伴隨著李克強總理“互聯網+”行動計劃的提出，各個行業都在尋找行業與“互聯網+”之間的聯繫，試圖找到自己的新型“互聯網+”之路。作為中國傳統行業的酒水行業也不例外，積極探索“互聯網+酒水”的發展模式，未來的“互聯網+”，將會實現線上與線 下的高度融合，通過平臺推動產業創新，為未來經濟的轉 型發展提供新的機遇，作為傳統行業的酒水行業在“互聯網+”時代也會有新的發展態勢。
《2019中國酒類消費行為白皮書》總結出三大主要發現：第一：酒類對於人群逐漸衍生出了社交價值，品牌價值，他們在消費目的與場景上的需求更加明確。第二：人群看重的購買考慮因素是口感和品牌與價格，在購買渠道上也更加多元。第三：人群對於新零售有著一定的認知，體驗過新零售服務模式，對於新零售的接受度普遍較高。
隨著“互聯網+”計劃的提出和實施，對於傳 統酒業的發展來說，是一次大的發展機遇。由於酒類產品屬於快消品，在很大程度 上受消費場合和消費時機的限制，使得送貨時間成為制約酒類電商發展的重要因素。而酒類銷售的O2O模式 可以實現線上訂貨，線下實體店就近負責配送，大大縮短 了送貨時間，這樣就讓消費者的收貨地點大大擴展，消費 者除了可以在家裡和公司等固定場所收貨以外，還可以 在各種消費場合接收，為消費者帶來很大便利。在信息技術的成熟下，酒類零售線下與線上高度融合，酒類電子商務平臺興起，成為酒類銷售重要渠道補充。
2013-2018年，我國電商平臺酒類交易規模從70億增長至750億，CAGR複合年均增長率為60.69%。電商平臺在酒類流通行業的佔比從2013年的1.1%快速提升至2018年的11.5%。尼爾森通過最新的2019年酒類趨勢研究發現，酒類廣告其實對35歲以下的年輕群體觸達率普遍比年長群體更高，而在不同的媒體形式中，新媒體更容易吸引35歲以下的年輕酒類消費者。特別是在移動端，26-35歲的酒類消費者的酒類廣告觸達遠超過36-45歲的酒類消費人群。
而年輕消費群體作為未來酒水消費的主力軍，將會更廣泛的通過新媒體平臺進行線上消費。所以，在移動互聯網滲透到大眾生活每個角落的數字化時代，傳統酒企或許應該以更開放的姿態去擁抱年輕一代的觸媒習慣，迎接新興的數字媒體時代。
在2020年初的“新冠肺炎病毒”疫情期間，無數實體行業面臨危機，也讓我們看到未來企業發展勢必要與線上運營進行結合，所以酒水行業的“互聯網+”是一個必然的發展趨勢。
國內的酒水市場是一個仍然充滿機遇的萬億級快消品市場，未來的“互聯網+酒水”模式將極大影響並改變酒水市場，從目前的發展狀況來看，還處於初級階段，也存在較多問題，但隨著模式發展的改進和完善，“互聯網+酒水”模式必將改變傳統酒水市場的運行，為酒水市場注入新的活力。我們有理由相信“互聯網+酒水”的前景非常光明！
END
重慶酒鄰居實業股份有限公司
重慶新鏈玖友會科技有限公司
閱讀更多 JW酒鄰居 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 實體店 大大縮短
