消費升級和新興消費群體，直接拉動了男性化妝品行業的快速增長。化妝已經變得不以性別為導向，越來越多男性開始注重“精緻”。雖然遠不及中國女性化妝品的滲透率，但男性護膚及化妝品市場的發展速度正在加快。預計2020年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將突破20億元。
男士化妝品是針對男性膚質特點而研製的化妝品。男士化妝品主要分為：發用化妝品、皮膚用化妝品、唇用化妝品。
男士化妝品需求發展歷經了3個階段：清潔、護理和美容。中國市場上男士化妝品在過去很長一段時期都集中在基本清潔階段。隨著社會的發展， 國內男士化妝品已經處於護理階段，百隨著男士使用行雲香水等觀念的轉變，男士美容市場也將顯現。
男士化妝品行業現狀
全球化妝品市場突飛猛進
全球男人越來越愛“面子”，男性化妝品市場規模大增。2017年全球男士化妝品市場規模就達577億美元，約合人民幣4000億元，並且正在迅速增長。如今越累越多的男士嘗試使用化妝品，也有越來越多的化妝品正瞄準男性。預計到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。
中國男士化妝品市場高速增長
雖然遠不及中國女性化妝品的滲透率，但男性護膚以及化妝品市場的發展速度正在加快。預計2016年—2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。2020年內地男性護膚品以及化妝品市場的零售額將突破20億元。
男士化妝品各品類消費增速迅猛
愛美人心皆有之，男性越來越注重“面子工程”。他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬和麵膜。當前男性化妝品各品類消費也出現了大幅增長。
男士專用化妝品品牌大增
當年，化妝品公司專門為男性消費者開發了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。男士專用品牌的同比增長達到了56%，其中男士專用乳液霜品牌增長最高達。
男士化妝品行業驅動因素分析
消費觀念改變釋放需求
曾經男人認為“娘”，隨著大眾對多多元化文化的接受程度提升，男性正漸漸褪去傳統性別定位，進入自我寵愛，精緻優雅的新型男時代。當前，男性開始頻繁的出現在美妝市場，尤其是95後的男性，近四成95後接受男性日常化妝。此外女性對男性的觀念也發生變化。
收入增加消費能力增強
隨著宏觀經濟的發展，我國現代居民可支配收入持續增長，居民的消費能力大大提升，數據顯示：2019年前三個季度，全國人均收入可支配收入22882元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.1%。人均可支配收入持續增長購買力增強，帶動了男士化妝品行業的消費。
社交電商帶動消費
近幾年，社交電商高速發展，催生了不少明星企業，包括蘑菇街、貝店、小紅書等，同時，“美妝達人”、“美妝推薦”等網絡紅人通過直播或圖集的方式錄製化妝教程，傳播美妝經驗，推薦男士化妝品。
社交電商先建立人與人之間的聯繫，然後再賣貨，社交電商蓬勃發展進一步帶動了化妝品的增長。
新興技術促進行業發展
當今隨著人工智能，大數據等產業的不斷髮展，促進著化妝品行業的加速發展。例如，人工智能在美妝行業佔據著不可或缺的一席之地，像近些年來比較火的皮膚檢測儀、魔鏡、AR試裝等相關的智能化產品層出不窮，消費者開始被數據化、智能化的顛覆式產品所征服，這不僅表明了人工智能高科技產品對於消費者的吸引力，更能說明智能化市場在用戶群體裡的高接受度。可以展望，向AI皮膚監測儀等高科技產品已成為行業內一種新生力量，正引領化妝品和皮膚養護行業邁向新的潮流。
未來化妝品市場十大趨勢
趨勢一：年輕一代成消費主力軍隊
從消費者年齡分佈來看，30-35歲和2529歲的消費者分別佔了總人數的40%和36%，而18-24歲的消費者也11.90%。
隨著千禧一代和Z時代的消費力日漸增強，化妝品消費的主力軍易主指日可待。
趨勢二：國潮崛起，時尚潮流品牌突圍
受全球潮流文化影響，中國的潮流文化發展也愈發洶湧。從國貨李寧、太平鳥等國產時尚鞋服品牌，到周大福、周生生等珠寶品牌的古法黃金系列，再到瑪麗黛佳、華熙生物、百雀羚、完美日記等的國風化妝品，眾多優秀的國貨美妝品牌一甩以往“老土”、“過時”的標籤，以“年輕時尚”、“潮流”的全新面貌衝出重圍。
另外，性價比高亦是消費者選擇化妝品時的考慮要素之一。如今的消費者不僅看品牌，也看效果和性價比。部分國貨的護膚效果不輸國外大牌，甚至還在某些方面超過國外大牌，性價比極高。
趨勢三：中國輕醫美居家化
近年來，隨著科技的進步，消費者對美容護膚有了更高的要求，皮膚護理開始從“手動護膚”進入到“智能護膚”時代。越來越多的化妝品達人會為自己多添置一臺美容儀器，美容儀器已經逐漸趨向“居家化”。
天貓國際最新數據顯示，過去一年美容儀品類增速近100%。今年雙11當天，美容儀器售出超25萬件，成交額同比增長44%；3D激光生髮頭盔、生髮帶、生髮梳等生髮儀新產品熱銷，雙11成交額突破2000萬。更有數據顯示，在天貓購買美容儀的女性消費者佔比高達90%，其中53%為90後、95後人群。
趨勢四：男性化妝品消費覺醒
根據《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜佔4%，比2017年增長185%；而男士專用眉筆佔1%，比2017年增長214%。男士化妝品中，細分來看，男士彩妝正從小眾走向大眾，而洗浴和護膚的市場規模最大，2018 年分別達到 109.25 億元和 76.96 億元；而增速方面，則是高端香水的增速最快，2018 年達到 15%的增長。
趨勢五：營銷多元化，社交電商成重要賽道
互聯網用戶的快速增長帶來了流量的攀升，社交電商借勢得到了爆發式增長，對中國線上化妝品市場貢獻巨大。不少品牌商順應局勢，紛紛請網紅為其品牌代言，並且取得了不錯的效果。
趨勢六：私人定製或將成主流
個性化定製的熱潮已在中國化妝品界蔓延多年，早就有分析指出，定製化妝品市場或可能成為下一個品牌爭奪的戰場。
隨著中國經濟生活的提升，消費者意識開始覺醒，“統一”標準化的產品已經無法滿足消費者的需求。未來年輕一代消費者要的不一定是貴的產品，而是更希望產品可以展現自己的個性，她們將更願意為定製化付出更高額的費用。
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