關鍵詞:文化產業的特徵(深度好文）

根據國家統計局2018年新發布的《文化及相關產業分類》，文化產業分為9大類，43中類，146小類，由此可見，文化產業是個大體系。文化產業的不同類別會有不同的特質，今天我們探討的是文化產業一些主要特徵。

文旅產業關鍵詞——文化產業的特徵

一、綠色環保、無汙染

文化產業被稱為21世紀的“朝陽產業”，與傳統的工業、製造業相比，文化產業的綠色環保、無汙染、低消耗的特徵非常明顯。我們看到很多老舊廠房改造成文化產業園區的案例，它們很好地體現了文化產業的這一特徵。鑑於此，北京、上海不斷出臺支持老舊廠房改造為文化產業園區的政策。

首鋼在十幾年前整體搬遷到了唐山曹妃甸，原來的首鋼園區正在全面地升級改造：2022年北京冬奧組委辦公場地落戶在這裡；冬奧會單板滑雪大跳臺建設在這裡；眾多空間將變成文化藝術展覽空間……可以預見，原首鋼園區將成為文創氛圍非常濃厚的新興產業園區。

升級改造後的首鋼園區

二、高附加值

文化產業的知識化、智能化、創意性、融合性決定了其高附加值特徵。文化產業在與相關產業融合發展過程中，可以大幅度提高傳統制造業、旅遊業、農業等產品的文化含量，提升其附加值。

以花生為例，農業種花生賣花生3元一斤；工業加工包裝後銷售花生6元一斤；服務業在酒吧賣花生30元一斤；以文化產業“開心農場”模式，採取種植、體驗、休閒、觀光相結合，一斤花生合計能賣到300元一斤。自2017年起，故宮門票收入保持在7億元左右，而故宮文創產品年收入超過了15億元。

故宮博物院月餅禮盒

三、內容為王

從本質上講，文化產業屬於內容產業，特別是新聞出版、影視製作、演藝、動漫遊戲、創意設計等行業都主要依賴於高質量的文化內容。

以電影為例，有些票房黑馬電影基本沒有大明星陣容，導演也大都名不見經傳，他們的成功主要依靠的是內容精良。影片形成很好的口碑之後，不斷吸引更多的觀眾觀影消費，例如《瘋狂的石頭》投資300萬元，總票房超2300萬元。《戰狼2》一部電影占據了當年整個中國電影票房超10%的收入，取勝的秘訣是其闡述的“犯我中華者，雖遠必誅”、“勇者無懼，強者無敵”的內容。在建國70週年之際，電影《我和我的祖國》選取了7個核心人物的感人故事，以小見大為祖國70週年華誕獻禮，取得了非常好的票房收入。

《戰狼2》電影海報

四、人才密集型、技術密集型、

文化密集型和資本密集型相結合

文化產業是富含高技術與高智力的產業，高度依賴人才要素，依賴於文化資源和文化資本作為基礎支撐，需要技術手段提升文化產品生產力、表現力和傳播力。所以如果想發展好文化產業，人才、技術、文化和資本四者缺一不可。

這一特徵在動漫遊戲企業中體現得尤為突出，中國人民大學文化科技園孵化器孵曾孵化過一個非常優秀的遊戲企業，該企業創造了3個“25”：團隊一共25人、平均年齡25歲、一年實現25個1000萬元的收入。

五、融娛樂性、體驗性、

參與性、時尚性為一體

文化產業整體呈現“文化+”的融合發展趨勢，提供的服務是滿足消費者娛樂休閒的需要，消費者為休閒娛樂內容支付費用。消費者在消費時往往能參與其中，獲得獨特的體驗。文化產業的消費人群以年輕的消費者居多，而且產品種類多、變化快，時尚性的特徵顯著。這一特徵在主題公園、大型遊樂場所中體現得尤為明顯，比如迪士尼、方特、廣州長隆歡樂世界、常州恐龍樂園等。

六、高度依靠創新驅動

文化產業以創意為核心，將抽象的文化內容轉換成了具有高經濟價值的產品，作為創意性產業，文化產業高度依靠創新驅動。

文化和科技的融合一直是文化產業發展的主旋律，比如央視春晚常用的“會跳舞的舞臺”，主要的產品來自浙江大豐實業股份有限公司，這一家公司的發明專利就有五六百項；比如上市公司利亞德光電股份有限公司，作為全球視聽領域的領創者，其產品在國際市場上佔有大量的份額，靠的全是技術的創新。

2018平昌冬奧會閉幕式“北京八分鐘”

七、投入大、見效慢、收效持續

文化產業的某些大型項目如特色小鎮、主題公園、文旅度假區等，通常具有前期投入巨大、基礎建設週期較長的特點。這些項目一旦建成之後，往往具有收效持續、自我增值、延長產業鏈等特點，其所創造的價值就會越來越大。

八、利潤彈性大、風險相對較高

文化產業具有很大的利潤彈性，利潤幅度較大，內部不同行業之間的利潤差異也較大，具有比一般產業更大的風險。

九、企業輕資產導致融資難

文化企業以小微企業為主，企業擁有的主要是以版權為核心的無形資產，這導致難以把握項目的發展前景和盈利空間，特別是這些資產難以變現，

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