大家都说等疫情好转之后，要去疯狂喝奶茶，但结果似乎不是这样的。曾经打出广告语"一年卖出几亿杯，可以围绕地球好几圈"的香飘飘，2020年第一季度报表并不乐观。
2019年年报显示，营收39亿，同比增长22.36%；净利润3.47亿，同比增长10.39%，现金流也有所增长。2019年年报亮眼，离不开香飘飘的在即饮品类的创新。其中，其旗下的即饮品类营收已经超过10亿元，实现140%的增长，被誉为香飘飘"第二增长曲线"的Meco果汁茶增长更是达到332%，对于当前整个饮品行业而言，又是一个为数不多的十亿级大单品。
但香飘飘今年第一季度财报却不乐观：营收4.3亿，同比下滑48.61%；净利润出现亏损，同比下滑超过200%。这是香飘飘上市以来首次出现亏损，不得不说疫情对该公司的影响非常大。香飘飘官方对净利润严重下滑的解释是，由于突发新冠疫情导致春节后续生产出货未达到预期，以及学校开学时间一再延期导致即饮产品渠道铺货及动销比较少。
要知道在前不久，兰芳园推出的季节限定新款"樱花鸳鸯奶茶"通过李佳琦带货，上架一分钟内秒杀300000杯奶茶，5分钟内100000箱奶茶杯抢购一空。卖出那么多，也没能挽救一季度财报的颓势，实属有些可惜。
不过，疫情催生的"宅经济"也给香飘飘带来了机会。疫情期间，不少线下现制门店停业，消费者选择线上购买冲泡类奶茶过过瘾，因此，香飘飘的冲泡类产品销售强劲，渠道库存也降到了历史较低水平，这对于企业在疫情过后的"轻装上阵"鼓足了信心。
值得一提的是，娃哈哈已经开始在线下门店铺垫，香飘飘或许要加速前进了。香飘飘的高管也表示，未来可能会通过设置线下体验店的形式，一方面做新产品的市场测试，更重要的是可以拉近品牌与消费者的距离，增强两者之间的联系，能够更好的互动。
而香飘飘目前的经销商团队和组织架构调整已经基本完成，随着即饮产品生产线的建成投产，今年其将继续保持营收和利润的双增长。疫情总会过去，企业要做的就是根据行情调整策略，相信香飘飘会给我们带来更多好喝的饮品！
