上個月,楊阿姨說:她被外賣代運營騙了!
“疫情期間,門店生意不好,外賣銷量也不好,一個月才賣出幾單。
我接到一個電話,那個做外賣代運營的“騙子”巴巴巴說的天花亂墜,
我和你張叔幾經思考,最終還是轉錢過去了,只簽了一份協議。!”
“轉了7380塊錢,那人不停地讓我花錢搞活動,打折、送飲料、做滿減!”
“氣人!單量上來了,生意卻虧本了!半個月後,打電話給那“騙子”,
電話不接,微信不回,短信就當看不見。這些沒良心的,氣得我心口兒痛啊!”
我想這不是個例,前幾天奶奶說她侄兒在成都開連鎖冒菜店,被做外賣代運營的坑了。
那外賣代運營還是小店經營的最佳選擇嗎?
4080元請外賣代運營,一單才收5塊多,虧得想跳樓!
秦老闆在成都開了一家花甲米線店準備做外賣,他苦於不懂定價和做活動,
這時剛好有一個自稱專業外賣代運營的公司聯繫了他,承諾其做外賣代運營不虧本,
每2個月4080元就能保證日單量達到60單,秦老闆合計下覺得划算,就簽了協議。
但萬萬沒想到,25天下來,每天的訂單量最多不超過20單,代運營的定價也讓秦老闆虧本。
“花甲米線一份還送各種素菜,這單才收了5塊多!”
“氣死人了!再這樣繼續下去,我會虧的衣服都沒得穿,花錢找你們,還不如從20樓跳下去!
外帶代運營公司退了秦先生一個月運營費2040元,但這段時間虧得錢找消費者追回嗎?
這樣的代運營商太多了,先把你忽悠進去,能不能出單,能不能有利潤,你的si活似乎跟他們沒關係。
良莠不齊的外賣代運營行業
2018年,外賣行業累計入駐商家數量突破了300多萬家,市場規模突破3500餘億元,
根據調查數據表明,外賣門店每個月的閉店率接近12%。
外賣市場很大,但競爭異常激烈,外商商家想在這龐大的市場分一小塊餅,
店鋪的運營很重,但大部分的商家懂得運營,也只能乾著急。
目前市場上的外賣代運營公司良莠不齊、亂象叢生,
我做外賣店商的朋友,談及代運營就各種吐槽,十分抗拒。吐槽最多的是,各種坑錢,收了錢不辦事。
都說一顆老鼠屎壞了一鍋粥,若一鍋粥里老鼠屎太多,大家以後看到粥都不敢喝了,
所以大家不願意找代運營。
其實我想說句公道話:你們真的是錯怪代運營了。
如何吸引用戶?如何設置減免活動?如何提升排名?如何處理客戶投訴?
最早做外賣的“行家”脫穎而出,利用自身豐富的經驗幫助商家、店鋪,
因此外賣代運營行業誕生了。
世界之大,千奇百怪。因為行業門檻不高,很多投機取巧並無經驗的人也進來“瞎攪合”,
這是原本收入甚微的外賣商家處境艱難。
1
賠本賺吆喝
店家通常會和代運營方簽訂協議,以單量為指標。
所以,很多代運營商為了單量不擇手段,絲毫不顧及店家是否有利潤。
經過一番滿減,贈湯、飲料,打折,銷量確實提升了,但最後店家的賠骨頭都不剩,
可以說是“賠本賺吆喝”,一旦活動停止,店鋪又冷清了。
店家希望銷量和收益成正比,而運營商只是為了完成單量,這就是矛盾的本盾。
2
“速成”運營者
剛畢業的應屆大學生,在批量培訓後,迅速上崗,
這種“速成”的大學生一人一月得“經營”10多家店鋪。
他們社會經驗不足,不懂得行業實況,外賣的路都沒摸清。
每家店鋪的人群定位、產品特色、所在地域都有所不同,
照貓兒畫虎的經營方式套用在不同店鋪,很難讓店鋪銷量和利潤穩步上升。
3
圈完錢就玩“消失”
前期銷量不好,店家會質疑運營者,而運營者則以升級、推廣、廣告等理由再次額外收費。
交錢之前店家是上帝,交錢後運營者是上帝,並不見起色,若再質問,
運營者就在茫茫人海中消失不見。
之前提供的虛假電話,現在聯繫不上,投訴無門,有苦無處說。
那我們到底該不該找外賣代運營?應該怎樣找呢?
1
不貪圖小便宜
一些外賣代運營收費不到1000,由剛畢業的大學生運營,
一人運營10多家,銷量好,有利潤就分成,銷量不好,鬧掰了就玩“失聯”。
對於他們來說你只是他們其中的一個客戶,而對於你來說,
店鋪就是你的全部,所以選擇代運營公司要謹慎,
一定要選擇正規的,實力強的專業代運營公司。
2
成功案例有沒有鮮明的特色
不要看其成功案例,要看其經營的餐廳有沒有特色,有沒有創新,
每家店鋪的消費群體和品牌定位不同,店鋪的風格也不同,
看一個公司的成功與否,得看店鋪風格有沒有創新,有沒有特色,
在同類中單量如何適不適合自己的店鋪。
總結
外賣代運營行業良莠不齊、魚龍混雜。
許多專業的代運營商一心為店家著想,也給店家帶來實際的收益,同時為自己品牌樹立良好形象。
但那些“投機取巧”的無良運營商在一錘一買賣之後,使自己的品牌也越來越爛。
我們的銷售人員經常被客戶虐的生無可戀,實則也是無良代運營商把客戶虐的生無可戀。
很多客戶在看到我們的實力和專業能力後,選擇了和我們長期合作,也介紹了客戶給我們,我想為客戶著想,帶來實際價值實則是明智之舉。
再次小編認為,剛起步的時候可以找一家專業、實力強的代運營商,後面,我們會在運營的同時,給客戶提供諮詢服務,相信在前期的攙扶下,後面你也可以丟掉柺杖自己走下去。
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