前言
QQ農場、QQ牧場、搶車位、好友買賣、魔法卡片......這些曾經火爆大江南北，甚至是一度引起新聞媒體高度重視的QQ空間遊戲，讓各年齡段網友為之瘋狂、為之著魔、為之起早摸黑。而“癲狂”的背後，僅僅是為了自己的農作物不被好友“偷取”，為了能夠“偷取”好友的農作物。可如今卻落得無人問津的地步，這其中最具有代表性的便是QQ農場。
經歷過“偷菜時代”的網友回憶著過去，對“偷菜”行為如數家珍，分析著QQ農場爆火與衰落的原因，不禁長嘆一聲；沒有經歷過“偷菜時代”的網友調侃道“這種無聊的機械流水線遊戲早就該涼涼了，這種遊戲壓根就沒有遊戲性可言”，但卻又時刻觸發著“真香定律”。
誠然，QQ農場這種模式的遊戲，大環境下的網友是允許也接受其存在的，但為什麼卻偏偏在短短的幾年時間裡，從“全民偷菜”到“無人問津”呢！其中最主要的原因，也是最為致命的原因，那就是QQ農場運營團隊的“不作為”！
QQ農場
QQ農場的興起、與“開心農場”不為人知的秘密
- QQ農場的興起
2009年5月，深圳市騰訊計算機系統有限公司在旗下社交平臺QQ空間發行了一款模擬經營類休閒遊戲QQ農場。遊戲玩法與現實中農民伯伯種植農作物幾乎沒有差別，開荒-種植-施肥-澆水-鋤草-除蟲-收穫。
玩家在QQ農場中不但能夠種植、採摘、處理自己的農作物，還能夠將目光盯向好友的農場，“偷取”好友的農作物果實，同時也需要儘快採摘自己的農作物果實，以防被好友“偷取”。開墾荒地、種植農作物、摘取/“偷取”果實，變賣果實、開墾荒地......這便是QQ農場最初始的玩法。
設置凌晨兩點的鬧鐘，只為了摘取/“偷取”果實；
逢人便“今天，你偷菜了嗎”、“偷菜呢”；
不惜打亂生活規律，定點蹲守摘取/“偷取”果實；
......
僅僅五個月的時間，QQ農場就步入巔峰。因為QQ農場遊戲性太過“單一”，其研發團隊相繼開發了各種附屬玩法，最為成功的是QQ牧場，將QQ農場送上了一個新的高度。也正是這些附屬玩法的出現，加速了QQ農場的衰亡。
真的是“成也蕭何，敗也蕭何”！
QQ農場
- QQ農場與開心農場不為人知的秘密
很多網友都認為QQ農場抄襲開心農場，我是真的不知道為什麼會有那麼多網友認為QQ農場抄襲開心農場，或許是網友之間的以訛傳訛，也或許是騰訊一貫以來的“借鑑”風格使得網友先入為主。
但是今天，錦某人OL我需要為QQ農場正名，QQ農場真的沒有抄襲開心農場。
2008年11月，上海五分鐘網絡科技有限公司研製並公佈了一款模擬經營類休閒遊戲，它就是“開心農場”。開心農場以人人、開心、百度、騰訊、4399、漫遊、51、Facebook......多家平臺為渠道進入玩家的視野。一個月不到的時間，開心農場就被冠名為“全球範圍內最受歡迎的社交遊戲之一”。一時間，上海五分鐘網絡科技有限公司風光無限。
2009年4月，上海五分鐘網絡科技有限公司與深圳市騰訊計算機系統有限公司達成特殊協議，騰訊以數百萬的價格買斷開心農場，引得當時媒體爭相報道“騰訊收購了開心農場”。但其實“買斷”與“收購”是有著本質上的區別的，後來開心農場主要負責人徐城出面澄清“騰訊和五分鐘在開心農場方面屬於特殊合作關係，不存在媒體所說的收購行為，開心農場知識產權一直屬於五分鐘，其他合作伙伴不會受到任何影響”。
2009年5月，騰訊渠道“開心農場”更名為“QQ農場”，並由深圳市騰訊計算機系統有限公司獨立發行。
上海五分鐘網絡科技有限公司
- 騰訊與五分鐘在開心農場方面的特殊合作關係具體是什麼合作關係呢！
簡而言之，就是騰訊買斷了五分鐘在騰訊渠道發行的開心農場，騰訊享有騰訊渠道開心農場的任意支配權（包括：更新、更名、下架......）。也就是QQ農場是由開心農場分支出來的一個獨立的遊戲，QQ農場和開心農場是兩個遊戲，騰訊享有QQ農場的知識產權，與五分鐘沒有半毛錢關係。
QQ農場爆火的原因
與其說是“QQ農場爆火的原因”，倒不如說是“開心農場爆火的原因”更為確切，因為在騰訊渠道“開心農場”更名為“QQ農場”前，“開心農場”就已經成為了“全球範圍內最受歡迎的社交遊戲之一”。
開心農場
- 多渠道推入市場
前面說到了，開心農場在人人、開心、百度、騰訊、4399、漫遊、51......多個渠道發行。人人、百度、騰訊......這些在當時都屬於“大牛級別”的平臺幾乎有著中國所有網民的信息，所以開心農場也相當於是面向了中國所有的網民。
鋪天蓋地的開心農場相關信息侵入網友們的視野中！
- 三心態：從眾、攀比、虛榮
實習期間在某單位從事電話銷售相關的工作，領導天天給我們開大會洗腦，給我們灌輸要抓住客戶的三心態“從眾、攀比、虛榮”。
我發現“消費者的三心態”用在這裡也是蠻合適的，特別是其中的“從眾心理”。是否還記得周杰倫曾經為某網絡遊戲代言過的廣告“人人都玩，不玩才怪”。當時的環境就是人人都玩開心農場，不玩開心農場的網友就會被視為“異類”。
人人都玩，不玩才怪
在QQ爆火的時候，網友們為了升級QQ等級，想方設法地延長QQ在線的時間。我記得最清楚的就是課間十分鐘的時候“xxx，回家你媽媽給你玩電腦嗎？玩電腦的話幫我掛一下QQ”，太真實了！
開心農場和QQ一樣都是擁有等級顯示的，幾乎每一位網友都會和好友攀比“xxx，你農場幾級了”、“xxx，你農場開了幾塊土地了”、“xxx，你農場有多少金幣了”......“攀比心理”，從人們記事開始就一直存在，人心啊！
遊戲的創新性、人性的黑暗面、促進好友之間的互動......促使QQ農場火爆的助燃劑還有很多，錦某人OL我就不一一羅列了。
QQ農場的衰退
2009年4月，深圳市騰訊計算機系統有限公司與上海五分鐘網絡科技有限公司簽訂協議，並買斷了五分鐘在騰訊渠道發行的開心農場所有權，成為騰訊的私人物品。次月，開心農場更名QQ農場，並由騰訊宣佈獨家發行。
此後，QQ農場一發不可收拾，QQ牧場、小攤、蜂巢、許願樹、加工坊、運輸機......層出不窮，但是QQ農場的用戶數量卻如潮水般退去。究其原因，遊戲“變質”真的是罪魁禍首，但這似乎是騰訊一貫以來的風格，曾紅遍大江南北的天天酷跑也是因為內容“變質”而衰退。
QQ農場
QQ農場衰退的原因
- 內容“變質”
每週末都會約上小夥伴一起去網吧上網打打遊戲，打完遊戲覺得無聊的時候便會打開QQ空間，玩一玩Q寵大樂鬥、搶車位、QQ農場......但當我點擊進入QQ農場的時候，真的，我都不知道怎麼玩，這已經完全不是我印象中的QQ農場了。
點來點去，看來看去，無從下手，僅僅是簡單地處理了一下自己的農作物（採摘、剷出、種植），我就關閉了QQ農場。
我真的無法想象，是什麼原因導致一款休閒遊戲能夠變得如此複雜！是為了斂財？還是為了遊戲更豐富？又或者是騰訊秉承著一貫以來的作風，堅持將遊戲越做越“垃圾”？
內容“變質”，遊戲成為負擔，這是QQ農場衰退的主要原因。
- 智能手機的衝擊
智能手機的普及，標誌著“手遊時代”的來臨。可玩性偏低的電腦遊戲統統退潮，QQ農場也不例外。現在能夠說得上話的電腦遊戲也就只有英雄聯盟、地下城與勇士、絕地求生......屈指可數。
玩QQ農場、連連看、找茬......這類休閒遊戲為的是什麼！不就是在閒暇、無聊的時候打發一下時間嘛。但電腦遊戲再怎麼休閒也不及手機遊戲來的方便，我不可能為了“偷菜”特意去開電腦，對吧。
任憑電腦遊戲如何休閒，在手機遊戲面前也不值一提！
- 玩家的厭倦
看到某位網友說的一個比喻，非常恰當，我這裡引用一下。
你拉著一幫城裡人到農村去住兩天，餵雞餵鴨鋤草種花，他們都很高興，紛紛表示這真是個好地方，以後有機會還會再來。
你拉著一幫城裡人到農村去住兩月，餵雞餵鴨鋤草種花，他們都很崩潰，紛紛表示一秒鐘都不想多待，以後打死也不來了。
QQ農場
- 入口的改變
很多網友認為QQ農場衰落其中有一個比較重要的原因是“這種遊戲模式的衰落”，但其實這種模式並沒有衰落，現在半夜起來“偷取”螞蟻森林能量的網友都還有很多很多，那麼為什麼QQ農場就不行了呢！
主要是因為入口的改變，以前流行的是電腦QQ，後來流行的是手機QQ，再到現在流行的是微信，這就是入口的改變。假以時日，QQ農場最初版若能夠重置到微信上，說不定還能煥發第二春。
內容“變質”、智能手機的衝擊、玩家的厭倦、入口的改變、外掛的出現......在多方面原因的推動下，紅極一時的QQ農場逐漸衰退，帶著我們一代人的回憶走向了消亡的邊緣。
QQ農場
QQ農場、Q寵大樂鬥、天天酷跑......這些曾經紅遍大江南北的遊戲，為什麼卻會在短時間內迅速衰退，這是每一個遊戲人都應該思考的問題。
倘若開發電子遊戲的廠商能夠對電子遊戲抱有“遊戲”的態度，而不是“賺錢”的態度，哪怕只是一點點，我想，遊戲的壽命也會大大地增加吧。
閱讀更多 錦某人OL 的文章
