顯示,雙蓮榮膺進口即食燕窩品類銷量第一,老客、新客人數均為第一,綜合實力有目共睹。除天貓國際平臺開設TwinLotus海外旗艦店之外,雙蓮品牌已進駐天貓國際進口直營、考拉、京東、唯品會、盒馬鮮生等主流電商渠道,年度銷售同比實現數倍增長,發展迅猛。接下來,雙蓮將增開一件代發分銷渠道體系,開拓一般貿易渠道落地中國地區各大商超。
伴隨著雙蓮品牌在中國市場影響力的不斷提升,將會有越來越多的愛美年輕人選擇雙蓮即食燕窩,享受更時尚、更健康的天然美食滋補方式。雙蓮口味型即食燕窩即將上市,也將為年輕消費者帶來更多驚喜。
