不知道大家有沒有感覺到，最近各大特賣節和打折季不斷，甚至憑空造出了許多新詞來為"打折"造勢。
當然，一方面是電商平臺對於購物節概念的再夯實，一方面更是擠壓了很多庫存的店鋪的自救行為。在這些店鋪中，很多都是大家心中的"大品牌"甚至是奢侈品，其中，阿迪達斯也處於"自救"的這一行列中。
4月19日，一家權威金融機構瑞士信貸就發佈了以一份面向投資者的調查報告。在這份報告中，預警了阿迪達斯正面臨嚴重的庫存危機。
根據這份報告，目前阿迪達斯自營以及經銷售的庫存相比起正常產品庫存水平來說，庫存過剩達到16億歐元（17.4億美元），資產和利潤率都已經因為此事受到了明顯的擠壓。未來一年，阿迪達斯都將會一直著手處理清理過剩的庫存積壓。
出現這樣情況的原因與阿迪達斯品牌本身的結構密不可分。
在歐洲市場，阿迪達斯採取的還是過時的批發分銷結構，除去少量產品的採購交貨週期在6個月內外，更多的交貨週期接近一年，如此的分銷系統明顯不具備靈活性。
在中國市場，嚐到中國市場新年購物季的紅利，阿迪達斯提前準備的產品一年比一年多。截至2019年12月底，阿迪達斯的庫存從2018年底的34.5億歐元增加到2019年底的40.9億歐元。
今年1月份的前三個周，疫情尚未在國內爆發，阿迪達斯在中國的銷售十分強勁，但從疫情爆發後，中國市場的業務量同比減少了85%。
出現這種窘境，回本是第一要義，經銷商很可能就會大幅度降價打折來拋售產品，解決一時之急。這樣做必然會使得阿迪達斯的整個品牌體同樣會受到不小的損傷，品牌的整體形象也將大打折扣。
但，事實證明，現實情況已經不容許阿迪達斯考慮這麼多了，在中國線上銷售平臺，阿迪達斯開始了一系列大規模的折扣優惠活動。
4月份短短20幾天中，阿迪達斯已經連續推出了三場折扣力度非常大的線上促銷活動，"5折"和"買一送一"的口號不斷，還自創了"特賣節 ""親子節"和"三條紋返場優惠"等"藉口"。預計，這種情況還將會持續很久。
