梅宜明
瑞幸造假？這是上市公司的通病。
1.為什麼瑞幸讓大家都刷屏了？
上市公司很多，但是，暴露出來的並不多，就像中國上市公司3000多家，裡面還有很多造假，但是沒有暴露壓，所以，沒有暴露，就沒有讓大家產生懷疑。假如有人被暴露了，就會成為公眾的焦點，比如扇貝跑了的獐子島、全能的樂視網。
產品的發展需要媒體的推廣、也就是廣告效應，現在的曝光效應有正面的、也有反面的。以往，很多公司的產品，為了銷售出去，就需要打廣告，上電視臺、做街頭廣告，後來又做網絡廣告，不被人瞭解，就沒有銷售的可能性，所以，廣告宣傳是產品賣的多不多的很關鍵的環節。
瑞幸本身的廣告也比較多，在電梯間，媒體廣告經常看見他的廣告，而且請了一些大牌的明星。
2.瑞幸成為大家刷屏現象，他距離我們很近。
在我們很多的寫字樓下面，瑞幸都有咖啡廳。雖然我幾乎沒有去喝過他的咖啡，但是不妨礙他是一種好的餐飲店模式。在高端寫字樓底面，開一個看上去還比較高端的咖啡廳，洋氣、養眼。
瑞幸的發展很快，他幾乎就是商業投資、資本投資的產物，迅速的擴張店鋪、兇猛的廣告，然後上市。中間可能不需要太多的文化沉澱、商業積累過程，有的就是在別人的基礎上，模仿、擴張。
監督不到位，財務公司、審計公司，因為利益關係，也幫助上市公司造假。所以，大多數投資人都是無法去驗證公司財務報表的。
3.利潤是可以造出來的
商業模式被設計出來後，瑞幸就進入了快速的發展、擴張，因為只有規模，才能讓他儘快的上市，用規模+虛擬的利潤，就編制了美好的故事。
其實，這不正是我們很多普通投資人，在盲目投資一個項目之前，都朝思暮想的嗎？兩年前，大街小巷都傳奇著這樣的故事，**項目，投入10萬，年化20-50%，房屋融資，金融中介機構，可以為你帶來20%的年化收益。結果，一大批的金融詐騙，讓很多人輕易中招，這還不是人們心中不切實際的投資回報想法。
即便今日，還要很多人給你打電話，讓你借款，表面的5%-10%的利息，套路算下來，15%-20%的年利息，甚至還有學生因為被套路貸，而走向悲劇。
表現的現象，掩蓋了他利潤的部分；瑞幸的規模、瑞幸的廣告效應、明星效應，淡化了人們對於他利潤的懷疑。
如果沒有被暴雷的利潤造價，誰知道他掩蓋了利潤的真相呢？
4.或者，我們真應該冷靜下來考慮，企業是實在做出來的
只有實實在在的做事業，才能長久的發展下去了。
任何企業的發展，要有過硬的產品，瑞幸要成就，但是他沒有足夠的咖啡文化的沉澱；所以做不到利潤的盈利模式出來，只有財務造假了；
瑞幸可能認為一個講好故事的企業，就可以迅速發展了，怎料這個泡沫來的太快了；
小鹿亂躥呀！還是走穩點吧！
華哥談投資
瑞幸咖啡造假造到國外去了，丟人現眼丟到國外去了，自然更外引人注目。
A股市場財務造假可以說是司空見慣，曝出財務造假或者是信息披露違規，絲毫不奇怪，有一家公司長期沒有財務質疑和信息披露違規才是令人拍案驚奇，覺得不可思議，這真是鳳毛麟角。
瑞幸咖啡作為一家互聯網創新公司，很擅長於營銷，要與星巴克咖啡爭個高下，在咖啡市場通過補貼不斷攻城略地，知名度要比一般公司高得多，一直是市場媒體關注的焦點，也是市場熱議的話題，一舉一動容易成為市場的熱搜，這樣的一家公眾公司，刷新了最短的上市之路，
可就是這樣一家耳熟能詳的公司，被渾水公司做空，成為市場的熱門公司，可以公司澄清，中金公司的背書，更讓公司在資本市場聞名遐邇。
渾水做空的熱度還沒有過去，公司就自爆財務異常，瑞幸咖啡4月2日晚發佈公告，承認公司於2019年二季度至四季度期間虛增了人民幣22億元交易額，相關的費用和支出也相應虛增。這對於媒體可以說是火上澆油，再度點燃市場熱情。
媒體從梳理瑞幸咖啡要賠償多少錢入手，延伸到會不會破產，再到公司會不會被美國司法部調查從而有關高管會不會有牢獄之災，最後是會不會一粒老鼠屎壞了一鍋湯，瑞幸事件使原本艱難的赴美上市環境雪上加霜，可能引發新一輪針對中概股的信任危機，2015-16年的“退市潮”或許會重演。最終證監會也譴責了瑞幸咖啡的造假案件，新證券法會不會懲治瑞幸咖啡也成為市場的焦點。
杜坤維
A股財務造假很多，證兼會高舉輕放，但瑞幸在美國上市，這是觸犯法律的，誠信是美國立國之本，對這種財務造假形同炸騙，同時對全體中概股造成利空，前期有人舉報瑞幸，又有公司專門作空，有市場熱點，所以形成新聞爆點！
