談起近年來的品牌借勢，“國潮跨界”你一定不陌生，一眾國內外大品牌紛紛試水，掀起一陣國潮風。
而如今新春將至，各大品牌都在摩拳擦掌，這不，故宮600歲生辰之際，就和德芙來了場國潮跨界，從產品定製、線上線下互動，開啟了一場360度的“宮送新福，年年得福”的新年營銷戰。
宮廷禮盒，打造“芙氣”
德芙近幾年一直將品牌諧音“得福”作為春節營銷關鍵詞，通過《年年得福》、《下廚送新福》、《寵粉送新福》等品牌片的打造已經深入人心。
今年德芙攜手600歲IP故宮，再次聚焦“得福”主題推出4款宮廷福禮，年味兒十足。
此外，德芙還重磅推出了定製限量款歲朝納福禮盒，在概念上以清代《歲朝圖》為設計靈感，將梅開五福、歲歲平安等美好寓意融入其中，設計出立體的歲朝圖。
不僅用了新春常見的年畫元素，讓人在視覺上眼前一亮，還配上了玲瓏小夜燈，吃完巧克力可以作為收納盒使用，兼具了裝飾性與實用性。
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新年便有新氣象，德芙顯然是有備而來，迎新跨界順便也成了新品發佈會，創新性地推出“醇厚紅茶、香糯紅豆、酸甜紅莓”三大新口味。
新年新口味
德芙真的是很喜歡玩諧音，在新品海報文案中也巧妙地將“鼠年不差福”、“福氣沒你不行” 等新年祝福結合到產品口味中。
一個小小的聯名禮盒，德芙玩出了新花樣。從概念、視覺、味覺上全方位傳遞品牌認知，可以說是很走心了。
話題聯動，萬家得福
與此同時，德芙和故宮還根據新春的特定場景，針對性地推出“萬家得福圖”系列插畫，將春節景象繪成一幅民俗長卷，併發起微博話題#年年得福#吸引用戶參與。
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皇帝書寫吉祥語、百姓貼福賀新歲、民眾趕春運返故鄉……
德芙選取清朝、民國、現代社會的新春傳統場景，讓用戶通過這幅春節氣息濃重的插畫穿越古今，再通過 轉發抽獎送現金 形成聯動。
不僅進一步加強了品牌與傳統文化的契合，更是與用戶進行了一場情感對話，在春節臨近、年味漸濃之時，這樣的場景無疑是溫暖而又能產生共鳴的。
線下互動，玩出精彩
就在大家還沉浸在抽獎時，德芙再次出擊，在1.3日-14日，將在北京、上海、深圳三地還原復刻“宮裡過大年”展覽，還推出了頗有幾分江湖味的限量“得福令”，聽著就讓人心動。
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果然，引起一眾用戶的期待~
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甚至有想要參加卻沒來得及到現場的用戶，想要買這個高顏值的“得福令”。
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用戶通過數字沉浸體驗展，過了一把宮裡過年的癮。而品牌方此舉也成功貼合了“宮送新福，年年得福”的主題。
故宮往年“宮裡過大年”數字沉浸體驗展
總結一下這次德芙與故宮的跨界。
在形式方面，“福”蘊含著中國新春的美好意蘊，並且已經成為大眾認知的一部分，自帶用戶好感度，德芙用自身品牌優勢早早定下“得福”主題，對品牌作了定位。
而故宮今年正好600歲，其在國人心目中的地位不言而喻，早已深入人心。這兩者的跨界，既吸引眼球，又有品牌契合點，卡位十分精準。
在傳播層面，德芙通過這一系列的聯動，形成了一個層層遞進的完整傳播鏈，成功將“年年得福”這一新春主題深化昇華，是一次相當成功的營銷戰了。
如今新春的腳步將近，14號展覽結束不知德芙是否還會發起新一輪的攻勢，值得期待哦~
今日互動：
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