位於長寧區的樊登讀書辦公室。（ 受訪者供圖）
受疫情影響，原本在線下舉行的讀書分享會被搬到網上。
4月17日至23日，樊登讀書聯合快手、人民閱讀共同推出特別版“知識進化論”演講，每晚20點到22點，都會邀請到一位跨界領讀人來到直播間與讀者見面。
昨天是演講直播的第一天，曾經《少年包青天》裡的公孫策、如今的投資人任泉給大家帶來了主題為“專注一件事，立馬改變你”的演講，接下來主持人、時尚人、企業家、職業生涯規劃師在內的各位大咖將與讀者分享他們的閱讀經歷與思想精粹。
線下活動受影響，線上打開新增長空間
樊登讀書是上海一家做面對面讀書服務起家的知識付費公司，每年要做百場線下活動，其中4月23日的“世界讀書日”便是參與人數超萬人的大型線下活動。今年受疫情影響，這家善於與讀者“面對面”的公司將線下活動搬上網，取得了不錯的效果。
事實上去年的線下活動，就讓他們看到了線上活動的影響力。去年“世界讀書日”當晚的演講總計收穫了超過145萬點贊，全網覆蓋傳播約2億人。
受疫情影響，線上娛樂及在線學習需求增加，也催生了數字文化經濟新的發展機遇——三年前，知識付費還是一個獨立的互聯網品類，如今卻有機會讓線上、線下的自我學習實現交融、互通，變成知識經濟市場的一個完整接口，用高效的方式擴展網民的知識儲備。樊登讀書的數據也印證了這一點，今年疫情期間，APP註冊會員數有了較快增長。
線上讀書活動安排。（受訪者供圖）
“數字基建”是企業站穩的關鍵，也是未來發展的動力
有意思的是，樊登讀書這樣一個偏文學的創業項目，創建團隊中卻有一位不折不扣的理工男。創始人之一的郭俊傑是85後，畢業於上海理工大學，學的是光信息科學與技術專業，在他看來，讀書這件事之所以能夠成長出知識付費這條賽道，得益於數字技術的長足發展。
“網絡建設和帶寬的發展讓我們可以把讀書做成40分鐘以上的音視頻節目，移動支付的普及又讓這個讀書付費成為可行的商業模式。”郭俊傑說。
他還記得企業剛起步時，許多會員提到為了交納會員費，跑遍銀行去轉賬的情景。後來他們在海報上給出了加入會員的二維碼，掃一掃就能付費，企業用戶數量首次出現了高速增長，達到了一天數百個。
如今樊登讀書已經是一家擁有3000多萬會員的企業，郭俊傑看來，這段時間除了苦練內功，也要為知識付費的下一波爆發做準備，而這也同樣取決於數字技術的進步。“5G時代，知識付費應該可以做到私人訂製、按需服務，也就是你今天遇到了某個具體問題，我們可以很快為你找到個性化的解決方案。”
作者：沈湫莎
編輯：儲舒婷
責任編輯：任荃
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