上周五正式上线点播平台的梦工场动画《魔发精灵2》成为了今年疫情期间，最为特殊的一部电影。
与《1/2的魔法》《喋血战士》等片在院线公映2-3周后再选择在线点播的影片不同，《魔发精灵2》并没有率先在院线公映，或者选择与其他大多数影片一样，撤档几个月后再公映，而是选择了保持原有档期院线/线上点播同步上映。根据统计上周北美影市营业影院仅为14家，其中13家都为露天汽车影院，这也意味着99%的北美观众，都只能选择线上观看的方式观看这部影片了。
为什么环球影业会采取这个操作呢？《魔发精灵2》虽然北美最初定档4月17日，但发行策略与一年前的同厂牌的《驯龙高手3》类似，海外部分市场提前一个多月就开始逐步公映。因此从3月开始，该片已经在印度尼西亚、新加坡、俄罗斯独联体等海外市场上映，目前已经取得了近200万美元的全球票房成绩。并且在疫情爆发之前已经发布了影片的原声大碟，并且在海外开启了宣传活动，品牌与商务活动也都已经铺开，临时取消会遭遇更大的损失。
虽然与欢喜传媒的《囧妈》操作方式不同，但是相同的是《魔发精灵2》此举还是遭遇了院线公司的抵制，不仅仅北美院线抵制，甚至也遭遇了韩国院线方的抵制。
视频付费在线点播与流媒体平台不同，用户需要支付19.9美元的价格（在北美相当于2张电影票）的钱，在电视上进行播放，48小时内有效。环球影业希望这个项目将测试消费者愿意为在家观看一部备受瞩目的新电影支付多少钱的问题，或许会给未来近一年的诸多好莱坞电影提供一个新的选择。
“的确，数以亿计的家庭被困在家里。”线上点播的确是一个新的选择。但与票房收入实时公布不同的是，家庭娱乐数据并没有实时公布。目前还不清楚环球影业是否会在未来几天分享它收集到的任何信息。
拥有NBC环球的有线电视巨头康卡斯特(Comcast)，仅家庭用户就达2000万户。在海外，康卡斯特还拥有Sky天空电视台，后者拥有3000万用户。而苹果电影与亚马逊Prime等竞争平台也在推送《魔发精灵2》的点播信息，可谓拥有了较大的流量入口。从目前本片74%的烂番茄新鲜度来看，口碑表现良好。
而另一部将直接数字化的好莱坞电影，则是原本定档5月29日公映的迪士尼《阿特米斯的奇幻冒险》，投资1.25亿美元的该片也将直接上线Disney+。
《魔发精灵2》最终能盈利吗？会有更多的影片采取线上点播的盈利方式吗？我们拭目以待。
