受疫情影響，互動性強、親和力強和消費黏性強的直播帶貨讓各行各業看到了新機遇。隨著參與主體越來越多，直播帶貨的供應鏈也變得日益完善，在專業的組貨、倉儲管理、配送團隊配合下，消費者收貨時間不斷縮短，直播購物體驗不斷升級。
商家線上銷售“推動劑”
4月25日上午，上海外灘十六鋪碼頭，一場別開生面的直播帶貨，引燃了上海本地和全國消費者的熱情。作為上海本土互聯網企業代表，達達集團聯合國際知名品牌商聯合利華、上海高知名度購物平臺東方購物，積極響應上海促消費、擴內需的號召，為消費者帶來一場“直播購物1小時達”全新體驗的購物盛宴。
聯合利華帶來了旗下力士、清揚、奧妙、立頓、家樂、和路雪等20多個知名品牌的眾多熱銷商品。上海市民喜聞樂見的主持人化身主播，直播間內和大廚現場烹飪、與科學家互動，實力帶貨。豐富的商品類型、大牌的品質保障、大力度的優惠折扣、1小時送達的便捷，成為本場直播強勢帶貨的亮點，更增添了濃郁的“上海味道”。
京東到家直播間數據顯示，這場持續4個半小時的直播，單場觀看人次超過35.8萬，8成用戶完成直播期間從下單到收貨的完整體驗。最受歡迎的和路雪冰淇淋，熱銷超過33000支。最受歡迎的前五大單品是可愛多三種混合口味冰淇淋、迷你可愛多甜筒、家樂濃湯寶濃湯湯底調味料、家樂酸湯肥牛菜用調味料、奧妙除菌除蟎桉樹艾草洗衣液。
有趣的是，家樂酸湯肥牛菜用調味料熱銷，帶動平臺金針菇和肥牛的銷量大增，這也體現出京東到家“一站式購齊”的購物優勢。直播推動京東到家平臺眾多商家門店的線上銷售，沃爾瑪全國超過90%的門店和永輝超市過半數門店，均有直播間用戶的下單身影。
直播帶貨追求“加速度”
事實上，上海市的這場直播並非達達集團的直播“首秀”。 在剛剛過去的京東到家4.15五週年慶大促中，京東到家聯合伊利、蒙牛、寶潔、聯合利華等超過15家國內外知名品牌，開展3場直播營銷活動。
面對直播電商風口，達達集團快速佈局，基於集團“零售+物流”協同優勢和平臺生態，在行業內率先開創“直播購物1小時達”新模式。消費者在京東到家直播間下單，商品從距離消費者3-5公里的門店即時發出，通過達達快送騎手的高效配送，1小時內即可送貨到家，實現了在線觀看、在線下單、1小時收貨的完整的即時購物體驗閉環。
對消費者來說，直播購物、1小時送達，直播間內邊看、邊買、邊用，所見即所得，互動性和體驗感都大大增強。收貨用戶在直播間內反饋使用體驗，更能夠有效帶動二次銷售，進一步拉動購物熱情、釋放消費潛力。
在京東到家4.15五週年慶大促中，直播5分鐘和路雪雪糕就成為爆款，賣空多家超市庫存。
模式創新背後：“零售+物流”協同
“直播購物1小時達”這一直播帶貨新模式的背後，是達達集團旗下兩大平臺京東到家和達達快送在“零售+物流”上的深度協同及平臺生態優勢。目前京東到家已覆蓋超過700個縣區市，近10萬門店入駐，具備很高的商家和門店覆蓋度，同時鏈接消費者、零售商和品牌商，為各商家提供線上線下一體化的解決方案；達達快送則基於龐大的運力網絡、智慧物流和大數據平臺的技術優勢，可以充分滿足各種類型商家和商品的配送需求，保障1小時送達。
達達集團創始人兼首席執行官蒯佳祺表示：“達達集團經過6年的發展，集團旗下京東到家已接入近10萬家零售門店，深耕零售數字化；達達快送為全國超過2400個縣區市的企業與個人提供全場景的本地即時配送服務。達達集團充分發揮‘零售+物流’的合力優勢，首創‘直播購物1小時達’模式，在為消費者帶來實惠和便捷的同時，也能不斷推動零售商和品牌商獲得更多銷售增長，充分釋放‘在線新經濟’潛力。”
據悉，達達集團正在通過技術和營銷賦能，計劃將這一新模式複製推廣，讓平臺所有入駐商家、門店及合作品牌，都能快速開啟“直播購物1小時達”，形成規模勢能，推動直播行業邁入“1小時達”時代，全力拉動疫後消費復甦和經濟增長。
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