最近，視頻《後浪》在朋友圈內現象級刷屏。
“我看著你們，滿懷羨慕；我看著你們，滿懷敬意；我看著你們，滿懷感激。”在鏡頭前，老戲骨演員何冰奉上深情的演講，包含情緒的語調和熱烈豐富的畫面，再加上“五四”的節點，觸發朋友圈一波又一波的狂歡。
演講者何冰
“你們有幸遇到這樣的時代，這個時代更有幸遇到這樣的你們；不是我們在教你們如何生活，你們在啟發我們如何更好地生活。”人們驚訝地注意到，視頻不僅點燃了年輕人，80後、70後這些“中年人士”也被觸及，紛紛轉發，並配上熱淚盈眶的文案，彷彿喚醒了自己的青春歲月。
《後浪》策劃團隊負責人、B站市場中心總經理楊亮告訴澎湃新聞記者，這不是一部僅僅拍給年輕人看的視頻，也是拍給更多人看的，只不過，不同年齡階段的人發表個人意見的渠道和方式都不同。
“年輕人可能不會在自己的朋友圈轉發，但是他會在自身聚集的地方去發表一些意見，大家理解的發言語境不一樣。”
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在引發刷屏的同時，《後浪》也招來不少爭議，其中“弱小的人才習慣嘲諷與否定，內心強大的人從不吝嗇讚美與鼓勵。”一句話尤為明顯。反對者指出：社會正是在不斷否定和推翻前人中，才有所進步，所謂的“讚美”和“鼓勵”可能反而是無用的雞湯。也有人表示，《後浪》所描繪的，不過是物質條件最優越的年輕人處境：他們跳傘、玩Cosplay、喜歡漢服、攝影和潛水，他們容貌俊俏、鮮衣怒馬，才能有享受自由人生的權利，而更多的人還在苦苦為生存掙扎。
有意思的是，在《後浪》發佈後不久，B站就有用戶自發地上傳了視頻《前浪》，用來調侃在朋友圈激情轉發《後浪》的前輩們，許多UP主也紛紛拿後浪創作鬼畜素材。有人稱，《後浪》在輿論圈中形成割裂，彷彿中年人和年輕人形成兩個陣營，彼此對立——實際上，這樣的對立並不存在，《後浪》引爆的潮流，更多代表的是“青年的力量”，年輕人的崛起已經成為社會不可忽視的潮流，話語的權力正在出現激烈碰撞。在未來新舊更替的世界秩序中，《後浪》或許只是一個開始。
就《後浪》的視頻創作，澎湃新聞專訪了B站市場中心總經理楊亮。
[對話]
澎湃新聞：《後浪》的製作創意是如何確定的，花了多長時間？
楊亮：這個片子是給五四青年節的獻禮策劃。由B站公關團隊策劃，勝加擔綱製作。完整版由B站聯合光明日報、中國青年報、澎湃新聞等多家主流媒體一起發佈。在新聞聯播前播出了2分鐘精簡版。
整體準備大概是花了一個月的時間。創意來源是大概在兩個月前，當時疫情期間，我們內部在討論，疫情過後，B站今年的品牌要做些什麼事情。然後，我們想到五四這個時間點來做一次對話，是很有必要的。給大家打打氣，認真說一些話，這是我們的一個初衷。
其實我們想傳遞的是一種面向未來，比較開放、比較積極、比較正面的一種力量。因為這次疫情，大家都知道，整個公眾輿論經歷了大概好幾個月的壓力。
而且碎片化的時代，在社交媒體上，人們很容易被一些比較刺耳的聲音吸引，他會因為一些現象去認知一個整體。所以我們在這一次的立意上，想去通過關注和讚許一些大多數的年輕人，他們雖然沒有很活躍地發言，但是他們做著很正面很積極的事情。
我覺得他們需要被讚許和鼓勵，這樣正向積極的心態更好地被激發出來。所以，我們的初衷，並不是一個純市場導向的，可以說是一個品牌建設，甚至具有一些社會責任感的一個操作或者溝通行為。
澎湃新聞：《後浪》的文案是如何確定的？
楊亮：文案是我們和勝加一起打磨的。
澎湃新聞：有人稱“只有70後、80後”才會轉發《後浪》，認為《後浪》是從中年視角對年輕人的一次審視，你如何看待這樣的說法？
楊亮：朋友圈裡有些人說這個片子其實拍給中年人看。其實，我們確實不僅僅是拍給年輕人看的，也是拍給更多人看的。第一，年輕人群體，他本來就是社會主流所關注的一個話題。第二，設計的是一個演講，它其實是一個對話的形式。用何冰老師這樣的形象來代表一個新老的對話，才能促進一些相互的理解，促進一些融合，但也並不是說它就是拍給中老年人看的。
另外，關於“只有前浪轉發，後浪似乎反映平淡”，我覺得是因為“後浪”都在B站上看，這個視頻同步在B站上線，有很多的彈幕和評論，可以很直接地感受到。年輕人在B站發聲了，他們對於朋友圈社交的理解跟咱們不太一樣，年輕人可能不會在自己的朋友圈轉發，但是他會在自身所聚集的地方去發表一些意見，大家理解的發言語境不一樣。
澎湃新聞：如何看待《後浪》成為現象級刷屏的視頻，你覺得這次的傳播是否成功？
楊亮：沒預料到反響這麼大。本來我預計主流會有一些反響，但沒有想到有現在這麼大的反響和討論，跟我們預計的不太一樣。截至5月4日20點，《後浪》視頻在B站上線1天多，就達到了770萬觀看，13萬彈幕，101萬點贊。
澎湃新聞：為何會選擇演員何冰作為視頻的主講人？
楊亮：選擇何冰是因為我們從數據上看到有不少年輕人是喜歡他的。何冰老師扮演過很多印象深刻的角色，比如大宋提刑官裡的宋慈。另外，B站年輕人非常尊敬老一輩藝術家和學者，何冰老師本身也是一個非常優秀的演講者、朗誦者。他是人藝的著名話劇演員。我們覺得，由他來扮演一個對話的角色，非常合適。
當然，很多網友說，能否換個年輕人來對話，其實我們也有想過，但是如果使用一個年輕人，就沒有了對話的感覺，會是一朵浪花，而不是一條奔湧的河流，不能表達全部的意思。
澎湃新聞：未來是否還有推出類似的短視頻的規劃？如果有的話，還有哪些計劃？
楊亮：《後浪》演講的視頻，是我們在五四節點上做的一個品牌的正面溝通。無論它有沒有成為爆款，並不會改變我們基本的工作方式：服務內容生態、鼓勵創作、鼓勵對世界的好奇心。這次是品牌的正面溝通，後面會有真正的面向市場、面向新的用戶群體的項目。
澎湃新聞記者 範佳來
