商標的價值作用，我們可以追溯到十多年的百事可樂藍色風暴商標侵權案。
2005年，花費上億元加上古天樂和周杰倫的健康形象，百事可樂的“藍色風暴”豪華營銷讓一家中國小企業面臨生存困境，而後者卻是“藍色風暴”註冊商標的合法權利人，2007年5月24日，浙江省高院二審判決上海百事可樂飲料有限公司侵犯了浙江藍野酒業有限公司的“藍色風暴”商標權，須進行賠償，並在媒體上刊登聲明，澄清事實、消除影響。
我們再看另一個案例：
1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現代”商標。2002年，北京與韓國現代汽車上市後發現，“現代”商標早已被註冊。北京現代汽車有限公司董事長親自上門拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛以“現代”的汽車類商標權作為交換，獲得現代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。
最後再看看王老吉加多寶的商標糾紛案：
雖然眾多網友痛恨王老吉對同行的窮追猛打，但無法掩蓋加多寶判賠14.4億的既定判罰！最近幾年以來，因為商標權益糾紛，加多寶噩耗不斷，商標案件帶來的生存境況已今非昔比，凸顯商標侵權對企業造成的嚴重影響。
作為企業無形資產，品牌認知的符號，商標的價值已昭然天下！冰凍三尺非一日之寒，品牌認知的建立，商品的威名遠播，並非一早一夕能夠達成，但從企業創業之初理應把商標戰略放在公司運營的重要位置，給企業恰如其分的消費者認知形象，商標的作用具有無形的巨大的價值，但仍然有眾多小微企業沒有重視。
很多初創企業商標保護意識欠缺，導致商標被搶注，不得不花高價錢來贖回商標。這都源於企業老闆的一種心理，很多初創企業老闆認為公司還小，商標並沒有那麼重要。但是並不曾想到公司會發展壯大，品牌會家喻戶曉！一旦其他企業將自己的品牌註冊為商標，侵權案件可能會隨之而來，不重視商標的作用可謂得不償失。
那麼， 哪些行為是侵犯商標權的行為
1、未經註冊商標所有人的許可，在同種商品或者類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標的；
2、銷售明知是假冒註冊商標的商品的；
3、偽造、擅自制造他人註冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的註冊商標標識的；
4、故意為侵犯註冊商標專用權的行為提供便利條件的；
5、給他人註冊商標專用權造成其他損害的
上述種種，您還沒有認識到商標的價值嗎？在知識產權日益得到重視的今天，建立企業形象，樹立商標品牌意識，維護商標權益，已成為眾多中小企業必不可少的功課。
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