一談起上市公司年報，大眾對其的刻板印象一般是內容嚴肅，話題高冷，專業性強、晦澀難懂，但是，ST慧球（600556.SH）卻通過短視頻的方式，由借殼上市後的秀天下董事長李檬一人分飾6角，向市場展現不一樣的年報。
如今的ST慧球與當年因為信披混亂而被ST，併發布1001項“奇葩”議案的慧球科技已完全不同。2019年8月，ST慧球吸收合併北京天下秀科技股份有限公司獲證監會批覆，構成借殼上市，新的管理團隊入駐，原來的資產也逐步被剝離出去。
日前，ST慧球發佈天下秀借殼上市之後的首份年報，營收淨利實現雙增長，併發公告表示，公司擬變更證券簡稱並申請撤銷其他風險警示，變更後的證券簡稱為“天下秀”。根據公開資料，天下秀是一家新媒體營銷服務公司，其核心業務為廣告交易系統服務和營銷客戶代理服務，業務已覆蓋新浪微博、微信、抖音等主流新媒體傳播平臺。
通常情況下，上市公司習慣通過業績交流會、互動平臺以及高管訪談等方式向市場解讀企業財報要點和傳遞良好發展預期，此次天下秀利用它業務和渠道上的獨有優勢，劍走偏鋒，反而取到意想不到的效果，不僅讓原本晦澀難懂的年報解讀內容門檻降低，也讓市場對其主營業務上的特性有了更為直觀的認識，是一次值得肯定的嘗試。
天風天睿高端製造研究小組在4月初有類似創新之舉，在其公眾號發了一篇文章《天風天睿投資RAP｜高端製造組》，通過全新方式發佈RAP版《光電子行業投資研究報告》，點擊量遠超平時點擊量，市場驚呼“高大上的金融還能這麼玩”。
天風證券子公司天風天睿高端製造研究組的7位成員，即視頻主創人員，談及視頻創作初衷時表示：“一份行業的投研報告一般都會結合最新動向、宏觀政策、收集市場消息、盡調查找數據等形成PPT及文稿，但如何把一份研究報告用並不日常的方式來呈現，除了有內容、通俗易懂外，還要有聲音、有畫面、有趣。”
不僅是短視頻，上市公司高管通過直播宣傳公司價值或是帶貨的現象明顯增加，如新希望董事長劉永好通過網絡視頻節目上演帶貨首秀，隔空喊話李佳琦。
據統計，2019年短視頻用戶規模已經超8.2億。在碎片化內容消費的時代，短視頻和直播帶貨正在快速發展，對於金融行研而言也不例外。後續，券商分析師們還會製作出哪些讓人耳目一新的研報，上市公司如何通過各種新渠道展現其公司發展前景，值得期待。
此番ST慧球的大膽嘗試給資本市場打開一道新的窗口，後續其它上市公司或將願意嘗試更加多元化的價值傳播形式。但是，無論是新媒體還是傳統媒體，都有其獨有的價值和缺陷，兩者相輔相成，尤其是在資本市場，一些專業的投資機構對傳統的信息傳播和交流模式仍有較大粘性，專業性、規範性和權威性仍是他們最為看重的點，
秀天下積極創新的同時，其擅長的傳播領域在資本市場也面臨一定的侷限性。另一方面，對於上市公司而言，公司在信息披露工作中的勤勉盡責和合規意識仍是首位。如今,天下秀借殼ST慧球后，公司仍面臨新老交替以及歷史遺留下來的問題，不少投資者在此遭遇重大損失仍處於訴訟當中。資本市場新軍天下秀在創新信息傳播形式的同時，也要時刻注意信披工作的合規性和全面性。（中國上市公司輿情中心）
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