618年中大促,已經開始報名了。
和去年稍微不同的是,今年的報名時間提前了17天,且報名週期加長,分為
2個階段,1會場,1外圍。往年只有外圍報名,今年增加了一階段的“開門紅”會場報名。兩個不同階段的活動報名,可同時報名(開門紅和狂歡日互不衝突)。
報名網址:https://yingxiao.taobao.com/
第一階段:開門紅預熱時間:5.29(00:00:00)-5.31(23:59:59)正式時間:6.1(00:00:00)-6.3(23:59:59) 行業分會場、外圍的報名及截止時間也是錯開的:行業分會場——4.30-12:00:00開始,5.24-23:59:59結束;外圍——4.30-12:00:00開始,6.3-23:59:59結束。
注意:5月31日 22:00:00-6月1日 01:59:59暫停外圍報名(即活動正式開始前2小時和活動正式開始2小時內)。
第二階段:狂歡日預熱時間:6.13(00:00:00)-6.15(23:59:59)正式時間:6.16(00:00:00)-6.20(23:59:59)報名時間:行業分會場——4.30-12:00:00開始,6.7-23:59:59結束;外圍——4.30-12:00:00開始,6.20-23:59:59結束。
注:6月15日 22:00:00-6月16日 01:59:59暫停外圍報名。
通過活動時間節點,關於今年的618活動玩法,需要了解:
1.活動如何設置?
2.商品如何報名?
3.風險預警設置。
4.其他相關問題。
一、活動如何設置?
1. 包郵全國包郵(偏遠地區、港澳臺及海外除外),大件需要包物流(家裝主材、傢俱、鋼琴等)。2. 跨店滿減所有參加618活動(會場+外圍)的賣家需設置跨店滿減,具體優惠力度,請以系統設置頁顯示為準。
https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10633766?_k=i7k7an
提交跨店滿減檔位後無法修改。3. 店鋪紅包 一些類目的商家要求設置,5元全店產品通用店鋪紅包。
第一階段“開門紅”活動發放紅包不可在618狂歡日活動中使用。
二、商品如何報名?
1. 鎖定規則關於報名商品修改鎖定:①價格修改鎖定:已生效的一口價,預熱開始前48小時至活動結束期內不允許修改;
②庫存鎖定:已生效庫存數,活動正式開始前24小時至活動結束期內不允許減少;
③SKU鎖定:活動開始前24小時至結束期內,不允許刪除或新增。如果要調整SKU,則要退出活動重新報名。
2. 商品價格大促活動商品價格為近30天曆史最低價格,15天內參與過營銷平臺活動的賣家(聚划算、淘搶購、天天特賣),設置價格時,請勿出現活動後降價,避免被營銷平臺扣分處罰。①價格問題:分為活動商品和非活動商品。
a.參與活動商品的標價,不計入(聚划算、淘搶購、天天特賣)的活動最低標價;
b.使用了跨店滿減、店鋪券、裂變券、店鋪紅包、N時N折玩法後的成交價不計入(聚划算、淘搶購、天天特賣)活動的平均成交價;c.未參加活動的商品,標價計入(聚划算、淘搶購、天天特賣)活動的最低標價;
d.使用了跨店滿減後的成交價不計入(聚划算、淘搶購、天天特賣)活動的平均成交價;
e.使用了店鋪券、裂變券、店鋪紅包玩法後的成交價計入(聚划算、淘搶購、天天特賣)活動平均成交價。
②參考價格設置:
案例1:假設產品價230元,設置了第二件1元促銷,及滿400-100優惠券。同時報名了前N件200元活動,疊加跨店滿減400-50(舉例)。且消費者還領了品類券300-30,在前N優惠範圍內拍下兩件。
這時,疊加優惠後,消費者需支付:200(前N)*2-199(第2件1元)-100(優惠券)-50(跨店滿減)-30(品類券)=21元單件價格10.5元,購買230商品。所以:設置優惠前,盤點清楚店鋪內已有優惠,生效時間段和商品,做好讓利規劃。
案例2:店鋪直播設置了279-200大額券,沒注意到另一位運營設置了店鋪滿1件8折優惠,用戶同時疊加優惠,以23.2元購買到原本79元賣出商品。所以:優惠的設置到生效,要預留時間檢查,不建議設置馬上生效的優惠,一旦有錯無法及時止損。除了以上兩種情況,還要提醒賣家們的是:
1.報名前看清是否支持按SKU維度設置價格,如支持,記得設置每個SKU價格;
2.不要混淆店鋪優惠券和商品優惠券;
3.在設置後務必檢查,校對。
三、風險預警設置
有些賣家擔心,設置的價格會造成虧本。在千牛後臺營銷健康中心,可以進行檢測,做好讓利預測。打開千牛賣家中心——營銷中心——店鋪營銷工具——營銷健康中心
四 、其他相關問題
1.反向邀約和自主報名的區別?
反向邀約:賣家只能選擇被反向邀約的商品進行報名;自主報名:賣家可以從全店中選擇符合要求的商品進行報名。2.活動報名後可以撤銷嗎?
如果是報名了行業會場,審核通過後無法撤銷報名。3.本次活動是否計入搜索銷量?
本次活動產生的訂單,計入主搜銷量。注:前N/限時優惠不計入主搜銷量。
最後,為了避免錯過一些重要信息,可以關注官方信息窗口:
1. 萬象客戶端中的618小站,
2. 千牛頭條。
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