2016年被稱為網紅元年，作為內容產業的新興鏈路，紅人經濟在2019年迎來爆發期，李佳琦、李子柒等"網紅"頻頻"出圈"，其背後是Z世代消費觀的變革與社交平臺的高速發展。其中母嬰消費也隨著紅人經濟發展迎來新的機遇。寶寶樹（1761.HK）近日在業績公告中表示，寶寶樹移動端MAU增長7.9%至2450萬，將以高用戶流量賦能優質內容創作者打造母嬰新消費閉環，培養在母嬰領域具有專業知識的KOL及KOC ，進一步完善公司的變現渠道，提升營收能力。
一直以來，寶寶樹以精準的大數據支持、豐富權威的知識內容體系，貼心可靠的產品體驗被熟知，成為中國母嬰家庭知識獲取、交流交友、記錄成長以及購物的首要陣地。藉助這一天然的"紅人孵化器"優勢，寶寶樹通過紅人孵化與內容IP的打造，持續拓展營銷邊界，長線佈局紅人經濟。
從"大V"到"達V"打造母垂紅人經濟生態
一個人即是一個IP，"去中心化"是紅人經濟時代最鮮明的標誌。得益於寶寶樹的"社區"屬性，平臺上自然而然造就了KOC群體，她們是寶寶樹紅人經濟的重要基石。寶寶樹運用平臺化模式鼓勵KOC進行內容創作，開設免費內容訓練營幫助其快速成長；此外，發揮寶寶樹平臺優勢，為有潛力的中腰部達人進行商業化嘗試，幫助其實現進階式成長。同時，簽約引入專家、頭部達人、流量明星構建完整的金字塔型紅人體系，促進紅人經濟生態的發展。
（寶寶樹達人出席2019金樹獎頒獎盛典）
除了運用優勢深耕自有平臺，寶寶樹還將紅人經濟生態外延至抖音、小紅書、淘寶直播等平臺，重點孵化媽媽類、專家類PGC帳號，持續加碼外域流量，拓寬紅人變現之路。
持續拓展紅人經濟外延 未來長期價值可期
根據淘寶直播官方報告顯示，2018年淘寶直播帶貨規模超過千億，同比增速達到400%，2019年淘寶雙11直播GMV累計達到200億元，呈現出極強的爆發性。此外，淘寶預計2021年實現直播帶貨5000億的市場規模。
緊隨行業風口，寶寶樹鎖定淘寶平臺構建寶寶樹淘內MCN矩陣，開啟旗艦店自播、泛母嬰領域主播簽約孵化等業務，更好地鏈接品牌、紅人及用戶。背靠戰略股東阿里巴巴，在打通淘寶直播平臺營銷模式後，可以為品牌店鋪提供高曝光、高轉化的直播代運營等服務，有望進一步開啟電商新通路下的品效營銷新玩法。
（寶寶樹淘寶直播主播孵化）
寶寶樹作為頭部母嬰社區平臺，通過13年所沉澱的品牌知名度與信賴感成就了寶寶樹龐大的活躍用戶，並通過外域流量的建設不斷擴充自身流量池，為紅人搭建了起點更高的成長平臺。隨著5G時代的來臨，寶寶樹緊抓新流量、新玩法，佈局紅人經濟，為電商、商業賦能，長期價值可期。
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