本報告轉自AdMaster聯合社會化營銷研究院
在本報告中，大V泛指明星、媒體、自媒體、達人、品牌等在社交媒體平臺上有一定粉絲基礎和傳播影響力的賬號；KOL特指明星和品牌賬號除外的媒體、自媒體、達人類等賬號。
本報告篇幅較長，為了更好地提升大家的閱讀體驗，報告分為上、下兩篇。
01 粉絲文化進化史
“粉絲-偶像”關係自古有之，隨時代更迭，演變成不同的形態
粉絲心理的演變：80年代追“崇拜”，90年代求“喜愛”，Z世代粉“養成”
“養成式”粉絲關係形成要素一：互聯網技術的迭代賦能
媒體的發展從用戶主動搜索的web1.0時代，變為現在以用戶興趣與關係為核心，千人千面的智能化時代。
“養成式”粉絲關係形成要素二：物理和心理距離的不斷縮進
粉絲與偶像之間從遠距離崇拜式演變為近距離依賴式，偶像與粉絲間的物理和心理距離被無限縮進，雙方互動頻繁，且粉絲以偶像的家人、朋友自居。
“養成式”粉絲關係形成要素三：偶像定義邊界的不斷拓展
隨著粉絲話語權和影響力的日趨提升，粉絲與被粉者的關係被重新定義，偶像（被follow者）的範圍從狹義走向廣義。
社會化媒體時代3種常見的熱門關注的大V類型示例
隨著粉絲經濟4.0時代的到來，粉推經濟已鋒芒畢露
02 網絡粉圈的代際更迭
粉絲關注不同類型大V的目的不同：娛樂性和資訊性是核心訴求
明星及KOL類賬號對粉絲的主要吸引力在於娛樂；瞭解品牌動態以及學習瞭解新知識是粉絲關注品牌類賬號的主要目的：
粉絲的賬號關注類型映射出明顯的代際特徵
80後更青睞KOL類大V，90和00後更多關注明星賬號。年輕群體對品牌的整體關注度偏低，因此當品牌想要靠近年輕人時，需要明星和KOL的更多協助與平臺助推。
粉絲賬號關注類型的代際特徵受所處人階段影響
00後更偏好關注休閒娛樂類的KOL，如漫畫、體育、搞笑； 90後正在邁向成熟，更偏好關注如美妝、母嬰等賬號；80後更關注國家大事和女教育。
80、90、00後關注的KOL賬號類型TGI指數
80、90、00後關注賬號類型偏好總結
粉絲代際趨勢一：越年輕的人群關注的明星越分散多元
80後偏向於以作品出道的長青明星，90後、00後偏向於綜藝明星；80後關注的明星類型同質化較明顯，而00後關注的明星最為分散多元。
粉絲代際趨勢二：權威資訊媒體在80後中有更夯實的粉絲基礎
80後成長於傳統媒體的全勝時代，因此更為關注權威的新聞資訊類賬號；90後更為注重有效的信息價值，偏好關注垂直類媒體賬號；而00後娛樂性最強。
粉絲代際趨勢三：品牌在年輕群體中的粉絲基礎較弱，平臺助推很重要
粉絲關注不同類型大V的目的不同：娛樂性和資訊性是核心訴求
以上是報告的上篇，下篇我們將繼續與大家分享大V粉絲價值、粉絲經濟4.0 時代的內容。
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