本报告转自AdMaster联合社会化营销研究院
在本报告中，大V泛指明星、媒体、自媒体、达人、品牌等在社交媒体平台上有一定粉丝基础和传播影响力的账号；KOL特指明星和品牌账号除外的媒体、自媒体、达人类等账号。
本报告篇幅较长，为了更好地提升大家的阅读体验，报告分为上、下两篇。
01 粉丝文化进化史
“粉丝-偶像”关系自古有之，随时代更迭，演变成不同的形态
粉丝心理的演变：80年代追“崇拜”，90年代求“喜爱”，Z世代粉“养成”
“养成式”粉丝关系形成要素一：互联网技术的迭代赋能
媒体的发展从用户主动搜索的web1.0时代，变为现在以用户兴趣与关系为核心，千人千面的智能化时代。
“养成式”粉丝关系形成要素二：物理和心理距离的不断缩进
粉丝与偶像之间从远距离崇拜式演变为近距离依赖式，偶像与粉丝间的物理和心理距离被无限缩进，双方互动频繁，且粉丝以偶像的家人、朋友自居。
“养成式”粉丝关系形成要素三：偶像定义边界的不断拓展
随着粉丝话语权和影响力的日趋提升，粉丝与被粉者的关系被重新定义，偶像（被follow者）的范围从狭义走向广义。
社会化媒体时代3种常见的热门关注的大V类型示例
随着粉丝经济4.0时代的到来，粉推经济已锋芒毕露
02 网络粉圈的代际更迭
粉丝关注不同类型大V的目的不同：娱乐性和资讯性是核心诉求
明星及KOL类账号对粉丝的主要吸引力在于娱乐；了解品牌动态以及学习了解新知识是粉丝关注品牌类账号的主要目的：
粉丝的账号关注类型映射出明显的代际特征
80后更青睐KOL类大V，90和00后更多关注明星账号。年轻群体对品牌的整体关注度偏低，因此当品牌想要靠近年轻人时，需要明星和KOL的更多协助与平台助推。
粉丝账号关注类型的代际特征受所处人阶段影响
00后更偏好关注休闲娱乐类的KOL，如漫画、体育、搞笑； 90后正在迈向成熟，更偏好关注如美妆、母婴等账号；80后更关注国家大事和女教育。
80、90、00后关注的KOL账号类型TGI指数
80、90、00后关注账号类型偏好总结
粉丝代际趋势一：越年轻的人群关注的明星越分散多元
80后偏向于以作品出道的长青明星，90后、00后偏向于综艺明星；80后关注的明星类型同质化较明显，而00后关注的明星最为分散多元。
粉丝代际趋势二：权威资讯媒体在80后中有更夯实的粉丝基础
80后成长于传统媒体的全胜时代，因此更为关注权威的新闻资讯类账号；90后更为注重有效的信息价值，偏好关注垂直类媒体账号；而00后娱乐性最强。
粉丝代际趋势三：品牌在年轻群体中的粉丝基础较弱，平台助推很重要
粉丝关注不同类型大V的目的不同：娱乐性和资讯性是核心诉求
以上是报告的上篇，下篇我们将继续与大家分享大V粉丝价值、粉丝经济4.0 时代的内容。
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